Mỗi ng&agrave;y chi hơn 2 tỷ đồng, &ocirc;ng chủ thương hiệu sữa Kun vươn l&ecirc;n dẫn đầu trong nh&oacute;m doanh nghiệp ng&agrave;nh sữa về sự mạnh tay trong c&ocirc;ng t&aacute;c quảng c&aacute;o.

Đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của c&aacute;c doanh nghiệp, việc truyền th&ocirc;ng, quảng c&aacute;o cho sản phẩm lu&ocirc;n l&agrave; ch&iacute;nh s&aacute;ch được ưu ti&ecirc;n sử dụng. L&yacute; do l&agrave; để thu h&uacute;t thị hiếu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng gi&uacute;p tăng doanh số b&aacute;n h&agrave;ng.&nbsp;

Do đ&oacute;, l&acirc;u nay, việc chi tiền cho truyền th&ocirc;ng, quảng c&aacute;o, khuyến mại l&agrave; c&ocirc;ng cụ hữu &iacute;ch để những doanh nghiệp ng&agrave;nh sữa n&acirc;ng cao độ nhận diện của thương hiệu sản phẩm trước bối cảnh thị trường nội địa đầy t&iacute;nh cạnh tranh.

Li&ecirc;n tục đẩy mạnh việc hỗ trợ b&aacute;n sản phẩm, kh&ocirc;ng lạ khi C&ocirc;ng ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk; HoSE: <a class='symbol'>VNM</a>) ghi nhận chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng ở mức 2.942 tỷ đồng trong qu&yacute; I/2023, tăng 11,6% so với c&ugrave;ng kỳ.

Trong đ&oacute;, chi ph&iacute; quảng c&aacute;o nghi&ecirc;n cứu thị trường trong qu&yacute; ghi nhận đạt 142 tỷ đồng, giảm 26% so với qu&yacute; I/2023.&nbsp;

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/image(60).png" style="height:436px; width:547px">

Trong những năm gần đ&acirc;y, chi ph&iacute; cho việc quảng c&aacute;o b&aacute;n h&agrave;ng đ&atilde; c&oacute; dấu hiệu chậm lại. Theo đ&oacute;, năm 2019, &quot;anh cả&quot; ng&agrave;nh sữa d&agrave;nh ra khoảng 2.099 tỷ đồng quảng b&aacute; sản phẩm.&nbsp;

Bước sang giai đoạn dịch bệnh Covid-19, Vinamilk đ&atilde; tiết giảm mạnh khoản chi ph&iacute; khuyến mại, hỗ trợ v&agrave; chi ph&iacute; quảng c&aacute;o xuống c&ograve;n 1.440 tỷ đồng v&agrave;o năm 2020 v&agrave; 1.233 tỷ đồng v&agrave;o năm 2021. Bước sang năm 2022, chi d&agrave;nh cho việc quảng c&aacute;o của Vinamilk chỉ c&ograve;n ở mức 1.198 tỷ đồng.

C&oacute; thể thấy, nếu so s&aacute;nh chi ph&iacute; quảng c&aacute;o của Vinamilk tại thời điểm năm 2022 v&agrave; qu&yacute; I/2023, khoản tiền tr&ecirc;n đ&atilde; giảm từ 5,7 tỷ đồng/ng&agrave;y xuống chỉ c&ograve;n 1,5 tỷ đồng/ng&agrave;y.

Ngo&agrave;i hoạt động quảng c&aacute;o, Vinamilk cũng rất chịu chi trong việc chi tiền cho c&aacute;c hoạt động hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng v&agrave; giới thiệu sản phẩm. Khoản chi n&agrave;y thậm ch&iacute; gấp nhiều lần so với chi ph&iacute; c&ocirc;ng ty d&agrave;nh ra cho quảng c&aacute;o.

Tuy nhi&ecirc;n, trải qua giai đoạn kh&oacute; khăn của dịch bệnh, theo chiều đi xuống của c&aacute;c khoản chi ph&iacute;, tiền khuyến m&atilde;i của Vinamilk cũng &ldquo;co lại&rdquo;.&nbsp;

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/vinamilk-nguoiduatin.jpeg" style="height:340px; width:544px">

Một trong những h&igrave;nh ảnh quảng c&aacute;o của Vinamilk.

Theo đ&oacute;, năm 2021, Vinamilk d&agrave;nh ra 10.462 tỷ đồng tỷ đồng, cho chi ph&iacute; dịch vụ khuyến m&atilde;i, trưng b&agrave;y, giới thiệu sản phẩm v&agrave; hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng. Con số n&agrave;y sang năm 2022 giảm xuống c&ograve;n chỉ c&ograve;n 9.916 tỷ đồng, chiếm 16,5% cơ cấu doanh thu

T&iacute;nh ri&ecirc;ng trong qu&yacute; I/2023, Vinamilk d&agrave;nh ra hơn 2.202 tỷ đồng cho chi ph&iacute; dịch vụ, khuyến m&atilde;i, trưng b&agrave;y, giới thiệu sản phẩm v&agrave; hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng, chiếm 15,8% cơ cấu doanh thu.&nbsp;

C&aacute;c số liệu tr&ecirc;n đ&atilde; thể hiện r&otilde; việc Vinamilk đ&atilde; cắt giảm phần nhiều cả chi ph&iacute; quảng c&aacute;o v&agrave; chi ph&iacute; khuyến mại sản phẩm. Trước đ&oacute; v&agrave;o năm 2022, VCBS &nbsp;dự b&aacute;o, thị trường sữa tươi nội địa Việt Nam sẽ dần ổn định, bản th&acirc;n Vinamilk sẽ kh&ocirc;ng c&ograve;n nhiều dư địa tăng trưởng trong v&ograve;ng 2 đến 3 năm tới với sự lớn mạnh hơn của c&aacute;c &quot;đ&agrave;n em&quot; <a class='symbol'>IDP</a>, Mộc Ch&acirc;u, Hanoimilk.

Cũng mạnh tay chi tiền quảng c&aacute;o, một doanh nghiệp thuộc &quot;hệ sinh th&aacute;i&quot; Vinamilk l&agrave; C&ocirc;ng ty Cổ phần Giống b&ograve; sữa Mộc Ch&acirc;u (Mộc Ch&acirc;u Milk, UPCoM: <a class='symbol'>MCM</a>) ghi nhận chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng ở mức 147 tỷ đồng, tăng 9% so với c&ugrave;ng kỳ. Trong đ&oacute;, chiếm chủ yếu l&agrave; khoản chi ph&iacute; hỗ trợ, quảng c&aacute;o, khuyến mại với 86%, tương đương 126 tỷ đồng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng k&eacute;m cạnh trong c&ocirc;ng t&aacute;c tăng độ phủ tr&ecirc;n thị trường, C&ocirc;ng ty Cổ phần Sữa Quốc tế (UPCoM: <a class='symbol'>IDP</a>) - chủ thương hiệu sữa Kun cũng ghi nhận mức tăng mạnh trong chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng trong qu&yacute; đầu năm 2023. Theo đ&oacute;, chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng tăng từ 178 tỷ đồng l&ecirc;n 300 tỷ đồng, tương đương tăng 68% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/image(59).png" style="height:443px; width:544px">

Theo đ&oacute;, t&iacute;nh tới cuối th&aacute;ng 3/2023, chi ph&iacute; quảng c&aacute;o m&agrave; <a class='symbol'>IDP</a> d&agrave;nh ra l&agrave; gần 200 tỷ đồng, tương đương mỗi ng&agrave;y chi ra 2,22 tỷ đồng. Con số tr&ecirc;n đ&atilde; gi&uacute;p Sữa Quốc tế vượt qua &ldquo;anh cả&quot; ng&agrave;nh sữa Vinamilk trong việc chi tiền cho quảng c&aacute;o.

Trước đ&oacute;, năm 2022, &ocirc;ng chủ của thương hiệu sữa Kun đ&atilde; mạnh tay chi tới 709 tỷ đồng tiền quảng c&aacute;o, tăng 40% so với năm 2021 v&agrave; chiếm 55% tổng chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng, tương đương mỗi ng&agrave;y c&ocirc;ng ty d&agrave;nh ra khoảng 1,94 tỷ đồng.

C&oacute; thể thấy, mặc d&ugrave; quy m&ocirc; doanh thu của Sữa Quốc tế c&ograve;n l&eacute;p vế b&ecirc;n cạnh Vinamilk nhưng c&ocirc;ng ty đ&atilde; đầu tư rất nhiều nguồn lực trong c&ocirc;ng t&aacute;c quảng c&aacute;o sản phẩm.

Hiệu quả của việc đẩy mạnh quảng c&aacute;o đ&atilde; được thể hiện r&otilde; qua t&igrave;nh h&igrave;nh doanh thu của Sữa Quốc tế trong qu&yacute; vừa qua. Theo đ&oacute;, qu&yacute; I/2022, c&ocirc;ng ty ghi nhận doanh thu thuần đạt 1.577 tỷ đồng, cao hơn 27% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước. Sau thuế, Sữa Quốc tế b&aacute;o l&atilde;i đi ngang 218 tỷ đồng.

V&agrave;o năm 2022, doanh thu của <a class='symbol'>IDP</a> cũng tăng trưởng 26% so với c&ugrave;ng kỳ đạt 6.086 tỷ đồng, vượt chỉ ti&ecirc;u doanh thu đ&atilde; đề ra trước đ&oacute;.

<a href="https://www.nguoiduatin.vn/canh-tranh-nganh-sua-vinamilk-khong-con-la-vua-quang-cao-a607115.html">Nguyễn Phương Anh</a>

Mỗi ngày chi hơn 2 tỷ đồng, ông chủ thương hiệu sữa Kun vươn lên dẫn đầu trong nhóm doanh nghiệp ngành sữa về sự mạnh tay trong công tác quảng cáo.


Mỗi ng&agrave;y chi hơn 2 tỷ đồng, &ocirc;ng chủ thương hiệu sữa Kun vươn l&ecirc;n dẫn đầu trong nh&oacute;m doanh nghiệp ng&agrave;nh sữa về sự mạnh tay trong c&ocirc;ng t&aacute;c quảng c&aacute;o.

Đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của c&aacute;c doanh nghiệp, việc truyền th&ocirc;ng, quảng c&aacute;o cho sản phẩm lu&ocirc;n l&agrave; ch&iacute;nh s&aacute;ch được ưu ti&ecirc;n sử dụng. L&yacute; do l&agrave; để thu h&uacute;t thị hiếu của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng gi&uacute;p tăng doanh số b&aacute;n h&agrave;ng.&nbsp;

Do đ&oacute;, l&acirc;u nay, việc chi tiền cho truyền th&ocirc;ng, quảng c&aacute;o, khuyến mại l&agrave; c&ocirc;ng cụ hữu &iacute;ch để những doanh nghiệp ng&agrave;nh sữa n&acirc;ng cao độ nhận diện của thương hiệu sản phẩm trước bối cảnh thị trường nội địa đầy t&iacute;nh cạnh tranh.

Li&ecirc;n tục đẩy mạnh việc hỗ trợ b&aacute;n sản phẩm, kh&ocirc;ng lạ khi C&ocirc;ng ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk; HoSE: VNM) ghi nhận chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng ở mức 2.942 tỷ đồng trong qu&yacute; I/2023, tăng 11,6% so với c&ugrave;ng kỳ.

Trong đ&oacute;, chi ph&iacute; quảng c&aacute;o nghi&ecirc;n cứu thị trường trong qu&yacute; ghi nhận đạt 142 tỷ đồng, giảm 26% so với qu&yacute; I/2023.&nbsp;

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/image(60).png" style="height:436px; width:547px" />

Trong những năm gần đ&acirc;y, chi ph&iacute; cho việc quảng c&aacute;o b&aacute;n h&agrave;ng đ&atilde; c&oacute; dấu hiệu chậm lại. Theo đ&oacute;, năm 2019, &quot;anh cả&quot; ng&agrave;nh sữa d&agrave;nh ra khoảng 2.099 tỷ đồng quảng b&aacute; sản phẩm.&nbsp;

Bước sang giai đoạn dịch bệnh Covid-19, Vinamilk đ&atilde; tiết giảm mạnh khoản chi ph&iacute; khuyến mại, hỗ trợ v&agrave; chi ph&iacute; quảng c&aacute;o xuống c&ograve;n 1.440 tỷ đồng v&agrave;o năm 2020 v&agrave; 1.233 tỷ đồng v&agrave;o năm 2021. Bước sang năm 2022, chi d&agrave;nh cho việc quảng c&aacute;o của Vinamilk chỉ c&ograve;n ở mức 1.198 tỷ đồng.

C&oacute; thể thấy, nếu so s&aacute;nh chi ph&iacute; quảng c&aacute;o của Vinamilk tại thời điểm năm 2022 v&agrave; qu&yacute; I/2023, khoản tiền tr&ecirc;n đ&atilde; giảm từ 5,7 tỷ đồng/ng&agrave;y xuống chỉ c&ograve;n 1,5 tỷ đồng/ng&agrave;y.

Ngo&agrave;i hoạt động quảng c&aacute;o, Vinamilk cũng rất chịu chi trong việc chi tiền cho c&aacute;c hoạt động hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng v&agrave; giới thiệu sản phẩm. Khoản chi n&agrave;y thậm ch&iacute; gấp nhiều lần so với chi ph&iacute; c&ocirc;ng ty d&agrave;nh ra cho quảng c&aacute;o.

Tuy nhi&ecirc;n, trải qua giai đoạn kh&oacute; khăn của dịch bệnh, theo chiều đi xuống của c&aacute;c khoản chi ph&iacute;, tiền khuyến m&atilde;i của Vinamilk cũng &ldquo;co lại&rdquo;.&nbsp;

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/vinamilk-nguoiduatin.jpeg" style="height:340px; width:544px" />

Một trong những h&igrave;nh ảnh quảng c&aacute;o của Vinamilk.

Theo đ&oacute;, năm 2021, Vinamilk d&agrave;nh ra 10.462 tỷ đồng tỷ đồng, cho chi ph&iacute; dịch vụ khuyến m&atilde;i, trưng b&agrave;y, giới thiệu sản phẩm v&agrave; hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng. Con số n&agrave;y sang năm 2022 giảm xuống c&ograve;n chỉ c&ograve;n 9.916 tỷ đồng, chiếm 16,5% cơ cấu doanh thu

T&iacute;nh ri&ecirc;ng trong qu&yacute; I/2023, Vinamilk d&agrave;nh ra hơn 2.202 tỷ đồng cho chi ph&iacute; dịch vụ, khuyến m&atilde;i, trưng b&agrave;y, giới thiệu sản phẩm v&agrave; hỗ trợ b&aacute;n h&agrave;ng, chiếm 15,8% cơ cấu doanh thu.&nbsp;

C&aacute;c số liệu tr&ecirc;n đ&atilde; thể hiện r&otilde; việc Vinamilk đ&atilde; cắt giảm phần nhiều cả chi ph&iacute; quảng c&aacute;o v&agrave; chi ph&iacute; khuyến mại sản phẩm. Trước đ&oacute; v&agrave;o năm 2022, VCBS &nbsp;dự b&aacute;o, thị trường sữa tươi nội địa Việt Nam sẽ dần ổn định, bản th&acirc;n Vinamilk sẽ kh&ocirc;ng c&ograve;n nhiều dư địa tăng trưởng trong v&ograve;ng 2 đến 3 năm tới với sự lớn mạnh hơn của c&aacute;c &quot;đ&agrave;n em&quot; IDP, Mộc Ch&acirc;u, Hanoimilk.

Cũng mạnh tay chi tiền quảng c&aacute;o, một doanh nghiệp thuộc &quot;hệ sinh th&aacute;i&quot; Vinamilk l&agrave; C&ocirc;ng ty Cổ phần Giống b&ograve; sữa Mộc Ch&acirc;u (Mộc Ch&acirc;u Milk, UPCoM: MCM) ghi nhận chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng ở mức 147 tỷ đồng, tăng 9% so với c&ugrave;ng kỳ. Trong đ&oacute;, chiếm chủ yếu l&agrave; khoản chi ph&iacute; hỗ trợ, quảng c&aacute;o, khuyến mại với 86%, tương đương 126 tỷ đồng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng k&eacute;m cạnh trong c&ocirc;ng t&aacute;c tăng độ phủ tr&ecirc;n thị trường, C&ocirc;ng ty Cổ phần Sữa Quốc tế (UPCoM: IDP) - chủ thương hiệu sữa Kun cũng ghi nhận mức tăng mạnh trong chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng trong qu&yacute; đầu năm 2023. Theo đ&oacute;, chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng tăng từ 178 tỷ đồng l&ecirc;n 300 tỷ đồng, tương đương tăng 68% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20230510/images/image(59).png" style="height:443px; width:544px" />

Theo đ&oacute;, t&iacute;nh tới cuối th&aacute;ng 3/2023, chi ph&iacute; quảng c&aacute;o m&agrave; IDP d&agrave;nh ra l&agrave; gần 200 tỷ đồng, tương đương mỗi ng&agrave;y chi ra 2,22 tỷ đồng. Con số tr&ecirc;n đ&atilde; gi&uacute;p Sữa Quốc tế vượt qua &ldquo;anh cả&quot; ng&agrave;nh sữa Vinamilk trong việc chi tiền cho quảng c&aacute;o.

Trước đ&oacute;, năm 2022, &ocirc;ng chủ của thương hiệu sữa Kun đ&atilde; mạnh tay chi tới 709 tỷ đồng tiền quảng c&aacute;o, tăng 40% so với năm 2021 v&agrave; chiếm 55% tổng chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng, tương đương mỗi ng&agrave;y c&ocirc;ng ty d&agrave;nh ra khoảng 1,94 tỷ đồng.

C&oacute; thể thấy, mặc d&ugrave; quy m&ocirc; doanh thu của Sữa Quốc tế c&ograve;n l&eacute;p vế b&ecirc;n cạnh Vinamilk nhưng c&ocirc;ng ty đ&atilde; đầu tư rất nhiều nguồn lực trong c&ocirc;ng t&aacute;c quảng c&aacute;o sản phẩm.

Hiệu quả của việc đẩy mạnh quảng c&aacute;o đ&atilde; được thể hiện r&otilde; qua t&igrave;nh h&igrave;nh doanh thu của Sữa Quốc tế trong qu&yacute; vừa qua. Theo đ&oacute;, qu&yacute; I/2022, c&ocirc;ng ty ghi nhận doanh thu thuần đạt 1.577 tỷ đồng, cao hơn 27% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước. Sau thuế, Sữa Quốc tế b&aacute;o l&atilde;i đi ngang 218 tỷ đồng.

V&agrave;o năm 2022, doanh thu của IDP cũng tăng trưởng 26% so với c&ugrave;ng kỳ đạt 6.086 tỷ đồng, vượt chỉ ti&ecirc;u doanh thu đ&atilde; đề ra trước đ&oacute;.

<a href="https://www.nguoiduatin.vn/canh-tranh-nganh-sua-vinamilk-khong-con-la-vua-quang-cao-a607115.html">Nguyễn Phương Anh</a>