Kem đ&aacute;nh răng P/S - thương hiệu từng chiếm lĩnh 60% thị trường, sau thời gian d&agrave;i &ldquo;t&aacute;i xuất&rdquo; đang đ&oacute;n nhận kết quả kinh doanh khả quan những năm gần đ&acirc;y.

Trong t&acirc;m tr&iacute; c&aacute;c thế hệ người Việt Nam thập ni&ecirc;n 70 &ndash; 90 thế kỷ XX. P/S l&agrave; một niềm tự h&agrave;o của h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt, l&agrave; một dấu ấn kh&oacute; c&oacute; thể phai mờ.

Thương hiệu vang danh quyết định &quot;b&aacute;n m&igrave;nh&quot;

Nh&atilde;n hiệu kem đ&aacute;nh răng P/S được C&ocirc;ng ty H&oacute;a phẩm P/S trực thuộc Sở C&ocirc;ng nghiệp TP Hồ Ch&iacute; Minh ph&aacute;t triển từ năm 1975. L&uacute;c bấy giờ, hai h&atilde;ng kem đ&aacute;nh răng nổi tiếng l&agrave; Hynos v&agrave; Kolperlon s&aacute;p nhập lại th&agrave;nh X&iacute; nghiệp Kem đ&aacute;nh răng Phong Lan.

Song v&igrave; sản phẩm kh&ocirc;ng b&aacute;n được n&ecirc;n doanh nghiệp quyết định đổi t&ecirc;n sản phẩm theo t&ecirc;n của kem đ&aacute;nh răng P/S được nhập khẩu về trước đ&oacute;.

C&aacute;i t&ecirc;n kem đ&aacute;nh răng P/S bắt đầu bước v&agrave;o thời kỳ ho&agrave;ng kim khi ng&agrave;y một được biết đến rộng r&atilde;i v&agrave; nhanh ch&oacute;ng chiếm 60% thị trường v&agrave;o những năm 1988-1993. C&oacute; thể thấy, trong một giai đoạn rất d&agrave;i, kh&ocirc;ng dưới 20 năm, P/S đ&atilde; x&aacute;c lập được vị thế dẫn đầu về sản phẩm chăm s&oacute;c răng miệng tr&ecirc;n thị trường Việt Nam v&agrave; chiếm được l&ograve;ng tin y&ecirc;u của đ&ocirc;ng đảo người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt. V&igrave; vậy, trong t&acirc;m tr&iacute; c&aacute;c thế hệ người Việt Nam thời đ&oacute;, P/S l&agrave; một niềm tự h&agrave;o của h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt, l&agrave; một dấu ấn kh&oacute; c&oacute; thể phai mờ.

Kinh tế mở cửa, h&agrave;ng loạt doanh nghiệp đa quốc gia v&agrave;o Việt Nam đầu tư l&agrave;m ăn, như Coca-Cola, PepsiCo., Colgate Palmolive, Procter &amp; Gamble (P&amp;G) Cargill, GE&hellip; đ&atilde; l&agrave;m l&atilde;nh đạo TP.HCM lo C&ocirc;ng ty H&oacute;a phẩm P/S &ldquo;hụt hơi&rdquo;.

Trong bối cảnh đ&oacute;, Unilever - một tập đo&agrave;n sản xuất h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng đa nh&atilde;n hiệu của Anh v&agrave; H&agrave; Lan bước v&agrave;o thị trường Việt Nam v&agrave; nhanh ch&oacute;ng x&uacute;c tiến đ&agrave;m ph&aacute;n để được chuyển nhượng quyền sở hữu nh&atilde;n hiệu kem đ&aacute;nh răng P/S. Cũng kh&ocirc;ng ri&ecirc;ng Unilever, thời điểm n&agrave;y Colgate Palmolive cũng đang muốn &ldquo;th&acirc;u t&oacute;m&rdquo; P/S nhưng lại &ldquo;chậm ch&acirc;n&rdquo;.

Khi đ&oacute;, Unilever kh&ocirc;ng d&ugrave;ng phương thức &ldquo;mua đứt, b&aacute;n đoạn&rdquo; m&agrave; đề nghị P/S li&ecirc;n doanh c&ugrave;ng hợp t&aacute;c khai th&aacute;c nh&atilde;n hiệu P/S.

Phương &aacute;n đề nghị do Unilever đưa ra l&agrave;: Hai b&ecirc;n th&agrave;nh lập một li&ecirc;n doanh để c&ugrave;ng tiếp tục khai th&aacute;c nh&atilde;n hiệu P/S sau khi nh&atilde;n hiệu n&agrave;y được chuyển nhượng cho Unilever. Ph&iacute;a Việt Nam sẽ được lợi từ nguồn thu c&oacute; được th&ocirc;ng qua việc b&aacute;n nh&atilde;n hiệu P/S. Đồng thời nh&atilde;n hiệu P/S sẽ được quản l&yacute;, khai th&aacute;c một c&aacute;ch chuy&ecirc;n nghiệp hơn bởi tập đo&agrave;n h&oacute;a mỹ phẩm lừng danh thế giới &ndash; Unilever.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20230903/images/dautu_kinhtechungkhoan_vn-stores-news_dataimages-2023-092023-01-10-_screenshot-2023-09-01-at-10031420230901100332.png" style="height:329px; width:550px" />

Nếu chỉ nh&igrave;n qua giao dịch th&igrave; r&otilde; r&agrave;ng ph&iacute;a P/S c&oacute; lợi rất lớn khi P/S sẽ vừa c&oacute; được nguồn thu từ việc b&aacute;n nh&atilde;n hiệu để x&uacute;c tiến c&aacute;c mục ti&ecirc;u đầu tư kh&aacute;c, vừa tiếp tục được chia lợi nhuận qua doanh nghiệp li&ecirc;n doanh.

Kh&ocirc;ng biết c&oacute; phải do t&iacute;nh to&aacute;n như vậy kh&ocirc;ng m&agrave; P/S đ&atilde; được b&aacute;n lại cho Unilever với gi&aacute; chuyển nhượng l&ecirc;n tới 5 triệu USD &ndash; một con số kh&ocirc;ng nhỏ đối với doanh nghiệp Việt Nam v&agrave;o thời điểm đ&oacute;.

Tuy nhi&ecirc;n, C&ocirc;ng ty H&oacute;a phẩm P/S ng&agrave;y c&agrave;ng đuối sức trong li&ecirc;n doanh kể từ khi li&ecirc;n doanh thay đổi c&ocirc;ng nghệ ph&aacute;t triển. Nếu trước đ&acirc;y, vỏ kem đ&aacute;nh răng của P/S l&agrave; nguy&ecirc;n liệu nh&ocirc;m th&igrave; l&uacute;c đ&oacute;, Unilever &ldquo;đ&ograve;i&rdquo; C&ocirc;ng ty P/S phải chuyển từ ống nh&ocirc;m sang ống phức hợp nhưng C&ocirc;ng ty H&oacute;a phẩm P/S đ&atilde; kh&ocirc;ng đủ sức đầu tư d&acirc;y chuyền sản xuất mới để tiếp tục gia c&ocirc;ng.

Đến năm 2003, Unilever đ&atilde; trả 6,5 triệu USD để P/S đầu tư nh&agrave; m&aacute;y sản xuất vỏ nhựa theo đ&uacute;ng y&ecirc;u cầu của Unilever. Khi nh&agrave; m&aacute;y vận h&agrave;nh, sản phẩm lại kh&ocirc;ng được Unilever chấp nhận do kh&ocirc;ng đ&aacute;p ứng ti&ecirc;u chuẩn.

Unilever chi th&ecirc;m 3,5 triệu USD để P/S trả lương c&ocirc;ng nh&acirc;n. Đồng thời, Unilever trả 5 triệu USD để mua đứt thương hiệu kem đ&aacute;nh răng P/S. Mặc d&ugrave; Chủ tịch Hội đồng Quản trị C&ocirc;ng ty Cổ phần P/S Nguyễn H&ugrave;ng Việt từng chia sẻ rằng b&aacute;n như vậy l&agrave; được chứ kh&ocirc;ng mất. Bởi tại thời điểm kinh tế mở cửa, cạnh tranh giữa doanh nghiệp trong nước v&agrave; nước ngo&agrave;i rất gay gắt, nếu kh&ocirc;ng li&ecirc;n doanh th&igrave; sản phẩm của C&ocirc;ng ty l&uacute;c đ&oacute; cũng bắt đầu chững lại v&agrave; C&ocirc;ng ty cũng phải cạnh tranh gay gắt với thương hiệu kh&aacute;c. &ldquo;Bởi thế, b&aacute;n thương hiệu thời điểm đ&oacute; v&agrave; thu về tổng cộng 14 triệu USD l&agrave; tốt cho P/S&rdquo; hay &ldquo;Nếu kh&ocirc;ng li&ecirc;n doanh th&igrave; v&agrave;i năm sau, thương hiệu P/S cũng giống như c&aacute;c thương hiệu Việt bột giặt Tico, nước ngọt H&ograve;a B&igrave;nh, Rừng Hương&hellip; sẽ dần mất h&uacute;t tr&ecirc;n thị trường&rdquo; như &ocirc;ng Nguyễn H&ugrave;ng Việt n&oacute;i.

Nhưng thực tế, đến đ&acirc;y, C&ocirc;ng ty P/S đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n li&ecirc;n quan đến sản phẩm kem đ&aacute;nh răng mang t&ecirc;n m&igrave;nh v&agrave; số cổ phần c&ograve;n lại của P/S đ&atilde; rơi v&agrave;o tay Unilever. Thương hiệu kem đ&aacute;nh răng P/S nổi tiếng một thời đ&atilde; ch&iacute;nh thức n&oacute;i lời gi&atilde; biệt với quyền sở hữu Việt Nam mong manh cuối c&ugrave;ng.

Bản th&acirc;n &ocirc;ng chủ n&agrave;y cũng từng thừa nhận, trong những năm đầu thập ni&ecirc;n 1990, l&atilde;nh đạo doanh nghiệp quốc doanh chưa ch&uacute; &yacute; nhiều đến thương hiệu, bản th&acirc;n &ocirc;ng cũng chưa c&oacute; kiến thức s&acirc;u về loại t&agrave;i sản v&ocirc; h&igrave;nh n&agrave;y, n&ecirc;n cứ băn khoăn kh&ocirc;ng biết t&iacute;nh to&aacute;n gi&aacute; trị thương hiệu kem đ&aacute;nh răng P/S ra sao.

T&aacute;i xuất thương hiệu cũ

Mất thương hiệu P/S, C&ocirc;ng ty n&agrave;y bắt đầu dựa v&agrave;o thế mạnh sản xuất ống đựng kem. Khi c&aacute;c loại kem đ&aacute;nh răng tr&ecirc;n thị trường bắt đầu đổi sang d&ugrave;ng ống nhựa, P/S đầu tư d&acirc;y chuyền sản xuất ống nh&ocirc;m cho một số ng&agrave;nh dược phẩm v&agrave; một số thương hiệu mỹ phẩm như Dược Hậu Giang, Shinpoong, Medipharco, Pharmedic, Phil Interco, Rohto, Aventis.

Vốn từng tham gia sản xuất c&aacute;c loại chất tẩy rửa như dầu gội đầu P/S, nước rửa ch&eacute;n, nước tẩy Javel, nước l&agrave;m mềm vải&hellip;, C&ocirc;ng ty tập trung sản xuất một số sản phẩm nước rửa ch&eacute;n P&amp;C, nước tẩy vải Javel P&amp;C b&aacute;n ra thị trường. B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, P/S bắt đầu gia c&ocirc;ng sản xuất kem đ&aacute;nh răng xuất khẩu v&agrave; sản xuất nh&atilde;n h&agrave;ng ri&ecirc;ng cho một số c&ocirc;ng ty nước ngo&agrave;i.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20230903/images/dautu_kinhtechungkhoan_vn-stores-news_dataimages-2023-092023-01-08-_3020230901083444.png" style="height:289px; width:550px" />

Đặc biệt, sau 10 năm li&ecirc;n doanh v&agrave; mất thương hiệu P/S, C&ocirc;ng ty Cổ phần P/S cũng bắt đầu phục hưng lại sản phẩm kem đ&aacute;nh răng Hynos sau khi cổ phần h&oacute;a v&agrave;o năm 2007. Hynos được xem l&agrave; tiền th&acirc;n của P/S, một thời vang b&oacute;ng S&agrave;i G&ograve;n, kh&ocirc;ng chỉ từng nổi danh ở thị trường trong nước m&agrave; c&ograve;n xuất khẩu sang Th&aacute;i Lan, Singapore, Hong Kong.

Nhưng khi c&aacute;c thương hiệu kh&aacute;c như Colgate, P/S gần như đ&atilde; chiếm 90% thị trường th&igrave; Hynos &ldquo;t&aacute;i xuất&rdquo; vẫn chưa c&oacute; dấu ấn đ&aacute;ng kể. Ngo&agrave;i sản xuất Kem đ&aacute;nh răng Hynos, Chất tẩy rửa, C&ocirc;ng ty c&ograve;n sản xuất bao b&igrave; Ống nh&ocirc;m cho ng&agrave;nh Dược phẩm, Mỹ phẩm&hellip; với mong muốn hướng người ti&ecirc;u d&ugrave;ng sử dụng c&aacute;c sản phẩm bao b&igrave; l&agrave;m từ nh&ocirc;m, th&acirc;n thiện m&ocirc;i trường, giảm chất thải nhựa.

Về kết quả kinh doanh những năm gần đ&acirc;y, năm 2021 doanh thu thuần của c&ocirc;ng ty đạt 40 tỷ đồng, giảm 33% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước, tuy nhi&ecirc;n lợi nhuận sau thuế lại tăng 41% so với năm trước.

Sang năm 2022 doanh thu của c&ocirc;ng ty ghi nhận 64,8 tỷ đồng, tăng 62% so với năm 2021 v&agrave; lợi nhuận sau thuế tăng gấp 3 lần năm trước l&ecirc;n 14,3 tỷ đồng.

Doanh thu của c&ocirc;ng ty vẫn chủ yếu nhờ gia c&ocirc;ng kem đ&aacute;nh răng xuất khẩu v&agrave; l&agrave;m nh&atilde;n h&agrave;ng ri&ecirc;ng cho một số tập đo&agrave;n. Nguy&ecirc;n nh&acirc;n l&agrave; &aacute;p lực cạnh tranh tr&ecirc;n thị trường tăng cao, trong khi người ti&ecirc;u d&ugrave;ng lại mất định h&igrave;nh về sản phẩm. Thật đ&aacute;ng tiếc, sau hơn bốn thập kỷ thăng trầm thay t&ecirc;n đổi họ, kem đ&aacute;nh răng Hynos kh&ocirc;ng thể phục hưng lại như thuở ban đầu. Sản phẩm quen thuộc nhất hiện nay c&oacute; lẽ chỉ c&ograve;n l&agrave; tu&yacute;p kem đ&aacute;nh răng 5ml nhỏ b&eacute; được sử dụng ở một số kh&aacute;ch sạn.

<a href="https://nguoiquansat.vn/tung-bi-unilever-nuot-tron-thuong-hieu-kem-danh-rang-p-s-bay-gio-ra-sao-88464.html">Y&ecirc;n Ho&agrave;ng&nbsp;</a>

Kem đánh răng P/S - thương hiệu từng chiếm lĩnh 60% thị trường, sau thời gian dài “tái xuất” đang đón nhận kết quả kinh doanh khả quan những năm gần đây.



Kinh tế

{Người quan sát - Nguồn không hợp lệ}

Từng bị Unilever “nuốt trọn”, thương hiệu kem đánh răng P/S bây giờ ra sao?

Nguyễn Trường Giang

D.m dốt n&#225;t. Bao b&#236; nh&#244;m vừa mắc vừa t&#224;n ph&#225; m&#244;i trường hơn bao b&#236; nhựa cả chục lần. Mấy thằng l&#227;nh đạo dốt, bảo sao chỉ t&#225;i xuất theo kiểu h&#244; h&#224;o hời hợt muốn m&#243;c t&#250;i ng d&#249;ng

D.m dốt nát. Bao bì nhôm vừa mắc vừa tàn phá môi trường hơn bao bì nhựa cả chục lần. Mấy thằng lãnh đạo dốt, bảo sao chỉ tái xuất theo kiểu hô hào hời hợt muốn móc túi ng dùng

Vì Tao Đã

Thay v&#236; tận dụng vốn của đối t&#225;c để pt hơn th&#236; họ lại chọn con đường &#244;m tiền để ko lo mất trắng. Kakaka

Thay vì tận dụng vốn của đối tác để pt hơn thì họ lại chọn con đường ôm tiền để ko lo mất trắng. Kakaka