<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/E0P3HmHm.jpg" style="height:400px; width:600px">

Hầu hết t&ecirc;n tuổi bia h&agrave;ng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trường bia Việt Nam khiến cuộc chiến giữa c&aacute;c h&atilde;ng bia c&agrave;ng trở n&ecirc;n khốc liệt, buộc c&aacute;c h&atilde;ng phải t&igrave;m hướng đi mới để tồn tại.

Đối diện với nhiều cơn gi&oacute; ngược, nhiều c&ocirc;ng ty bia đang suy giảm lợi nhuận.

Mất lợi nhuận

Mới đ&acirc;y, Thaibev, đơn vị nắm vai tr&ograve; chi phối Sabeco cho biết, do kinh tế Th&aacute;i Lan v&agrave; Việt Nam chưa phục hồi ho&agrave;n to&agrave;n n&ecirc;n mức ti&ecirc;u thụ bia tại 2 thị trường n&agrave;y giảm 15% trong qu&yacute; I-2024; d&ugrave; đ&atilde; tăng gi&aacute; bia, nhưng doanh số bia vẫn giảm 14%.

Tại thị trường Việt Nam, Thaibev đang l&agrave;m mọi c&aacute;ch để duy tr&igrave; thị phần của Sabeco, một thương hiệu bia nằm trong tốp đầu của thị trường bia Việt.

Tuy nhi&ecirc;n, doanh số v&agrave; lợi nhuận của Sabeco vẫn chưa đạt kỳ vọng. Thậm ch&iacute; Sabeco phải đặt kế hoạch lợi nhuận năm 2024 giảm.

Theo ban điều h&agrave;nh Sabeco, nguy&ecirc;n liệu tăng cao v&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thắt chặt chi ti&ecirc;u những mặt h&agrave;ng kh&ocirc;ng thiết yếu đ&atilde; ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh.

Dưới sức &eacute;p n&agrave;y, gi&aacute; cổ phiếu Sabeco cũng lao dốc mạnh, v&agrave; chưa bao giờ quay trở lại mốc đ&atilde; từng đạt đỉnh cao nhất trước đ&acirc;y l&agrave; 320.000 đồng/cổ phiếu như trước đ&acirc;y.

Tuy nhi&ecirc;n, một phần vấn đề t&aacute;c động đến hiệu quả kinh doanh của Sabeco m&agrave; được ban l&atilde;nh đạo c&ocirc;ng ty n&agrave;y chỉ ra l&agrave; sự t&aacute;c động của Nghị định 100/2019, kh&ocirc;ng chỉ ảnh hưởng đến Sabeco m&agrave; cho to&agrave;n bộ ng&agrave;nh bia.

&ldquo;Từ quan điểm c&ocirc;ng ty, ch&uacute;ng t&ocirc;i ủng hộ Nghị định 100 cũng như ủng hộ uống bia c&oacute; tr&aacute;ch nhiệm&rdquo; &ndash; &ocirc;ng Koh Poh Tiong, Chủ tịch Sabeco cho biết.

Tuy nhi&ecirc;n, C&ocirc;ng ty chứng kho&aacute;n VPBank cho biết, Sabeco đang l&agrave;m việc với Hiệp hội Bia &ndash; Rượu &ndash; Nước Giải kh&aacute;t Việt Nam (VBA) để kiến nghị Ch&iacute;nh phủ thiết lập giới hạn nồng độ cồn trong m&aacute;u hợp l&yacute;, thay v&igrave; quy định hiện h&agrave;nh l&agrave; kh&ocirc;ng cho ph&eacute;p nồng độ cồn khi l&aacute;i xe.

Sabeco cũng n&ecirc;u trường hợp nhiều nước tr&ecirc;n thế giới c&oacute; quy định về nồng độ cồn cho ph&eacute;p, c&oacute; nghĩa uống một lượng bia nhất định vẫn được ph&eacute;p l&aacute;i xe.

Một &ocirc;ng lớn tr&ecirc;n thị trường bia Việt l&agrave; h&atilde;ng bia Heineken cũng cảm thấy c&aacute;c &aacute;p lực l&ecirc;n hiệu quả kinh doanh. D&ugrave; đ&atilde; so&aacute;n ng&ocirc;i Sabeco vươn l&ecirc;n vị tr&iacute; thứ nhất, nhưng lợi nhuận đ&atilde; kh&ocirc;ng tăng tương ứng.

Điều n&agrave;y c&oacute; thể thấy qua b&aacute;o c&aacute;o t&agrave;i ch&iacute;nh năm 2023 của Tổng C&ocirc;ng ty thương mại S&agrave;i G&ograve;n (Satra). Trong phần ghi lợi nhuận c&oacute; được từ c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết, trong đ&oacute; đến từ chia cổ tức từ Heineken, đ&atilde; suy giảm kh&aacute; nhiều so với năm 2022.

Điều n&agrave;y cho thấy lợi nhuận sau thuế của Heineken suy giảm đ&atilde; khiến cho việc chia cổ tức cho Satra cũng giảm theo.

Habeco, một &ocirc;ng lớn kh&aacute;c tr&ecirc;n thị trường bia bất ngờ b&aacute;o lỗ trong qu&yacute; I-2024 với mức lỗ r&ograve;ng l&agrave; 5,2 tỉ đồng. Đ&acirc;y l&agrave; qu&yacute; đầu ti&ecirc;n b&aacute;o lỗ của c&ocirc;ng ty n&agrave;y kể từ năm 2016.

Việc lỗ của Habeco đến từ chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng gia tăng rất mạnh l&ecirc;n đến 230 tỉ đồng. Điều n&agrave;y cho thấy c&ocirc;ng ty đ&atilde; chi số tiền rất lớn cho c&aacute;c hoạt động tiếp thị nhằm k&iacute;ch cầu trong bối cảnh thị trường bia bị ảnh hưởng bởi ch&iacute;nh s&aacute;ch uống bia c&oacute; tr&aacute;ch nhiệm.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(29).png" style="height:456px; width:606px">

Hầu hết t&ecirc;n tuổi bia h&agrave;ng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trường bia Việt Nam khiến cuộc chiến giữa c&aacute;c h&atilde;ng bia c&agrave;ng trở n&ecirc;n khốc liệt. Ảnh: PHƯƠNG MINH

Theo Hiệp hội Bia &ndash; Rượu &ndash; Nước Giải kh&aacute;t Việt Nam (VBA), thị trường bia Việt đang ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh gay gắt với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp bia trong v&agrave; ngo&agrave;i nước.

Ngo&agrave;i ra, c&aacute;c t&aacute;c động của lạm ph&aacute;t, thu nhập người d&ugrave;ng suy giảm cũng ảnh hưởng đến sức ti&ecirc;u thụ bia. Việc n&agrave;y đ&atilde; g&acirc;y ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của c&aacute;c doanh nghiệp trong ng&agrave;nh bia.

Hướng đi mới

Theo đ&aacute;nh gi&aacute; của c&aacute;c chuy&ecirc;n gia, ng&agrave;nh bia dự b&aacute;o tiếp tục k&eacute;o d&agrave;i sự suy giảm hiệu quả kinh doanh do ảnh hưởng từ kh&oacute; khăn chung của nền kinh tế. Đơn cử như thu nhập người ti&ecirc;u d&ugrave;ng giảm, nhiều cơ sở karaoke phải dừng hoạt động v&igrave; kh&ocirc;ng đảm bảo ph&ograve;ng ch&aacute;y chữa ch&aacute;y, siết chặt kiểm tra nồng độ cồn,&hellip;

Ngo&agrave;i ra, do c&aacute;c h&atilde;ng bia đều bị ảnh hưởng kinh doanh v&agrave; trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt n&ecirc;n sẽ tăng tốc thực hiện c&aacute;c chương tr&igrave;nh tiếp thị, khiến chi ph&iacute; gia tăng, c&oacute; thể l&agrave;m suy giảm lợi nhuận.

&Ocirc;ng Ng&ocirc; Quế L&acirc;m, Tổng gi&aacute;m đốc Habeco dự b&aacute;o con đường đi ph&iacute;a trước kh&ocirc;ng dễ d&agrave;ng hơn trong thời gian tới, v&igrave; cạnh tranh sẽ ng&agrave;y c&agrave;ng khốc liệt từ c&aacute;c tập đo&agrave;n lớn c&oacute; nguồn lực t&agrave;i ch&iacute;nh, kinh nghiệm b&aacute;n h&agrave;ng&hellip; Để cạnh tranh, v&agrave; tạo điểm nhấn cho thương hiệu, c&ocirc;ng ty phải đưa ra nhiều giải ph&aacute;p b&aacute;n h&agrave;ng mạnh mẽ v&agrave; quyết liệt hơn trong năm 2024.

D&ugrave; vậy, H&atilde;ng nghi&ecirc;n cứu thị trường Statista (Đức) cho rằng, thị trường bia Việt Nam được dự b&aacute;o sẽ tiếp tục ph&aacute;t triển mạnh mẽ trong những năm tới, nhờ v&agrave;o sự gia tăng thu nhập của người d&acirc;n, sự trẻ h&oacute;a d&acirc;n số v&agrave; sự ph&aacute;t triển du lịch. Thị trường bia Việt đ&atilde; gia tăng tốc độ tăng trưởng suốt 7 năm qua, hiện đ&atilde; đạt mức doanh thu 7,9 tỉ USD v&agrave; dự b&aacute;o đạt đỉnh doanh thu v&agrave;o năm 2028 với mức tăng vượt tr&ecirc;n hai con số.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(28).png" style="height:455px; width:600px">

Nhiều h&atilde;ng bia phải chấp nhận bỏ nguồn lực khổng lồ cho chi ph&iacute; tiếp thị nhằm gi&agrave;nh thị phần. Ảnh: PHƯƠNG MINH

C&acirc;u chuyện tiếp theo, c&aacute;c h&atilde;ng bia phải t&igrave;m hướng đi mới trong bối cảnh người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt ng&agrave;y c&agrave;ng ưa chuộng c&aacute;c loại bia cao cấp với chất lượng tốt hơn v&agrave; hương vị độc đ&aacute;o hơn, cũng như xu hướng sử dụng bia thay đổi v&igrave; sự kiểm so&aacute;t chặt chẽ nồng độ cồn.

Theo &ocirc;ng Koh Poh Tiong, c&ocirc;ng ty sẽ &aacute;p dụng nhiều giải ph&aacute;p như cải thiện định mức sản xuất, giảm l&atilde;ng ph&iacute;, gia tăng hiệu quả sử dụng chi ph&iacute; sản xuất. B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, kh&ocirc;ng k&eacute;m phần quan trọng l&agrave; tăng gi&aacute; b&aacute;n theo điều kiện thị trường.

&ldquo;Xuất khẩu bia chỉ chiếm một tỉ trọng nhỏ, do đ&oacute;, Sabeco vẫn tập trung v&agrave;o thị trường nội địa. Một trong số đ&oacute; l&agrave; x&acirc;y dựng chiến lược ph&aacute;t triển k&ecirc;nh ph&acirc;n phối khuyến kh&iacute;ch kh&aacute;ch mua bia về nh&agrave; uống.

Theo đ&oacute;, c&ocirc;ng ty sẽ triển khai đưa sản phẩm xuống c&aacute;c cửa h&agrave;ng tạp ho&aacute;, những cửa h&agrave;ng tuy nhỏ nhưng đ&oacute;ng g&oacute;p sản lượng rất lớn&rdquo; - &ocirc;ng Koh Poh Tiong n&oacute;i.

Theo vị gi&aacute;m đốc Habeco, để c&oacute; thể cạnh tranh trong một thị trường bia Việt gần như c&oacute; đầy đủ c&aacute;c t&ecirc;n tuổi lớn tr&ecirc;n thế giới, c&ocirc;ng ty sẽ phải li&ecirc;n tục cải tiến sản phẩm, bao b&igrave; cũng như gia tăng chất lượng v&agrave; t&igrave;m giải ph&aacute;p hạ gi&aacute; th&agrave;nh. X&acirc;y dựng chiến lược ph&acirc;n phối tr&ecirc;n tất cả c&aacute;c k&ecirc;nh từ trực tiếp cho đến thương mại điện tử, tiết giảm mọi chi ph&iacute; chưa cần thiết để tập trung v&agrave;o ph&aacute;t triển thị trường.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(27).png" style="height:451px; width:600px">

Sản lượng sản xuất bia (Đơn vị t&iacute;nh: tỉ l&iacute;t) tại thị trường Việt Nam. Nguồn: Statista

Một gợi &yacute; của Tổng gi&aacute;m đốc Sapporo - &ocirc;ng Masaki Oga c&oacute; thể gi&uacute;p nhiều c&ocirc;ng ty bia t&igrave;m hướng đi trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.

Theo đ&oacute;, để tăng cường sự hiện diện trong ng&agrave;nh bia, tạo dấu ấn kh&aacute;c biệt, c&aacute;c c&ocirc;ng ty bia triển khai bia RTD, thường c&oacute; nồng độ cồn thấp hơn so với bia truyền thống, v&agrave; c&oacute; nhiều hương vị kh&aacute;c nhau như tr&aacute;i c&acirc;y, thảo mộc. Sapporo đ&atilde; c&oacute; sự tăng trưởng mạnh mẽ ở ph&acirc;n kh&uacute;c sản phẩm n&agrave;y.

C&acirc;u chuyện n&agrave;y cũng đ&atilde; nh&igrave;n thấy tại thị trường Việt Nam. H&atilde;ng bia Carlsberg gần như kh&ocirc;ng bị ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh nhờ nhanh ch&oacute;ng triển khai d&ograve;ng bia RTD, m&agrave; điển h&igrave;nh nhất l&agrave; thương hiệu 1664 Blanc, Tuborg.

Hai thương hiệu n&agrave;y tạo dấu ấn kh&aacute;c biệt về vị bia độc lạ tr&ecirc;n thị trường gi&uacute;p thu h&uacute;t ph&acirc;n kh&uacute;c kh&aacute;ch h&agrave;ng Gen Z. Qua đ&oacute; tạo trụ cột cho tăng trưởng doanh thu.

Heineken cũng xoay chuyển t&igrave;nh thế với c&uacute; chuyển m&igrave;nh sang d&ograve;ng bia thủ c&ocirc;ng với thương hiệu bia Việt tập trung v&agrave;o gi&aacute; trung b&igrave;nh, vị ngon v&agrave; hướng đến giới trẻ.

<a href="https://plo.vn/thi-truong-bia-viet-het-hap-dan-thoi-vang-son-cham-dut-post795118.html">Phương Minh-Link gốc</a>

Hầu hết tên tuổi bia hàng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trường bia Việt Nam khiến cuộc chiến giữa các hãng bia càng trở nên khốc liệt, buộc các hãng phải tìm hướng đi mới để tồn tại.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/E0P3HmHm.jpg" style="height:400px; width:600px" />

Hầu hết t&ecirc;n tuổi bia h&agrave;ng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trường bia Việt Nam khiến cuộc chiến giữa c&aacute;c h&atilde;ng bia c&agrave;ng trở n&ecirc;n khốc liệt, buộc c&aacute;c h&atilde;ng phải t&igrave;m hướng đi mới để tồn tại.

Đối diện với nhiều cơn gi&oacute; ngược, nhiều c&ocirc;ng ty bia đang suy giảm lợi nhuận.

Mất lợi nhuận

Mới đ&acirc;y, Thaibev, đơn vị nắm vai tr&ograve; chi phối Sabeco cho biết, do kinh tế Th&aacute;i Lan v&agrave; Việt Nam chưa phục hồi ho&agrave;n to&agrave;n n&ecirc;n mức ti&ecirc;u thụ bia tại 2 thị trường n&agrave;y giảm 15% trong qu&yacute; I-2024; d&ugrave; đ&atilde; tăng gi&aacute; bia, nhưng doanh số bia vẫn giảm 14%.

Tại thị trường Việt Nam, Thaibev đang l&agrave;m mọi c&aacute;ch để duy tr&igrave; thị phần của Sabeco, một thương hiệu bia nằm trong tốp đầu của thị trường bia Việt.

Tuy nhi&ecirc;n, doanh số v&agrave; lợi nhuận của Sabeco vẫn chưa đạt kỳ vọng. Thậm ch&iacute; Sabeco phải đặt kế hoạch lợi nhuận năm 2024 giảm.

Theo ban điều h&agrave;nh Sabeco, nguy&ecirc;n liệu tăng cao v&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng thắt chặt chi ti&ecirc;u những mặt h&agrave;ng kh&ocirc;ng thiết yếu đ&atilde; ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh.

Dưới sức &eacute;p n&agrave;y, gi&aacute; cổ phiếu Sabeco cũng lao dốc mạnh, v&agrave; chưa bao giờ quay trở lại mốc đ&atilde; từng đạt đỉnh cao nhất trước đ&acirc;y l&agrave; 320.000 đồng/cổ phiếu như trước đ&acirc;y.

Tuy nhi&ecirc;n, một phần vấn đề t&aacute;c động đến hiệu quả kinh doanh của Sabeco m&agrave; được ban l&atilde;nh đạo c&ocirc;ng ty n&agrave;y chỉ ra l&agrave; sự t&aacute;c động của Nghị định 100/2019, kh&ocirc;ng chỉ ảnh hưởng đến Sabeco m&agrave; cho to&agrave;n bộ ng&agrave;nh bia.

&ldquo;Từ quan điểm c&ocirc;ng ty, ch&uacute;ng t&ocirc;i ủng hộ Nghị định 100 cũng như ủng hộ uống bia c&oacute; tr&aacute;ch nhiệm&rdquo; &ndash; &ocirc;ng Koh Poh Tiong, Chủ tịch Sabeco cho biết.

Tuy nhi&ecirc;n, C&ocirc;ng ty chứng kho&aacute;n VPBank cho biết, Sabeco đang l&agrave;m việc với Hiệp hội Bia &ndash; Rượu &ndash; Nước Giải kh&aacute;t Việt Nam (VBA) để kiến nghị Ch&iacute;nh phủ thiết lập giới hạn nồng độ cồn trong m&aacute;u hợp l&yacute;, thay v&igrave; quy định hiện h&agrave;nh l&agrave; kh&ocirc;ng cho ph&eacute;p nồng độ cồn khi l&aacute;i xe.

Sabeco cũng n&ecirc;u trường hợp nhiều nước tr&ecirc;n thế giới c&oacute; quy định về nồng độ cồn cho ph&eacute;p, c&oacute; nghĩa uống một lượng bia nhất định vẫn được ph&eacute;p l&aacute;i xe.

Một &ocirc;ng lớn tr&ecirc;n thị trường bia Việt l&agrave; h&atilde;ng bia Heineken cũng cảm thấy c&aacute;c &aacute;p lực l&ecirc;n hiệu quả kinh doanh. D&ugrave; đ&atilde; so&aacute;n ng&ocirc;i Sabeco vươn l&ecirc;n vị tr&iacute; thứ nhất, nhưng lợi nhuận đ&atilde; kh&ocirc;ng tăng tương ứng.

Điều n&agrave;y c&oacute; thể thấy qua b&aacute;o c&aacute;o t&agrave;i ch&iacute;nh năm 2023 của Tổng C&ocirc;ng ty thương mại S&agrave;i G&ograve;n (Satra). Trong phần ghi lợi nhuận c&oacute; được từ c&ocirc;ng ty li&ecirc;n kết, trong đ&oacute; đến từ chia cổ tức từ Heineken, đ&atilde; suy giảm kh&aacute; nhiều so với năm 2022.

Điều n&agrave;y cho thấy lợi nhuận sau thuế của Heineken suy giảm đ&atilde; khiến cho việc chia cổ tức cho Satra cũng giảm theo.

Habeco, một &ocirc;ng lớn kh&aacute;c tr&ecirc;n thị trường bia bất ngờ b&aacute;o lỗ trong qu&yacute; I-2024 với mức lỗ r&ograve;ng l&agrave; 5,2 tỉ đồng. Đ&acirc;y l&agrave; qu&yacute; đầu ti&ecirc;n b&aacute;o lỗ của c&ocirc;ng ty n&agrave;y kể từ năm 2016.

Việc lỗ của Habeco đến từ chi ph&iacute; b&aacute;n h&agrave;ng gia tăng rất mạnh l&ecirc;n đến 230 tỉ đồng. Điều n&agrave;y cho thấy c&ocirc;ng ty đ&atilde; chi số tiền rất lớn cho c&aacute;c hoạt động tiếp thị nhằm k&iacute;ch cầu trong bối cảnh thị trường bia bị ảnh hưởng bởi ch&iacute;nh s&aacute;ch uống bia c&oacute; tr&aacute;ch nhiệm.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(29).png" style="height:456px; width:606px" />

Hầu hết t&ecirc;n tuổi bia h&agrave;ng đầu quốc tế đang hiện diện tại thị trường bia Việt Nam khiến cuộc chiến giữa c&aacute;c h&atilde;ng bia c&agrave;ng trở n&ecirc;n khốc liệt. Ảnh: PHƯƠNG MINH

Theo Hiệp hội Bia &ndash; Rượu &ndash; Nước Giải kh&aacute;t Việt Nam (VBA), thị trường bia Việt đang ng&agrave;y c&agrave;ng cạnh tranh gay gắt với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp bia trong v&agrave; ngo&agrave;i nước.

Ngo&agrave;i ra, c&aacute;c t&aacute;c động của lạm ph&aacute;t, thu nhập người d&ugrave;ng suy giảm cũng ảnh hưởng đến sức ti&ecirc;u thụ bia. Việc n&agrave;y đ&atilde; g&acirc;y ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của c&aacute;c doanh nghiệp trong ng&agrave;nh bia.

Hướng đi mới

Theo đ&aacute;nh gi&aacute; của c&aacute;c chuy&ecirc;n gia, ng&agrave;nh bia dự b&aacute;o tiếp tục k&eacute;o d&agrave;i sự suy giảm hiệu quả kinh doanh do ảnh hưởng từ kh&oacute; khăn chung của nền kinh tế. Đơn cử như thu nhập người ti&ecirc;u d&ugrave;ng giảm, nhiều cơ sở karaoke phải dừng hoạt động v&igrave; kh&ocirc;ng đảm bảo ph&ograve;ng ch&aacute;y chữa ch&aacute;y, siết chặt kiểm tra nồng độ cồn,&hellip;

Ngo&agrave;i ra, do c&aacute;c h&atilde;ng bia đều bị ảnh hưởng kinh doanh v&agrave; trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt n&ecirc;n sẽ tăng tốc thực hiện c&aacute;c chương tr&igrave;nh tiếp thị, khiến chi ph&iacute; gia tăng, c&oacute; thể l&agrave;m suy giảm lợi nhuận.

&Ocirc;ng Ng&ocirc; Quế L&acirc;m, Tổng gi&aacute;m đốc Habeco dự b&aacute;o con đường đi ph&iacute;a trước kh&ocirc;ng dễ d&agrave;ng hơn trong thời gian tới, v&igrave; cạnh tranh sẽ ng&agrave;y c&agrave;ng khốc liệt từ c&aacute;c tập đo&agrave;n lớn c&oacute; nguồn lực t&agrave;i ch&iacute;nh, kinh nghiệm b&aacute;n h&agrave;ng&hellip; Để cạnh tranh, v&agrave; tạo điểm nhấn cho thương hiệu, c&ocirc;ng ty phải đưa ra nhiều giải ph&aacute;p b&aacute;n h&agrave;ng mạnh mẽ v&agrave; quyết liệt hơn trong năm 2024.

D&ugrave; vậy, H&atilde;ng nghi&ecirc;n cứu thị trường Statista (Đức) cho rằng, thị trường bia Việt Nam được dự b&aacute;o sẽ tiếp tục ph&aacute;t triển mạnh mẽ trong những năm tới, nhờ v&agrave;o sự gia tăng thu nhập của người d&acirc;n, sự trẻ h&oacute;a d&acirc;n số v&agrave; sự ph&aacute;t triển du lịch. Thị trường bia Việt đ&atilde; gia tăng tốc độ tăng trưởng suốt 7 năm qua, hiện đ&atilde; đạt mức doanh thu 7,9 tỉ USD v&agrave; dự b&aacute;o đạt đỉnh doanh thu v&agrave;o năm 2028 với mức tăng vượt tr&ecirc;n hai con số.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(28).png" style="height:455px; width:600px" />

Nhiều h&atilde;ng bia phải chấp nhận bỏ nguồn lực khổng lồ cho chi ph&iacute; tiếp thị nhằm gi&agrave;nh thị phần. Ảnh: PHƯƠNG MINH

C&acirc;u chuyện tiếp theo, c&aacute;c h&atilde;ng bia phải t&igrave;m hướng đi mới trong bối cảnh người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt ng&agrave;y c&agrave;ng ưa chuộng c&aacute;c loại bia cao cấp với chất lượng tốt hơn v&agrave; hương vị độc đ&aacute;o hơn, cũng như xu hướng sử dụng bia thay đổi v&igrave; sự kiểm so&aacute;t chặt chẽ nồng độ cồn.

Theo &ocirc;ng Koh Poh Tiong, c&ocirc;ng ty sẽ &aacute;p dụng nhiều giải ph&aacute;p như cải thiện định mức sản xuất, giảm l&atilde;ng ph&iacute;, gia tăng hiệu quả sử dụng chi ph&iacute; sản xuất. B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, kh&ocirc;ng k&eacute;m phần quan trọng l&agrave; tăng gi&aacute; b&aacute;n theo điều kiện thị trường.

&ldquo;Xuất khẩu bia chỉ chiếm một tỉ trọng nhỏ, do đ&oacute;, Sabeco vẫn tập trung v&agrave;o thị trường nội địa. Một trong số đ&oacute; l&agrave; x&acirc;y dựng chiến lược ph&aacute;t triển k&ecirc;nh ph&acirc;n phối khuyến kh&iacute;ch kh&aacute;ch mua bia về nh&agrave; uống.

Theo đ&oacute;, c&ocirc;ng ty sẽ triển khai đưa sản phẩm xuống c&aacute;c cửa h&agrave;ng tạp ho&aacute;, những cửa h&agrave;ng tuy nhỏ nhưng đ&oacute;ng g&oacute;p sản lượng rất lớn&rdquo; - &ocirc;ng Koh Poh Tiong n&oacute;i.

Theo vị gi&aacute;m đốc Habeco, để c&oacute; thể cạnh tranh trong một thị trường bia Việt gần như c&oacute; đầy đủ c&aacute;c t&ecirc;n tuổi lớn tr&ecirc;n thế giới, c&ocirc;ng ty sẽ phải li&ecirc;n tục cải tiến sản phẩm, bao b&igrave; cũng như gia tăng chất lượng v&agrave; t&igrave;m giải ph&aacute;p hạ gi&aacute; th&agrave;nh. X&acirc;y dựng chiến lược ph&acirc;n phối tr&ecirc;n tất cả c&aacute;c k&ecirc;nh từ trực tiếp cho đến thương mại điện tử, tiết giảm mọi chi ph&iacute; chưa cần thiết để tập trung v&agrave;o ph&aacute;t triển thị trường.

<img src="https://static.fireant.vn/Upload/20240611/images/image(27).png" style="height:451px; width:600px" />

Sản lượng sản xuất bia (Đơn vị t&iacute;nh: tỉ l&iacute;t) tại thị trường Việt Nam. Nguồn: Statista

Một gợi &yacute; của Tổng gi&aacute;m đốc Sapporo - &ocirc;ng Masaki Oga c&oacute; thể gi&uacute;p nhiều c&ocirc;ng ty bia t&igrave;m hướng đi trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.

Theo đ&oacute;, để tăng cường sự hiện diện trong ng&agrave;nh bia, tạo dấu ấn kh&aacute;c biệt, c&aacute;c c&ocirc;ng ty bia triển khai bia RTD, thường c&oacute; nồng độ cồn thấp hơn so với bia truyền thống, v&agrave; c&oacute; nhiều hương vị kh&aacute;c nhau như tr&aacute;i c&acirc;y, thảo mộc. Sapporo đ&atilde; c&oacute; sự tăng trưởng mạnh mẽ ở ph&acirc;n kh&uacute;c sản phẩm n&agrave;y.

C&acirc;u chuyện n&agrave;y cũng đ&atilde; nh&igrave;n thấy tại thị trường Việt Nam. H&atilde;ng bia Carlsberg gần như kh&ocirc;ng bị ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh nhờ nhanh ch&oacute;ng triển khai d&ograve;ng bia RTD, m&agrave; điển h&igrave;nh nhất l&agrave; thương hiệu 1664 Blanc, Tuborg.

Hai thương hiệu n&agrave;y tạo dấu ấn kh&aacute;c biệt về vị bia độc lạ tr&ecirc;n thị trường gi&uacute;p thu h&uacute;t ph&acirc;n kh&uacute;c kh&aacute;ch h&agrave;ng Gen Z. Qua đ&oacute; tạo trụ cột cho tăng trưởng doanh thu.

Heineken cũng xoay chuyển t&igrave;nh thế với c&uacute; chuyển m&igrave;nh sang d&ograve;ng bia thủ c&ocirc;ng với thương hiệu bia Việt tập trung v&agrave;o gi&aacute; trung b&igrave;nh, vị ngon v&agrave; hướng đến giới trẻ.

<a href="https://plo.vn/thi-truong-bia-viet-het-hap-dan-thoi-vang-son-cham-dut-post795118.html">Phương Minh-Link gốc</a>

Doanh nghiệp

Báo Pháp Luật

Thị trường bia Việt hết hấp dẫn, thời vàng son chấm dứt?

Liêu yếu

C&#193;M ƠN B&#193;O, M&#218;C ĐƯỢC RỒI Đ&#211; AE

CÁM ƠN BÁO, MÚC ĐƯỢC RỒI ĐÓ AE

pigfamilyforex

Jess

Gojo 1/2

cuộc chơi th&#236; mạnh ai nấy chơi. sao phải xoắn?

cuộc chơi thì mạnh ai nấy chơi. sao phải xoắn?

ok hay ko ok th&#236; n&#243; cũng chỉ l&#224; cuộc chơi

ok hay ko ok thì nó cũng chỉ là cuộc chơi

ok th&#236; sao m&#224; ko ok th&#236; sao???

m&#224;y mặc quần đ&#250;ng ko? Quần m&#224;y sao rồi?
Sao hay đi lo quần thi&#234;n hạ thế???

mày mặc quần đúng ko? Quần mày sao rồi?
Sao hay đi lo quần thiên hạ thế???

n&#243; l&#224; 1 quy tr&#236;nh li&#234;n tục, ko phải 1 ng&#224;y.
Nay phản &#225;nh, mai phản &#225;nh, mốt phản &#225;nh, th&#225;ng sau phản &#225;nh, năm sau phản &#225;nh… ai cấm?
M&#224; m đ&#225;nh chart g&#236; thế? Chart ph&#250;t hay giờ?

nó là 1 quy trình liên tục, ko phải 1 ngày.
Nay phản ánh, mai phản ánh, mốt phản ánh, tháng sau phản ánh, năm sau phản ánh… ai cấm?
Mà m đánh chart gì thế? Chart phút hay giờ?

0N|_¥  C@pt@¡N

phản &#225;nh th&#236; n&#243; phải ra tin tốt để xả h&#224;ng chứ , n&#243; lại đạp để gom h&#224;ng … rất nhi&#234;u tin xấu ra khi gi&#225; l&#234;n 67k … m&#224; T&#226;y n&#243; ko b&#225;n th&#234;m ph&#225;t nữa l&#224; s&#224;n lu&#244;n , n&#243; lại gom v&#224;o … mấy h&#244;m nữa ra b&#225;o c&#225;o qu&#253; 2 l&#227;i đột biến lại tranh nhau mua v&#224;o ..  T&#194;Y N&#211; Đ&#193;NH THEO  B&#193;O C&#193;O T&#192;I CH&#205;NH … cứ nh&#236;n n&#243; m&#224; mua b&#225;n 

phản ánh thì nó phải ra tin tốt để xả hàng chứ , nó lại đạp để gom hàng … rất nhiêu tin xấu ra khi giá lên 67k … mà Tây nó ko bán thêm phát nữa là sàn luôn , nó lại gom vào … mấy hôm nữa ra báo cáo quý 2 lãi đột biến lại tranh nhau mua vào ..  TÂY NÓ ĐÁNH THEO  BÁO CÁO TÀI CHÍNH … cứ nhìn nó mà mua bán 

Ra mua k&#233;t bia về uống cho đỡ sợ!

Ra mua két bia về uống cho đỡ sợ!

Thợ Săn Tài Chính

Tuyên Phạm

v&#224;o profile đọc xong rồi quay ra nc t&#237;p. bye

vào profile đọc xong rồi quay ra nc típ. bye

rơi quần xong quay lại n&#243;i lời cay đắng &#129315;

rơi quần xong quay lại nói lời cay đắng 🤣

Đọc b&#224;i n&#224;y xong th&#236; mai lo m&#250;cccc mạnh chớ c&#242;n g&#236; nữa &#128517;

Đọc bài này xong thì mai lo múcccc mạnh chớ còn gì nữa 😅

Hvn Mãi Đỉnh 😍

đ&#250;ng rồi, cứ phải c&#243; g&#243;c nh&#236;n ri&#234;ng ạ.

đúng rồi, cứ phải có góc nhìn riêng ạ.

Sang Đào

Haha đồng quan điểm với b&#225;c 


Son Pham

Gi&#225; đ&#227; phản &#225;nh đầy đủ

M&#249;a du lịch + euro + gi&#225; l&#250;a mạch đang rẻ + kinh tế phục hồi + đi nhậu c&#243; sm xanh lo sợ g&#236; m&#224; ko m&#250;c kaka

Mùa du lịch + euro + giá lúa mạch đang rẻ + kinh tế phục hồi + đi nhậu có sm xanh lo sợ gì mà ko múc kaka

Hưng Khẹc

Ra tin gom h&#224;ng SAB chứ g&#236; . Đang t&#237;nh b&#225;n thấy b&#225;o đăng xong quyết định hold lu&#244;n

Ra tin gom hàng SAB chứ gì . Đang tính bán thấy báo đăng xong quyết định hold luôn