&ldquo;Vinamilk thay &aacute;o mới&rdquo; l&agrave; c&acirc;u chuyện đ&atilde; tốn kh&ocirc;ng &iacute;t giấy mực từ truyền th&ocirc;ng tới cộng đồng người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thời gian qua. Nhưng thực chất, &ldquo;tấm &aacute;o ấy&rdquo; chỉ l&agrave; h&igrave;nh thức b&ecirc;n ngo&agrave;i, đằng sau l&agrave; c&aacute;ch m&agrave; Vinamilk khẳng định những gi&aacute; trị mang t&iacute;nh di sản của thương hiệu như chất lượng &ndash; uy t&iacute;n &ndash; ph&aacute;t triển bền vững bằng một ng&ocirc;n ngữ trẻ trung, mới mẻ hơn.

Đ&acirc;y l&agrave; c&aacute;ch m&agrave; &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk, m&atilde; <a class='symbol'>VNM</a>, s&agrave;n HoSE) &ndash; mi&ecirc;u tả ngắn gọn về mục ti&ecirc;u đằng sau chiến dịch thay đổi nhận diện thương hiệu đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; của doanh nghiệp, trong buổi tiếp x&uacute;c với b&aacute;o ch&iacute; gần đ&acirc;y.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px">

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk (Ảnh: Quỳnh Trần).

Chọn l&agrave;m việc kh&oacute;

Ng&agrave;y nay, kh&ocirc;ng hiếm để bắt gặp những sản phẩm &ldquo;made in Vietnam&rdquo; tr&ecirc;n kệ si&ecirc;u thị c&aacute;c nước, nhưng hầu như sản phẩm đều mang thương hiệu kh&aacute;c. Điều n&agrave;y được giải th&iacute;ch l&agrave; do đa phần sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam đi theo hướng gia c&ocirc;ng (OEM). Ri&ecirc;ng Vinamilk chọn con đường kh&oacute; nhưng bền vững hơn: xuất khẩu bằng ch&iacute;nh thương hiệu của m&igrave;nh.

&ldquo;Nếu muốn lấy sản lượng, doanh thu th&igrave; xuất khẩu th&ocirc; hoặc gia c&ocirc;ng cho c&aacute;c thương hiệu kh&aacute;c l&agrave; c&aacute;ch l&agrave;m rất dễ. Doanh nghiệp chỉ cần sản xuất sản phẩm theo đ&uacute;ng th&ocirc;ng số, quy chuẩn của kh&aacute;ch h&agrave;ng l&agrave; xong. Đối t&aacute;c sẽ tự lo x&acirc;y dựng thương hiệu của họ tr&ecirc;n thị trường quốc tế. Nhưng Vinamilk chọn lối đi ri&ecirc;ng, xuất khẩu bằng thương hiệu của m&igrave;nh&rdquo;, tr&iacute;ch lời &ocirc;ng Tr&iacute;.

Cũng theo &ocirc;ng Tr&iacute;, việc x&acirc;y dựng thương hiệu ở nước ngo&agrave;i chắc chắn sẽ gian nan, vất vả hơn trong nước rất nhiều, bởi sự kh&aacute;c biệt về ti&ecirc;u chuẩn, ng&ocirc;n ngữ, thị trường. Nhưng khi th&agrave;nh c&ocirc;ng, những gi&aacute; trị mang lại cho thương hiệu sẽ lớn hơn nhiều.

&ldquo;Vinamilk t&acirc;m niệm phải l&agrave;m cho sản phẩm, thương hiệu ph&aacute;t triển mạnh mẽ ở nội địa rồi mới xuất khẩu, v&igrave; khi ấy sản phẩm mới đủ sức thuyết phục người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&aacute;c nước thử v&agrave; chọn. Ngược lại, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thấy Vinamilk c&oacute; sản phẩm xuất hiện tại thị trường Nhật, H&agrave;n Quốc, rồi Mỹ,&hellip; th&igrave; niềm tin ở nội địa cũng sẽ tăng l&ecirc;n. Chẳng hạn sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ - một thương hiệu l&acirc;u đời của Vinamilk, những ng&agrave;y đầu xuất khẩu, ch&uacute;ng t&ocirc;i tập trung v&agrave;o mục ti&ecirc;u phục vụ kiều b&agrave;o nhưng nay đ&atilde; rất nổi tiếng, lan tỏa th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng sữa đặc đến cộng đồng bản địa tại c&aacute;c nước&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; chia sẻ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-2-1702011660.jpg" style="height:408px; width:544px">

Sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ xuất hiện tr&ecirc;n kệ h&agrave;ng tại c&aacute;c nước.

Một vấn đề kh&aacute;c ở thị trường nước ngo&agrave;i l&agrave; sự cạnh tranh, khi sản phẩm Việt Nam được đặt cạnh c&aacute;c thương hiệu thế giới vốn c&oacute; nhiều kinh nghiệm hơn trong kh&acirc;u ph&aacute;t triển sản phẩm cũng như thiết kế. Tuy nhi&ecirc;n, &ocirc;ng Tr&iacute; tự tin Vinamilk đủ sức cạnh tranh s&ograve;ng phẳng tr&ecirc;n s&acirc;n chơi quốc tế.

Minh chứng cho đẳng cấp quốc tế của sản phẩm Vinamilk, &ocirc;ng cho biết, năm 2023, doanh nghiệp đ&atilde; li&ecirc;n tục ghi t&ecirc;n m&igrave;nh trong c&aacute;c danh s&aacute;ch giải thưởng danh gi&aacute; h&agrave;ng đầu thế giới như Purity Award, Clean Label Project, Superior Taste Award, Monde Selection, The World Dairy Innovation Awards 2023&hellip; Đ&acirc;y đều l&agrave; những giải thưởng/chứng nhận quốc tế h&agrave;ng đầu trong lĩnh vực thực phẩm &ndash; đồ uống, với c&aacute;c ti&ecirc;u chuẩn nghi&ecirc;m ngặt v&agrave; cạnh tranh gay gắt từ h&agrave;ng ngh&igrave;n ứng cử vi&ecirc;n khắp thế giới.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-3-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px">

Năm 2023, c&aacute;c sản phẩm của Vinamilk li&ecirc;n tục được gọi t&ecirc;n tại c&aacute;c giải thưởng danh gi&aacute; về chất lượng v&agrave; hương vị sản phẩm.

&ldquo;C&aacute;c giải thưởng đạt được trong năm 2023 l&agrave; sự c&ocirc;ng nhận cho chất lượng vượt trội của sản phẩm Vinamilk. N&oacute; cũng l&agrave; một sự bảo chứng cho chất lượng, đẳng cấp quốc tế của Vinamilk với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk nhấn mạnh.

Giữ vững vị thế dẫn đầu bằng chất lượng

Năm 2023, Vinamilk g&acirc;y ch&uacute; &yacute; với chiến dịch t&aacute;i định vị thương hiệu c&oacute; mức độ lan tỏa rất tốt tr&ecirc;n truyền th&ocirc;ng cũng như c&aacute;c nền tảng x&atilde; hội. Tuy nhi&ecirc;n, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; cho biết, việc thay đổi logo hay bao b&igrave; sản phẩm chỉ l&agrave; h&igrave;nh thức b&ecirc;n ngo&agrave;i. Đằng sau đ&oacute;, Vinamilk mong muốn kế thừa di sản văn h&oacute;a của một thương hiệu 47 năm tuổi v&agrave; thổi v&agrave;o đ&oacute; nguồn năng lượng tươi mới, trẻ trung hơn.

Cũng theo đại diện Vinamilk, chiến dịch thay đổi nhận diện thương hiệu n&agrave;y l&agrave; lời giải của &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo; ng&agrave;nh sữa cho b&agrave;i to&aacute;n duy tr&igrave; vị thế đứng đầu thị phần trong nước ở bối cảnh thị trường đan xen giữa cơ hội v&agrave; th&aacute;ch thức.

&ldquo;C&oacute; những th&aacute;ch thức lớn hơn khi &lsquo;thay &aacute;o&rsquo;. Vinamilk đang dẫn đầu thị trường với thị phần gấp 4 lần so với đối thủ thứ hai. Khoảng c&aacute;ch n&agrave;y với nhiều người l&agrave; an to&agrave;n, nhưng Vinamilk kh&ocirc;ng nghĩ thế. Nếu dừng lại, một ng&agrave;y kh&ocirc;ng xa đối thủ sẽ vượt qua&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; đ&aacute;nh gi&aacute;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-4-1702011661.jpg" style="height:408px; width:544px">

Sản phẩm sữa tươi của Vinamilk trong &ldquo;m&agrave;u &aacute;o mới&rdquo;.

Trong đ&oacute;, th&aacute;ch thức chung của thị trường hiện nay l&agrave; nhu cầu người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng ph&acirc;n mảnh, kh&ocirc;ng thống nhất. Chẳng hạn, c&oacute; người th&iacute;ch ngọt nhưng c&oacute; nh&oacute;m lại ki&ecirc;ng đường; người th&iacute;ch sữa tươi, nh&oacute;m kh&aacute;c lại chuộng dinh dưỡng từ thực vật&hellip; Điều n&agrave;y đ&ograve;i hỏi, doanh nghiệp phải c&oacute; c&aacute;ch tiếp cận kh&aacute;c biệt với từng nh&oacute;m theo xu hướng ng&agrave;y c&agrave;ng c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a, kh&aacute;c biệt h&oacute;a.

Một th&aacute;ch thức kh&aacute;c trong ngắn hạn l&agrave; kinh tế to&agrave;n cầu vẫn chịu sức &eacute;p suy giảm chung, ảnh hưởng đến sức mua của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Với nền tảng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế v&agrave; lợi thế đến từ hệ thống ph&acirc;n phối hơn 230.000 điểm lẻ, chuỗi cửa h&agrave;ng Vinamilk (Giấc mơ sữa Việt) c&ugrave;ng chuỗi cung ứng gồm 14 nh&agrave; m&aacute;y, 14 trang trại trải d&agrave;i đất nước, Vinamilk vẫn duy tr&igrave; kết quả kinh doanh t&iacute;ch cực. Nhưng kh&ocirc;ng phải l&agrave; kh&ocirc;ng c&oacute; ảnh hưởng.

Tuy vậy, &ocirc;ng Tr&iacute; cho rằng Vinamilk vẫn thấy cơ hội khai th&aacute;c mở rộng thị trường khi nh&igrave;n xa hơn về sự ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh sữa, đặc biệt l&agrave; mức ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n tr&ecirc;n đầu người tại Việt Nam c&ograve;n thấp so với khu vực v&agrave; thế giới. Cụ thể, theo Research and Markets, hiện mức ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n đầu người ở Việt Nam chỉ 27 l&iacute;t/người/năm c&ograve;n Th&aacute;i Lan l&agrave; 35 l&iacute;t/người/năm, Singapore đạt 45 l&iacute;t/người/năm. Dự b&aacute;o, mức ti&ecirc;u thụ b&igrave;nh qu&acirc;n sữa đầu người tại Việt Nam sẽ tăng l&ecirc;n nhanh ch&oacute;ng v&agrave;o 2030, tạo dư địa tăng trưởng cho c&aacute;c doanh nghiệp trong ng&agrave;nh.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-5-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px">

Ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n tr&ecirc;n đầu người tại Việt Nam c&ograve;n thấp l&agrave; động lực tăng trưởng cho ng&agrave;nh sữa trong tương lai.

Ngo&agrave;i ra, khoảng c&aacute;ch ti&ecirc;u thụ sữa giữa n&ocirc;ng th&ocirc;n v&agrave; th&agrave;nh thị c&ograve;n lớn; mỗi năm Việt Nam vẫn c&oacute; khoảng 1,5 triệu trẻ em ch&agrave;o đời; v&agrave; xu hướng người d&acirc;n ng&agrave;y c&agrave;ng quan t&acirc;m đến sức khỏe&hellip; cũng l&agrave; những động lực quan trọng của ng&agrave;nh sữa trong những năm tới.

&ldquo;Tuy dịch bệnh khiến cho thị trường suy giảm nhưng b&ugrave; lại, sau Covid-19, mọi người c&oacute; xu hướng ng&agrave;y c&agrave;ng quan t&acirc;m v&agrave; sử dụng những sản phẩm dinh dưỡng c&oacute; lợi cho sức khỏe. Thị trường c&oacute; th&ecirc;m nh&oacute;m người lớn c&oacute; sức mua cao hơn, thu nhập ổn định hơn, quan t&acirc;m sức khỏe nhiều hơn.

C&ograve;n c&oacute; cả nh&oacute;m người ti&ecirc;u d&ugrave;ng GenZ - c&aacute;c bạn trẻ hiện quan t&acirc;m đến lối sống sạch, sống xanh, ph&aacute;t triển bền vững. Vinamilk sẽ ti&ecirc;n phong khai ph&aacute; c&aacute;c ph&acirc;n kh&uacute;c n&agrave;y. Đ&oacute; l&agrave; những cơ hội. Khi đ&atilde; nh&igrave;n thấy cơ hội th&igrave; sẽ biết c&aacute;ch để tận dụng, khai th&aacute;c v&agrave; tăng trưởng&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; nhấn mạnh.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-6629.html">ANTT</a>

&nbsp;

“Vinamilk thay áo mới” là câu chuyện đã tốn không ít giấy mực từ truyền thông tới cộng đồng người tiêu dùng thời gian qua. Nhưng thực chất, “tấm áo ấy” chỉ là hình thức bên ngoài, đằng sau là cách mà Vinamilk khẳng định những giá trị mang tính di sản của thương hiệu như chất lượng – uy tín – phát triển bền vững bằng một ngôn ngữ trẻ trung, mới mẻ hơn.


https://static.fireant.vn/Upload/AttachedFiles/VNM.pdf

&ldquo;Vinamilk thay &aacute;o mới&rdquo; l&agrave; c&acirc;u chuyện đ&atilde; tốn kh&ocirc;ng &iacute;t giấy mực từ truyền th&ocirc;ng tới cộng đồng người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thời gian qua. Nhưng thực chất, &ldquo;tấm &aacute;o ấy&rdquo; chỉ l&agrave; h&igrave;nh thức b&ecirc;n ngo&agrave;i, đằng sau l&agrave; c&aacute;ch m&agrave; Vinamilk khẳng định những gi&aacute; trị mang t&iacute;nh di sản của thương hiệu như chất lượng &ndash; uy t&iacute;n &ndash; ph&aacute;t triển bền vững bằng một ng&ocirc;n ngữ trẻ trung, mới mẻ hơn.

Đ&acirc;y l&agrave; c&aacute;ch m&agrave; &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk, m&atilde; VNM, s&agrave;n HoSE) &ndash; mi&ecirc;u tả ngắn gọn về mục ti&ecirc;u đằng sau chiến dịch thay đổi nhận diện thương hiệu đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; của doanh nghiệp, trong buổi tiếp x&uacute;c với b&aacute;o ch&iacute; gần đ&acirc;y.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px" />

&Ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; &ndash; Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk (Ảnh: Quỳnh Trần).

Chọn l&agrave;m việc kh&oacute;

Ng&agrave;y nay, kh&ocirc;ng hiếm để bắt gặp những sản phẩm &ldquo;made in Vietnam&rdquo; tr&ecirc;n kệ si&ecirc;u thị c&aacute;c nước, nhưng hầu như sản phẩm đều mang thương hiệu kh&aacute;c. Điều n&agrave;y được giải th&iacute;ch l&agrave; do đa phần sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam đi theo hướng gia c&ocirc;ng (OEM). Ri&ecirc;ng Vinamilk chọn con đường kh&oacute; nhưng bền vững hơn: xuất khẩu bằng ch&iacute;nh thương hiệu của m&igrave;nh.

&ldquo;Nếu muốn lấy sản lượng, doanh thu th&igrave; xuất khẩu th&ocirc; hoặc gia c&ocirc;ng cho c&aacute;c thương hiệu kh&aacute;c l&agrave; c&aacute;ch l&agrave;m rất dễ. Doanh nghiệp chỉ cần sản xuất sản phẩm theo đ&uacute;ng th&ocirc;ng số, quy chuẩn của kh&aacute;ch h&agrave;ng l&agrave; xong. Đối t&aacute;c sẽ tự lo x&acirc;y dựng thương hiệu của họ tr&ecirc;n thị trường quốc tế. Nhưng Vinamilk chọn lối đi ri&ecirc;ng, xuất khẩu bằng thương hiệu của m&igrave;nh&rdquo;, tr&iacute;ch lời &ocirc;ng Tr&iacute;.

Cũng theo &ocirc;ng Tr&iacute;, việc x&acirc;y dựng thương hiệu ở nước ngo&agrave;i chắc chắn sẽ gian nan, vất vả hơn trong nước rất nhiều, bởi sự kh&aacute;c biệt về ti&ecirc;u chuẩn, ng&ocirc;n ngữ, thị trường. Nhưng khi th&agrave;nh c&ocirc;ng, những gi&aacute; trị mang lại cho thương hiệu sẽ lớn hơn nhiều.

&ldquo;Vinamilk t&acirc;m niệm phải l&agrave;m cho sản phẩm, thương hiệu ph&aacute;t triển mạnh mẽ ở nội địa rồi mới xuất khẩu, v&igrave; khi ấy sản phẩm mới đủ sức thuyết phục người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&aacute;c nước thử v&agrave; chọn. Ngược lại, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thấy Vinamilk c&oacute; sản phẩm xuất hiện tại thị trường Nhật, H&agrave;n Quốc, rồi Mỹ,&hellip; th&igrave; niềm tin ở nội địa cũng sẽ tăng l&ecirc;n. Chẳng hạn sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ - một thương hiệu l&acirc;u đời của Vinamilk, những ng&agrave;y đầu xuất khẩu, ch&uacute;ng t&ocirc;i tập trung v&agrave;o mục ti&ecirc;u phục vụ kiều b&agrave;o nhưng nay đ&atilde; rất nổi tiếng, lan tỏa th&oacute;i quen ti&ecirc;u d&ugrave;ng sữa đặc đến cộng đồng bản địa tại c&aacute;c nước&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; chia sẻ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-2-1702011660.jpg" style="height:408px; width:544px" />

Sản phẩm sữa đặc &Ocirc;ng Thọ xuất hiện tr&ecirc;n kệ h&agrave;ng tại c&aacute;c nước.

Một vấn đề kh&aacute;c ở thị trường nước ngo&agrave;i l&agrave; sự cạnh tranh, khi sản phẩm Việt Nam được đặt cạnh c&aacute;c thương hiệu thế giới vốn c&oacute; nhiều kinh nghiệm hơn trong kh&acirc;u ph&aacute;t triển sản phẩm cũng như thiết kế. Tuy nhi&ecirc;n, &ocirc;ng Tr&iacute; tự tin Vinamilk đủ sức cạnh tranh s&ograve;ng phẳng tr&ecirc;n s&acirc;n chơi quốc tế.

Minh chứng cho đẳng cấp quốc tế của sản phẩm Vinamilk, &ocirc;ng cho biết, năm 2023, doanh nghiệp đ&atilde; li&ecirc;n tục ghi t&ecirc;n m&igrave;nh trong c&aacute;c danh s&aacute;ch giải thưởng danh gi&aacute; h&agrave;ng đầu thế giới như Purity Award, Clean Label Project, Superior Taste Award, Monde Selection, The World Dairy Innovation Awards 2023&hellip; Đ&acirc;y đều l&agrave; những giải thưởng/chứng nhận quốc tế h&agrave;ng đầu trong lĩnh vực thực phẩm &ndash; đồ uống, với c&aacute;c ti&ecirc;u chuẩn nghi&ecirc;m ngặt v&agrave; cạnh tranh gay gắt từ h&agrave;ng ngh&igrave;n ứng cử vi&ecirc;n khắp thế giới.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-3-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px" />

Năm 2023, c&aacute;c sản phẩm của Vinamilk li&ecirc;n tục được gọi t&ecirc;n tại c&aacute;c giải thưởng danh gi&aacute; về chất lượng v&agrave; hương vị sản phẩm.

&ldquo;C&aacute;c giải thưởng đạt được trong năm 2023 l&agrave; sự c&ocirc;ng nhận cho chất lượng vượt trội của sản phẩm Vinamilk. N&oacute; cũng l&agrave; một sự bảo chứng cho chất lượng, đẳng cấp quốc tế của Vinamilk với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, Gi&aacute;m đốc điều h&agrave;nh Marketing Vinamilk nhấn mạnh.

Giữ vững vị thế dẫn đầu bằng chất lượng

Năm 2023, Vinamilk g&acirc;y ch&uacute; &yacute; với chiến dịch t&aacute;i định vị thương hiệu c&oacute; mức độ lan tỏa rất tốt tr&ecirc;n truyền th&ocirc;ng cũng như c&aacute;c nền tảng x&atilde; hội. Tuy nhi&ecirc;n, &ocirc;ng Nguyễn Quang Tr&iacute; cho biết, việc thay đổi logo hay bao b&igrave; sản phẩm chỉ l&agrave; h&igrave;nh thức b&ecirc;n ngo&agrave;i. Đằng sau đ&oacute;, Vinamilk mong muốn kế thừa di sản văn h&oacute;a của một thương hiệu 47 năm tuổi v&agrave; thổi v&agrave;o đ&oacute; nguồn năng lượng tươi mới, trẻ trung hơn.

Cũng theo đại diện Vinamilk, chiến dịch thay đổi nhận diện thương hiệu n&agrave;y l&agrave; lời giải của &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo; ng&agrave;nh sữa cho b&agrave;i to&aacute;n duy tr&igrave; vị thế đứng đầu thị phần trong nước ở bối cảnh thị trường đan xen giữa cơ hội v&agrave; th&aacute;ch thức.

&ldquo;C&oacute; những th&aacute;ch thức lớn hơn khi &lsquo;thay &aacute;o&rsquo;. Vinamilk đang dẫn đầu thị trường với thị phần gấp 4 lần so với đối thủ thứ hai. Khoảng c&aacute;ch n&agrave;y với nhiều người l&agrave; an to&agrave;n, nhưng Vinamilk kh&ocirc;ng nghĩ thế. Nếu dừng lại, một ng&agrave;y kh&ocirc;ng xa đối thủ sẽ vượt qua&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; đ&aacute;nh gi&aacute;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-4-1702011661.jpg" style="height:408px; width:544px" />

Sản phẩm sữa tươi của Vinamilk trong &ldquo;m&agrave;u &aacute;o mới&rdquo;.

Trong đ&oacute;, th&aacute;ch thức chung của thị trường hiện nay l&agrave; nhu cầu người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ng&agrave;y c&agrave;ng ph&acirc;n mảnh, kh&ocirc;ng thống nhất. Chẳng hạn, c&oacute; người th&iacute;ch ngọt nhưng c&oacute; nh&oacute;m lại ki&ecirc;ng đường; người th&iacute;ch sữa tươi, nh&oacute;m kh&aacute;c lại chuộng dinh dưỡng từ thực vật&hellip; Điều n&agrave;y đ&ograve;i hỏi, doanh nghiệp phải c&oacute; c&aacute;ch tiếp cận kh&aacute;c biệt với từng nh&oacute;m theo xu hướng ng&agrave;y c&agrave;ng c&aacute; nh&acirc;n h&oacute;a, kh&aacute;c biệt h&oacute;a.

Một th&aacute;ch thức kh&aacute;c trong ngắn hạn l&agrave; kinh tế to&agrave;n cầu vẫn chịu sức &eacute;p suy giảm chung, ảnh hưởng đến sức mua của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng. Với nền tảng sản phẩm đạt chuẩn quốc tế v&agrave; lợi thế đến từ hệ thống ph&acirc;n phối hơn 230.000 điểm lẻ, chuỗi cửa h&agrave;ng Vinamilk (Giấc mơ sữa Việt) c&ugrave;ng chuỗi cung ứng gồm 14 nh&agrave; m&aacute;y, 14 trang trại trải d&agrave;i đất nước, Vinamilk vẫn duy tr&igrave; kết quả kinh doanh t&iacute;ch cực. Nhưng kh&ocirc;ng phải l&agrave; kh&ocirc;ng c&oacute; ảnh hưởng.

Tuy vậy, &ocirc;ng Tr&iacute; cho rằng Vinamilk vẫn thấy cơ hội khai th&aacute;c mở rộng thị trường khi nh&igrave;n xa hơn về sự ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh sữa, đặc biệt l&agrave; mức ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n tr&ecirc;n đầu người tại Việt Nam c&ograve;n thấp so với khu vực v&agrave; thế giới. Cụ thể, theo Research and Markets, hiện mức ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n đầu người ở Việt Nam chỉ 27 l&iacute;t/người/năm c&ograve;n Th&aacute;i Lan l&agrave; 35 l&iacute;t/người/năm, Singapore đạt 45 l&iacute;t/người/năm. Dự b&aacute;o, mức ti&ecirc;u thụ b&igrave;nh qu&acirc;n sữa đầu người tại Việt Nam sẽ tăng l&ecirc;n nhanh ch&oacute;ng v&agrave;o 2030, tạo dư địa tăng trưởng cho c&aacute;c doanh nghiệp trong ng&agrave;nh.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20231208/images/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-5-1702011660.jpg" style="height:363px; width:544px" />

Ti&ecirc;u thụ sữa b&igrave;nh qu&acirc;n tr&ecirc;n đầu người tại Việt Nam c&ograve;n thấp l&agrave; động lực tăng trưởng cho ng&agrave;nh sữa trong tương lai.

Ngo&agrave;i ra, khoảng c&aacute;ch ti&ecirc;u thụ sữa giữa n&ocirc;ng th&ocirc;n v&agrave; th&agrave;nh thị c&ograve;n lớn; mỗi năm Việt Nam vẫn c&oacute; khoảng 1,5 triệu trẻ em ch&agrave;o đời; v&agrave; xu hướng người d&acirc;n ng&agrave;y c&agrave;ng quan t&acirc;m đến sức khỏe&hellip; cũng l&agrave; những động lực quan trọng của ng&agrave;nh sữa trong những năm tới.

&ldquo;Tuy dịch bệnh khiến cho thị trường suy giảm nhưng b&ugrave; lại, sau Covid-19, mọi người c&oacute; xu hướng ng&agrave;y c&agrave;ng quan t&acirc;m v&agrave; sử dụng những sản phẩm dinh dưỡng c&oacute; lợi cho sức khỏe. Thị trường c&oacute; th&ecirc;m nh&oacute;m người lớn c&oacute; sức mua cao hơn, thu nhập ổn định hơn, quan t&acirc;m sức khỏe nhiều hơn.

C&ograve;n c&oacute; cả nh&oacute;m người ti&ecirc;u d&ugrave;ng GenZ - c&aacute;c bạn trẻ hiện quan t&acirc;m đến lối sống sạch, sống xanh, ph&aacute;t triển bền vững. Vinamilk sẽ ti&ecirc;n phong khai ph&aacute; c&aacute;c ph&acirc;n kh&uacute;c n&agrave;y. Đ&oacute; l&agrave; những cơ hội. Khi đ&atilde; nh&igrave;n thấy cơ hội th&igrave; sẽ biết c&aacute;ch để tận dụng, khai th&aacute;c v&agrave; tăng trưởng&rdquo;, &ocirc;ng Tr&iacute; nhấn mạnh.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/giam-doc-dieu-hanh-marketing-vinamilk-chia-se-bi-quyet-giu-chan-nguoi-tieu-dung-trong-boi-canh-moi-6629.html">ANTT</a>

&nbsp;