Với một đời người, 50 năm đ&atilde; bước sang giai đoạn trung ni&ecirc;n. Nhưng với một thương hiệu, mọi thứ c&oacute; thể chỉ l&agrave; sự khởi đầu cho một h&agrave;nh tr&igrave;nh mới!

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(83).png" style="height:305px; width:545px">

Người Việt Nam, c&oacute; lẽ kh&ocirc;ng ai kh&ocirc;ng biết đến sữa đặc &Ocirc;ng Thọ của Vinamilk. N&oacute;i về h&igrave;nh ảnh của thương hiệu, &Ocirc;ng Thọ l&agrave; 1 trong 3 vị thần Ph&uacute;c - Lộc - Thọ, biểu tượng cho sức khoẻ v&agrave; sự trường thọ, với h&igrave;nh ảnh thường gặp l&agrave; r&acirc;u t&oacute;c trắng, tr&aacute;n h&oacute;i v&agrave; d&ocirc; cao, một tay cầm gậy treo hồ l&ocirc;, tay kia &ocirc;m tr&aacute;i đ&agrave;o ti&ecirc;n.

Từ năm 1976, CTCP sữa Việt Nam Vinamilk đ&atilde; ph&aacute;t triển thương hiệu sữa đặc &Ocirc;ng Thọ với đặc trưng nhận diện vẫn giữ nguy&ecirc;n vẹn tới ng&agrave;y nay.&nbsp;

Ch&iacute;nh giữa bao b&igrave; sản phẩm l&agrave; h&igrave;nh ảnh &ocirc;ng l&atilde;o r&acirc;u t&oacute;c bạc phơ, khu&ocirc;n mặt ph&uacute;c hậu cầm c&acirc;y gậy, ph&iacute;a tr&ecirc;n đầu gậy treo lủng lẳng hồ l&ocirc;. B&ecirc;n cạnh &ocirc;ng l&agrave; 2 đứa trẻ, trong đ&oacute; b&eacute; trai &ocirc;m đ&agrave;o ti&ecirc;n c&ograve;n b&eacute; g&aacute;i cầm tr&ecirc;n tay 1 ấm v&agrave;ng.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(82).png" style="height:630px; width:544px">

Thời kỳ bao cấp, khi h&agrave;ng ho&aacute; c&ograve;n thiếu thốn, sữa l&agrave; sản phẩm v&ocirc; c&ugrave;ng qu&yacute; gi&aacute;. Sữa ch&iacute;nh l&agrave; nguồn dinh dưỡng gi&uacute;p những người mẹ nu&ocirc;i con nhỏ khi mẹ thiếu sữa, l&agrave; thực phẩm bổ dưỡng ưu ti&ecirc;n cho những đối tượng ốm yếu, thế n&ecirc;n mới c&oacute; kh&aacute;i niệm &quot;c&acirc;n đường hộp sữa&quot; khi đi thăm người ốm.

V&agrave; với sự khan hiếm h&agrave;ng ho&aacute; thời kỳ đ&oacute;, n&oacute;i đến &Ocirc;ng Thọ ch&iacute;nh l&agrave; n&oacute;i đến sữa.

&quot;Thời ch&uacute;ng t&ocirc;i, mua được lon sữa b&ograve; &Ocirc;ng Thọ qu&yacute; như v&agrave;ng. Đi thăm người ốm l&agrave; mặc định phải mua c&acirc;n đường v&agrave; hộp sữa, thế n&ecirc;n với ch&uacute;ng t&ocirc;i, sữa &Ocirc;ng Thọ l&agrave; m&oacute;n qu&agrave; qu&yacute;&quot;, b&agrave; Kim Dung 65 tuổi, ngụ tại Cầu Giấy, H&agrave; Nội cho biết.&nbsp;

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(81).png" style="height:278px; width:543px">

B&aacute;nh mỳ truyền thống chấm với sữa đặc cũng l&agrave; một combo được nhiều thế hệ người Việt y&ecirc;u th&iacute;ch.

Sau n&agrave;y, khi thị trường đ&atilde; c&oacute; sự g&oacute;p mặt của nhiều thương hiệu, chủng loại sữa, từ sản xuất trong nước đến nhập khẩu th&igrave; sữa đặc &Ocirc;ng Thọ vẫn được kh&aacute;ch h&agrave;ng tin d&ugrave;ng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng những vậy, &Ocirc;ng Thọ c&ograve;n chứng tỏ &quot;gừng c&agrave;ng gi&agrave; c&agrave;ng cay&quot; khi l&agrave; một trong những nh&atilde;n h&agrave;ng chủ lực v&agrave; g&oacute;p phần gi&uacute;p Vinamilk dẫn đầu thị phần sữa đặc trong nước nhiều năm liền. Sản lượng sản xuất sữa đặc l&ecirc;n đến gần 15.000 tấn mỗi th&aacute;ng (tương đương 1,3 triệu lon sữa mỗi ng&agrave;y).&nbsp;

Theo b&aacute;o c&aacute;o Kantar Brand Foot Print 2023, &Ocirc;ng Thọ tiếp tục duy tr&igrave; vị thế l&agrave; một trong 5 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất ng&agrave;nh sữa v&agrave; c&aacute;c sản phẩm từ sữa tại Việt Nam.

Từ năm 2003, sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ đ&atilde; trở th&agrave;nh mặt h&agrave;ng xuất khẩu thế mạnh của Vinamilk. Đến nay, sản phẩm đ&atilde; hiện diện tại 35 quốc gia v&agrave; v&ugrave;ng l&atilde;nh thổ, trong đ&oacute; c&oacute; những thị trường nổi tiếng khắt khe về chất lượng như Nhật Bản, H&agrave;n Quốc&hellip; với tổng kim ngạch xuất khẩu lũy kế khoảng 243 triệu USD.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(80).png" style="height:313px; width:543px">

Năm 2020, Sữa đặc &Ocirc;ng Thọ lần đầu ti&ecirc;n xuất khẩu ch&iacute;nh ngạch sang Trung Quốc

Năm 2020, sữa đặc &Ocirc;ng Thọ lần đầu ti&ecirc;n được xuất khẩu ch&iacute;nh ngạch sang Trung Quốc v&agrave; đ&atilde; gi&agrave;nh được thiện cảm với thị trường n&agrave;y v&igrave; hương vị được điều chỉnh ph&ugrave; hợp khẩu vị v&agrave; gi&aacute; cả hợp l&yacute;.

Hiện sữa đặc &Ocirc;ng Thọ vẫn được c&aacute;c đối t&aacute;c thị trường tỷ d&acirc;n t&iacute;n nhiệm v&agrave; duy tr&igrave; số lượng nhập khẩu. Sản phẩm n&agrave;y đang chiếm tỷ trọng lớn trong danh mục xuất khẩu Trung Quốc của Vinamilk, với doanh thu lũy kế hơn 4,1 triệu USD, tăng hơn 5 lần trong giai đoạn trước dịch v&agrave; 14% giai đoạn dịch Covid-19.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(79).png" style="height:364px; width:542px">

&Ocirc;ng Hải Nam (&aacute;o đen) - Tổng gi&aacute;m đốc, Nh&agrave; ph&acirc;n phối sữa Vinamilk tại thị trường Trung Quốc. Ảnh: Vinamilk

Trải qua nhiều biến động thời cuộc, thương hiệu vang b&oacute;ng một thời &Ocirc;ng Thọ kh&ocirc;ng những kh&ocirc;ng yếu đi hay &quot;biến mất&quot; m&agrave; tr&aacute;i lại, đang ng&agrave;y c&agrave;ng &quot;trẻ ra&quot; để th&iacute;ch ứng với nhu cầu hiện đại.

&Ocirc;ng Thọ li&ecirc;n tục được thay &aacute;o mới với bao b&igrave; chuyển từ lon kim loại sang tu&yacute;p nhựa, chia nhỏ th&agrave;nh từng khay nhỏ tiện cho sử dụng, m&agrave;u sắc linh hoạt xanh, đỏ, trắng...

Mới đ&acirc;y, nh&atilde;n h&agrave;ng n&agrave;y tiếp tục tung ra thị trường d&ograve;ng sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ với 2 hương vị ho&agrave;n to&agrave;n mới l&agrave; s&ocirc; c&ocirc; la v&agrave; d&acirc;u. Điều n&agrave;y đang cho thấy, doanh nghiệp đ&atilde; d&agrave;nh kh&ocirc;ng &iacute;t t&acirc;m huyết để nghi&ecirc;n cứu v&agrave; ph&aacute;t triển sản phẩm với quyết t&acirc;m chinh phục Gen Z th&agrave;nh những kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh tiếp theo.

&ldquo;Với một đời người, 50 năm đ&atilde; bước sang giai đoạn trung ni&ecirc;n. Nhưng với một thương hiệu, &Ocirc;ng Thọ lu&ocirc;n nỗ lực s&aacute;ng tạo v&agrave; cải tiến kh&ocirc;ng ngừng từ mẫu m&atilde;, m&ugrave;i vị đến c&aacute;ch truyền tải th&ocirc;ng điệp, c&acirc;u chuyện của nh&atilde;n h&agrave;ng nhằm đ&aacute;p ứng nhu cầu ng&agrave;y c&agrave;ng đa dạng v&agrave; li&ecirc;n tục thay đổi của người d&ugrave;ng Việt qua năm th&aacute;ng&rdquo;, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk chia sẻ.

<a href="https://markettimes.vn/ong-tho-cua-vinamilk-50-tuoi-lien-tuc-thay-ao-moi-chinh-chien-san-dau-quoc-te-thu-vai-trieu-do-tu-thi-truong-lang-gieng-ty-dan-44652.html">Trọng Nghĩa</a>

Với một đời người, 50 năm đã bước sang giai đoạn trung niên. Nhưng với một thương hiệu, mọi thứ có thể chỉ là sự khởi đầu cho một hành trình mới!


Với một đời người, 50 năm đ&atilde; bước sang giai đoạn trung ni&ecirc;n. Nhưng với một thương hiệu, mọi thứ c&oacute; thể chỉ l&agrave; sự khởi đầu cho một h&agrave;nh tr&igrave;nh mới!

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(83).png" style="height:305px; width:545px" />

Người Việt Nam, c&oacute; lẽ kh&ocirc;ng ai kh&ocirc;ng biết đến sữa đặc &Ocirc;ng Thọ của Vinamilk. N&oacute;i về h&igrave;nh ảnh của thương hiệu, &Ocirc;ng Thọ l&agrave; 1 trong 3 vị thần Ph&uacute;c - Lộc - Thọ, biểu tượng cho sức khoẻ v&agrave; sự trường thọ, với h&igrave;nh ảnh thường gặp l&agrave; r&acirc;u t&oacute;c trắng, tr&aacute;n h&oacute;i v&agrave; d&ocirc; cao, một tay cầm gậy treo hồ l&ocirc;, tay kia &ocirc;m tr&aacute;i đ&agrave;o ti&ecirc;n.

Từ năm 1976, CTCP sữa Việt Nam Vinamilk đ&atilde; ph&aacute;t triển thương hiệu sữa đặc &Ocirc;ng Thọ với đặc trưng nhận diện vẫn giữ nguy&ecirc;n vẹn tới ng&agrave;y nay.&nbsp;

Ch&iacute;nh giữa bao b&igrave; sản phẩm l&agrave; h&igrave;nh ảnh &ocirc;ng l&atilde;o r&acirc;u t&oacute;c bạc phơ, khu&ocirc;n mặt ph&uacute;c hậu cầm c&acirc;y gậy, ph&iacute;a tr&ecirc;n đầu gậy treo lủng lẳng hồ l&ocirc;. B&ecirc;n cạnh &ocirc;ng l&agrave; 2 đứa trẻ, trong đ&oacute; b&eacute; trai &ocirc;m đ&agrave;o ti&ecirc;n c&ograve;n b&eacute; g&aacute;i cầm tr&ecirc;n tay 1 ấm v&agrave;ng.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(82).png" style="height:630px; width:544px" />

Thời kỳ bao cấp, khi h&agrave;ng ho&aacute; c&ograve;n thiếu thốn, sữa l&agrave; sản phẩm v&ocirc; c&ugrave;ng qu&yacute; gi&aacute;. Sữa ch&iacute;nh l&agrave; nguồn dinh dưỡng gi&uacute;p những người mẹ nu&ocirc;i con nhỏ khi mẹ thiếu sữa, l&agrave; thực phẩm bổ dưỡng ưu ti&ecirc;n cho những đối tượng ốm yếu, thế n&ecirc;n mới c&oacute; kh&aacute;i niệm &quot;c&acirc;n đường hộp sữa&quot; khi đi thăm người ốm.

V&agrave; với sự khan hiếm h&agrave;ng ho&aacute; thời kỳ đ&oacute;, n&oacute;i đến &Ocirc;ng Thọ ch&iacute;nh l&agrave; n&oacute;i đến sữa.

&quot;Thời ch&uacute;ng t&ocirc;i, mua được lon sữa b&ograve; &Ocirc;ng Thọ qu&yacute; như v&agrave;ng. Đi thăm người ốm l&agrave; mặc định phải mua c&acirc;n đường v&agrave; hộp sữa, thế n&ecirc;n với ch&uacute;ng t&ocirc;i, sữa &Ocirc;ng Thọ l&agrave; m&oacute;n qu&agrave; qu&yacute;&quot;, b&agrave; Kim Dung 65 tuổi, ngụ tại Cầu Giấy, H&agrave; Nội cho biết.&nbsp;

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(81).png" style="height:278px; width:543px" />

B&aacute;nh mỳ truyền thống chấm với sữa đặc cũng l&agrave; một combo được nhiều thế hệ người Việt y&ecirc;u th&iacute;ch.

Sau n&agrave;y, khi thị trường đ&atilde; c&oacute; sự g&oacute;p mặt của nhiều thương hiệu, chủng loại sữa, từ sản xuất trong nước đến nhập khẩu th&igrave; sữa đặc &Ocirc;ng Thọ vẫn được kh&aacute;ch h&agrave;ng tin d&ugrave;ng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng những vậy, &Ocirc;ng Thọ c&ograve;n chứng tỏ &quot;gừng c&agrave;ng gi&agrave; c&agrave;ng cay&quot; khi l&agrave; một trong những nh&atilde;n h&agrave;ng chủ lực v&agrave; g&oacute;p phần gi&uacute;p Vinamilk dẫn đầu thị phần sữa đặc trong nước nhiều năm liền. Sản lượng sản xuất sữa đặc l&ecirc;n đến gần 15.000 tấn mỗi th&aacute;ng (tương đương 1,3 triệu lon sữa mỗi ng&agrave;y).&nbsp;

Theo b&aacute;o c&aacute;o Kantar Brand Foot Print 2023, &Ocirc;ng Thọ tiếp tục duy tr&igrave; vị thế l&agrave; một trong 5 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất ng&agrave;nh sữa v&agrave; c&aacute;c sản phẩm từ sữa tại Việt Nam.

Từ năm 2003, sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ đ&atilde; trở th&agrave;nh mặt h&agrave;ng xuất khẩu thế mạnh của Vinamilk. Đến nay, sản phẩm đ&atilde; hiện diện tại 35 quốc gia v&agrave; v&ugrave;ng l&atilde;nh thổ, trong đ&oacute; c&oacute; những thị trường nổi tiếng khắt khe về chất lượng như Nhật Bản, H&agrave;n Quốc&hellip; với tổng kim ngạch xuất khẩu lũy kế khoảng 243 triệu USD.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(80).png" style="height:313px; width:543px" />

Năm 2020, Sữa đặc &Ocirc;ng Thọ lần đầu ti&ecirc;n xuất khẩu ch&iacute;nh ngạch sang Trung Quốc

Năm 2020, sữa đặc &Ocirc;ng Thọ lần đầu ti&ecirc;n được xuất khẩu ch&iacute;nh ngạch sang Trung Quốc v&agrave; đ&atilde; gi&agrave;nh được thiện cảm với thị trường n&agrave;y v&igrave; hương vị được điều chỉnh ph&ugrave; hợp khẩu vị v&agrave; gi&aacute; cả hợp l&yacute;.

Hiện sữa đặc &Ocirc;ng Thọ vẫn được c&aacute;c đối t&aacute;c thị trường tỷ d&acirc;n t&iacute;n nhiệm v&agrave; duy tr&igrave; số lượng nhập khẩu. Sản phẩm n&agrave;y đang chiếm tỷ trọng lớn trong danh mục xuất khẩu Trung Quốc của Vinamilk, với doanh thu lũy kế hơn 4,1 triệu USD, tăng hơn 5 lần trong giai đoạn trước dịch v&agrave; 14% giai đoạn dịch Covid-19.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20231012/images/image(79).png" style="height:364px; width:542px" />

&Ocirc;ng Hải Nam (&aacute;o đen) - Tổng gi&aacute;m đốc, Nh&agrave; ph&acirc;n phối sữa Vinamilk tại thị trường Trung Quốc. Ảnh: Vinamilk

Trải qua nhiều biến động thời cuộc, thương hiệu vang b&oacute;ng một thời &Ocirc;ng Thọ kh&ocirc;ng những kh&ocirc;ng yếu đi hay &quot;biến mất&quot; m&agrave; tr&aacute;i lại, đang ng&agrave;y c&agrave;ng &quot;trẻ ra&quot; để th&iacute;ch ứng với nhu cầu hiện đại.

&Ocirc;ng Thọ li&ecirc;n tục được thay &aacute;o mới với bao b&igrave; chuyển từ lon kim loại sang tu&yacute;p nhựa, chia nhỏ th&agrave;nh từng khay nhỏ tiện cho sử dụng, m&agrave;u sắc linh hoạt xanh, đỏ, trắng...

Mới đ&acirc;y, nh&atilde;n h&agrave;ng n&agrave;y tiếp tục tung ra thị trường d&ograve;ng sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ với 2 hương vị ho&agrave;n to&agrave;n mới l&agrave; s&ocirc; c&ocirc; la v&agrave; d&acirc;u. Điều n&agrave;y đang cho thấy, doanh nghiệp đ&atilde; d&agrave;nh kh&ocirc;ng &iacute;t t&acirc;m huyết để nghi&ecirc;n cứu v&agrave; ph&aacute;t triển sản phẩm với quyết t&acirc;m chinh phục Gen Z th&agrave;nh những kh&aacute;ch h&agrave;ng trung th&agrave;nh tiếp theo.

&ldquo;Với một đời người, 50 năm đ&atilde; bước sang giai đoạn trung ni&ecirc;n. Nhưng với một thương hiệu, &Ocirc;ng Thọ lu&ocirc;n nỗ lực s&aacute;ng tạo v&agrave; cải tiến kh&ocirc;ng ngừng từ mẫu m&atilde;, m&ugrave;i vị đến c&aacute;ch truyền tải th&ocirc;ng điệp, c&acirc;u chuyện của nh&atilde;n h&agrave;ng nhằm đ&aacute;p ứng nhu cầu ng&agrave;y c&agrave;ng đa dạng v&agrave; li&ecirc;n tục thay đổi của người d&ugrave;ng Việt qua năm th&aacute;ng&rdquo;, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc Điều h&agrave;nh Marketing của Vinamilk chia sẻ.

<a href="https://markettimes.vn/ong-tho-cua-vinamilk-50-tuoi-lien-tuc-thay-ao-moi-chinh-chien-san-dau-quoc-te-thu-vai-trieu-do-tu-thi-truong-lang-gieng-ty-dan-44652.html">Trọng Nghĩa</a>