Hiện nay, nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lớn nhỏ đang tham gia v&agrave;o cuộc đua t&agrave;i trợ cho c&aacute;c show giải tr&iacute;, đặc biệt l&agrave; những chương tr&igrave;nh &acirc;m nhạc c&oacute; lịch chiếu giờ v&agrave;ng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/picture1-2474-1668733160.jpg" style="height:341px; width:544px">

&ldquo;Tr&ugrave;m cuối&rdquo; đứng sau to&agrave;n show &ldquo;khủng&rdquo;

Những năm gần đ&acirc;y, c&aacute;c sự kiện giải tr&iacute; đ&atilde; v&agrave; đang ghi nhận sự tham gia s&ocirc;i nổi của c&aacute;c &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo; ng&agrave;nh t&agrave;i ch&iacute;nh - ng&acirc;n h&agrave;ng. Trong đ&oacute; &acirc;m nhạc l&agrave; lĩnh vực được nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lựa chọn đồng h&agrave;nh. Sự ho&agrave;nh tr&aacute;ng của những chương tr&igrave;nh &acirc;m nhạc đ&atilde; phần n&agrave;o khẳng định t&ecirc;n tuổi của giới t&agrave;i ch&iacute;nh - ng&acirc;n h&agrave;ng trong một s&acirc;n chơi s&ocirc;i nổi v&agrave; trẻ trung vốn thường chỉ d&agrave;nh cho c&aacute;c thương hiệu b&aacute;n lẻ hoặc ti&ecirc;u d&ugrave;ng.&nbsp;

Show truyền h&igrave;nh thu h&uacute;t nhất nh&igrave; mạng x&atilde; hội hiện nay &ldquo;Chị đẹp đạp gi&oacute; rẽ s&oacute;ng&rdquo; c&oacute; sự đồng h&agrave;nh của nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương Ng&acirc;n h&agrave;ng qu&acirc;n đội (MB Bank). &ldquo;Chị đẹp đạp gi&oacute; rẽ s&oacute;ng&rdquo; l&ecirc;n s&oacute;ng v&agrave;o 21h15 tối thứ 7 h&agrave;ng tuần, giờ v&agrave;ng d&agrave;nh cho c&aacute;c chương tr&igrave;nh giải tr&iacute; tr&ecirc;n s&oacute;ng VTV3.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200.png" style="height:302px; width:544px">

Trước đ&oacute;, Ng&acirc;n h&agrave;ng Quốc tế (<a class='symbol'>VIB</a>)&nbsp;t&agrave;i trợ chương tr&igrave;nh &ldquo;Ca sĩ mặt nạ&rdquo; tr&ecirc;n s&oacute;ng HTV2. &ldquo;Ca sĩ mặt nạ&rdquo; l&agrave; phi&ecirc;n bản Việt của King of Masked Singer (H&agrave;n Quốc), trải qua 2 m&ugrave;a vẫn giữ được độ hot khi li&ecirc;n tục lọt v&agrave;o top trending tr&ecirc;n nền tảng Youtube v&agrave; l&agrave; t&acirc;m điểm thảo luận tr&ecirc;n c&aacute;c mạng x&atilde; hội kh&aacute;c.&nbsp;

Năm 2022, VPBank Prime cũng trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ độc quyền cho chương tr&igrave;nh &ldquo;Big Song Big Deal&rdquo; t&igrave;m kiếm những t&agrave;i năng c&oacute; thể vừa h&aacute;t vừa s&aacute;ng t&aacute;c, l&ecirc;n s&oacute;ng VTV3 v&agrave;o l&uacute;c 21h15 tối Chủ nhật h&agrave;ng tuần.

Việc t&agrave;i trợ cho chương tr&igrave;nh giải tr&iacute; l&ecirc;n s&oacute;ng giờ v&agrave;ng gi&uacute;p độ nhận diện v&agrave; hiệu quả tiếp cận đến đối tượng kh&aacute;n giả trẻ của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng tăng cao. Tất nhi&ecirc;n, số tiền m&agrave; c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng chi ra cho việc n&agrave;y kh&ocirc;ng phải nhỏ, c&oacute; thể l&ecirc;n đến h&agrave;ng tỷ đồng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng chỉ phủ s&oacute;ng tr&ecirc;n truyền h&igrave;nh, một số ng&acirc;n h&agrave;ng c&ograve;n đồng h&agrave;nh trong những concert của c&aacute;c nghệ sĩ hạng A. Điển h&igrave;nh như ng&acirc;n h&agrave;ng số Cake by VPBank độc quyền b&aacute;n v&eacute; live show &quot;Ho&agrave;ng Thuỳ Linh Vietnamese Concert&quot; (2023), &ldquo;Tri &Acirc;m&rdquo; của Mỹ T&acirc;m (2022); VietinBank trở th&agrave;nh đối t&aacute;c đồng h&agrave;nh trong &ldquo;Show của Đen&rdquo; (2023) khi triển khai ưu đ&atilde;i ho&agrave;n tiền 25% hay ng&acirc;n h&agrave;ng UOB l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương cho Rap Việt All-Star Concert 2023, đem đến ưu đ&atilde;i mua v&eacute; sớm v&agrave; giảm 10% với chủ thẻ UOB.&nbsp;

Đ&acirc;y đều l&agrave; những sự kiện &acirc;m nhạc thu h&uacute;t h&agrave;ng ngh&igrave;n kh&aacute;n giả v&agrave; tạo hiệu ứng truyền th&ocirc;ng khủng. Với &ldquo;Tri &acirc;m&rdquo;, Mỹ T&acirc;m trở th&agrave;nh nghệ sĩ Việt duy nhất tổ chức liveshow c&aacute; nh&acirc;n ở SVĐ Quốc gia Mỹ Đ&igrave;nh c&oacute; số lượng kh&aacute;n giả &quot;khủng&quot; nhất l&ecirc;n tới 30.000 người. Trong khi đ&oacute;, &ldquo;Show của Đen&rdquo; ch&aacute;y v&eacute; chỉ sau 8 ph&uacute;t mở b&aacute;n, hơn 10.000 kh&aacute;n giả đ&atilde; tham gia chỉ t&iacute;nh ri&ecirc;ng tại H&agrave; Nội. 7.000 người h&acirc;m mộ đ&atilde; đến concert của Ho&agrave;ng Th&ugrave;y Linh. Với độ n&oacute;ng của d&agrave;n rapper bước ra từ Rap Việt 2023, kh&ocirc;ng bất ngờ khi c&oacute; đến 15.000 kh&aacute;n giả &ldquo;ch&aacute;y hết m&igrave;nh&rdquo; với Rap Việt All-Star Concert &nbsp;diễn ra v&agrave;o th&aacute;ng 10/2023 vừa qua.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(1).png" style="height:668px; width:544px">

B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng c&ograve;n li&ecirc;n tục tổ chức c&aacute;c đại nhạc hội, thu h&uacute;t kh&aacute;n giả trẻ &nbsp;như: TPBank 2in1 Concert quy tụ d&agrave;n sao Sơn T&ugrave;ng M-TP, Justatee, Phương Ly, HIEUTHUHAI,... tổ chức tại s&acirc;n k&yacute; t&uacute;c x&aacute; khu A Đại học quốc gia TPHCM với 50.000 người tham gia; Sống một đời c&oacute; &ldquo;l&atilde;i&rdquo; - VietinBank với sự tham gia của c&aacute;c nghệ sĩ Đen V&acirc;u, H&agrave; Anh Tuấn, T&oacute;c Ti&ecirc;n, Justatee...

V&igrave; sao ng&acirc;n h&agrave;ng chi mạnh tay cho c&aacute;c show giải tr&iacute;?

L&yacute; giải về xu hướng t&agrave;i trợ cho loạt chương tr&igrave;nh giải tr&iacute;, đại nhạc hội, anh Nguyễn Tiến Huy - CEO Pencil Group, agency tư vấn v&agrave; triển khai chiến lược Marketing gi&agrave;u kinh nghiệm đ&atilde; đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng VPBank, Vietcombank, BIDV, <a class='symbol'>ACB</a>, Kbank, Huda, VinFast chia sẻ: &ldquo;Sau khoảng 30 năm ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng, dịch vụ t&agrave;i ch&iacute;nh đ&atilde; trở th&agrave;nh một phần kết nối v&agrave;o với mọi kh&iacute;a cạnh của đời sống. C&aacute;c thương hiệu ng&acirc;n h&agrave;ng &yacute; thức được rằng thương hiệu của ng&acirc;n h&agrave;ng giờ cần phải trở n&ecirc;n gần gũi hơn với văn ho&aacute; x&atilde; hội.

Về kh&aacute;ch h&agrave;ng c&aacute; nh&acirc;n th&igrave; đối tượng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung lưu trẻ tuổi đang l&agrave; động lực tăng trưởng của ng&agrave;nh, về kh&aacute;ch h&agrave;ng doanh nghiệp th&igrave; nh&oacute;m doanh nghiệp vừa v&agrave; nhỏ SME l&agrave; động lực tăng trưởng, do đ&oacute; thương hiệu cần tiếp cận rộng được tới 2 nh&oacute;m n&agrave;y. C&aacute;c h&igrave;nh thức t&agrave;i trợ v&agrave;o c&aacute;c show c&oacute; tập kh&aacute;ch h&agrave;ng trung lưu trẻ l&agrave; c&aacute;ch đưa thương hiệu lan tỏa nhanh&rdquo;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(2).png" style="height:544px; width:544px">

Anh Nguyễn Tiến Huy l&agrave; CEO Pencil Group, agency tư vấn v&agrave; triển khai chiến lược Marketing gi&agrave;u kinh nghiệm đ&atilde; đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng VPBank, Vietcombank, BIDV, <a class='symbol'>ACB</a>, Kbank, Huda, VinFast, &hellip;

CEO Pencil Group nhận định việc truyền th&ocirc;ng bằng c&aacute;ch xuất hiện tr&ecirc;n s&oacute;ng c&aacute;c gameshow ca nhạc, đồng h&agrave;nh với liveshow của nghệ sĩ l&agrave; h&igrave;nh thức tiếp thị văn h&oacute;a thương hiệu của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng, trong đ&oacute; c&aacute;c gi&aacute; trị văn ho&aacute; đặc th&ugrave; của thương hiệu được gắn kết với c&aacute;c gi&aacute; trị văn ho&aacute; đại ch&uacute;ng, tạo n&ecirc;n sức mạnh thương hiệu k&iacute;ch th&iacute;ch kết quả kinh doanh.

So với c&aacute;c h&igrave;nh thức Marketing kh&aacute;c, chuy&ecirc;n gia về Content v&agrave; Digital Marketing, Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học - S&aacute;ng lập cộng đồng T&acirc;m sự con sen cho rằng hoạt động t&agrave;i trợ sự kiện lớn c&oacute; những tầm nh&igrave;n kh&aacute;c biệt. &ldquo;Sự ho&agrave;nh tr&aacute;ng v&agrave; th&agrave;nh c&ocirc;ng của những sự kiện n&agrave;y c&oacute; thể ngay lập tức tạo ra cảm nhận t&iacute;ch cực về tiềm lực của ng&acirc;n h&agrave;ng t&agrave;i trợ, từ đ&oacute; ra tăng được uy t&iacute;n thương hiệu, điều v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng với bất cứ một ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;o.&nbsp;

Nếu ng&acirc;n h&agrave;ng X vừa mới tổ chức nhạc hội với ca sĩ hạng A n&agrave;o đ&oacute;, th&igrave; ng&acirc;n h&agrave;ng Y cũng sẽ muốn c&oacute; một sự kiện tương tự với một ca sĩ hạng A kh&aacute;c c&oacute; thể s&aacute;nh vai. Điều n&agrave;y tạo ra những cuộc đua ngầm cho những sự kiện được tổ chức v&agrave;o cũng một khoảng thời gian, v&agrave; đương nhi&ecirc;n, ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;o cũng muốn thể hiện m&igrave;nh l&agrave; đơn vị c&oacute; tiềm lực hơn&rdquo;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(3).png" style="height:682px; width:544px">

Anh Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học đ&atilde; c&oacute; 13 năm kinh nghiệm Digital Marketing v&agrave; Content Marketing

Theo anh Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học, sự ph&aacute;t triển của c&aacute;c mạng x&atilde; hội video cũng g&oacute;p phần gia tăng hiệu quả của c&aacute;c hoạt động t&agrave;i trợ, phủ s&oacute;ng thương hiệu ng&acirc;n h&agrave;ng. Chuy&ecirc;n gia n&agrave;y l&yacute; giải, một sự kiện sẽ chỉ diễn ra tối đa 4 tiếng đồng hồ với tối đa v&agrave;i chục ngh&igrave;n kh&aacute;n giả. Nhưng những video được kh&aacute;n giả quay tại sự kiện th&igrave; c&oacute; thể được xem đi xem lại trong một khoảng thời gian kh&aacute; d&agrave;i sau khi sự kiện đ&atilde; kết th&uacute;c, thu h&uacute;t h&agrave;ng trăm triệu view tr&ecirc;n c&aacute;c mạng x&atilde; hội v&agrave; mang lại hiệu quả truyền th&ocirc;ng t&iacute;ch cực cho c&aacute;c đơn vị t&agrave;i trợ.

Sự ch&uacute; &yacute; trong thức thời, phủ s&oacute;ng c&aacute;c phương tiện truyền th&ocirc;ng l&agrave; kết quả dễ nhận thấy nhất của hoạt động t&agrave;i trợ n&agrave;y, v&agrave; với anh Nguyễn Tiến Huy, yếu tố n&agrave;y vẫn quan trọng để tạo ra hiệu quả l&acirc;u d&agrave;i cho thương hiệu. &ldquo;Để đo lường được c&oacute; hiệu quả l&acirc;u d&agrave;i hay kh&ocirc;ng cần dựa tr&ecirc;n c&aacute;c bộ chỉ số sức khoẻ thương hiệu. Ch&uacute;ng t&ocirc;i tin rằng mọi hoạt động đều c&oacute; tiềm năng đạt được hiệu quả ngắn hạn lẫn d&agrave;i hạn nhưng cần x&aacute;c định r&otilde; mục ti&ecirc;u của dự &aacute;n ngay từ đầu để ưu ti&ecirc;n mục ti&ecirc;u ngắn hay d&agrave;i&rdquo;, CEO Pencil Group nhận định.

Chuy&ecirc;n gia Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học cũng đồng t&igrave;nh với quan điểm n&agrave;y. Anh cho biết hoạt động t&agrave;i trợ sự kiện mang lại kết quả trong ngắn hạn, tuy nhi&ecirc;n những sự nhắc nhớ v&agrave; thể hiện tiềm lực như vậy cũng l&agrave; rất cần thiết cho lĩnh vực kinh doanh rất đặc th&ugrave; của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng.&nbsp;

Tuy nhi&ecirc;n người s&aacute;ng lập Cộng đồng T&acirc;m sự con sen cũng lưu &yacute; về những rủi ro lớn với h&igrave;nh thức n&agrave;y khi chi ph&iacute; tổ chức cao c&ugrave;ng nhiều t&igrave;nh huống kh&ocirc;ng may cố hữu của c&aacute;c loại h&igrave;nh sự kiện (ca sĩ b&ugrave;ng show, thời tiết, &nbsp;ch&aacute;y nổ,...), đ&ograve;i hỏi c&aacute;c ban l&atilde;nh đạo của ng&acirc;n h&agrave;ng cũng phải v&ocirc; c&ugrave;ng c&acirc;n nhắc trước khi duyệt bất cứ một bản kế hoạch tổ chức hay t&agrave;i trợ show.

&ldquo;Một lời khuy&ecirc;n để c&aacute;c nh&atilde;n h&agrave;ng c&oacute; thể tăng hiệu quả d&agrave;i hạn trong c&aacute;c h&igrave;nh thức hợp t&aacute;c n&agrave;y l&agrave; h&atilde;y x&acirc;y dựng chiến lược văn ho&aacute; thương hiệu cho m&igrave;nh, l&agrave;m bộ c&ocirc;ng cụ khi hợp t&aacute;c với c&aacute;c nh&agrave; s&aacute;ng tạo nội dung&rdquo;, anh Nguyễn Tiến Huy cho hay.

<a href="https://markettimes.vn/nuoc-co-la-cua-mot-so-ong-lon-nganh-ngan-hang-tu-mb-vpb-den-vib-deu-di-ban-ve-show-nhac-chi-hang-ty-dong-de-dong-hanh-chi-dep-chuyen-gia-noi-gi-ve-hien-tuong-nay-50306.html">Kim Linh-Đinh Anh</a>

Hiện nay, nhiều ngân hàng lớn nhỏ đang tham gia vào cuộc đua tài trợ cho các show giải trí, đặc biệt là những chương trình âm nhạc có lịch chiếu giờ vàng.


Hiện nay, nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lớn nhỏ đang tham gia v&agrave;o cuộc đua t&agrave;i trợ cho c&aacute;c show giải tr&iacute;, đặc biệt l&agrave; những chương tr&igrave;nh &acirc;m nhạc c&oacute; lịch chiếu giờ v&agrave;ng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/picture1-2474-1668733160.jpg" style="height:341px; width:544px" />

&ldquo;Tr&ugrave;m cuối&rdquo; đứng sau to&agrave;n show &ldquo;khủng&rdquo;

Những năm gần đ&acirc;y, c&aacute;c sự kiện giải tr&iacute; đ&atilde; v&agrave; đang ghi nhận sự tham gia s&ocirc;i nổi của c&aacute;c &ldquo;&ocirc;ng lớn&rdquo; ng&agrave;nh t&agrave;i ch&iacute;nh - ng&acirc;n h&agrave;ng. Trong đ&oacute; &acirc;m nhạc l&agrave; lĩnh vực được nhiều ng&acirc;n h&agrave;ng lựa chọn đồng h&agrave;nh. Sự ho&agrave;nh tr&aacute;ng của những chương tr&igrave;nh &acirc;m nhạc đ&atilde; phần n&agrave;o khẳng định t&ecirc;n tuổi của giới t&agrave;i ch&iacute;nh - ng&acirc;n h&agrave;ng trong một s&acirc;n chơi s&ocirc;i nổi v&agrave; trẻ trung vốn thường chỉ d&agrave;nh cho c&aacute;c thương hiệu b&aacute;n lẻ hoặc ti&ecirc;u d&ugrave;ng.&nbsp;

Show truyền h&igrave;nh thu h&uacute;t nhất nh&igrave; mạng x&atilde; hội hiện nay &ldquo;Chị đẹp đạp gi&oacute; rẽ s&oacute;ng&rdquo; c&oacute; sự đồng h&agrave;nh của nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương Ng&acirc;n h&agrave;ng qu&acirc;n đội (MB Bank). &ldquo;Chị đẹp đạp gi&oacute; rẽ s&oacute;ng&rdquo; l&ecirc;n s&oacute;ng v&agrave;o 21h15 tối thứ 7 h&agrave;ng tuần, giờ v&agrave;ng d&agrave;nh cho c&aacute;c chương tr&igrave;nh giải tr&iacute; tr&ecirc;n s&oacute;ng VTV3.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200.png" style="height:302px; width:544px" />

Trước đ&oacute;, Ng&acirc;n h&agrave;ng Quốc tế (VIB)&nbsp;t&agrave;i trợ chương tr&igrave;nh &ldquo;Ca sĩ mặt nạ&rdquo; tr&ecirc;n s&oacute;ng HTV2. &ldquo;Ca sĩ mặt nạ&rdquo; l&agrave; phi&ecirc;n bản Việt của King of Masked Singer (H&agrave;n Quốc), trải qua 2 m&ugrave;a vẫn giữ được độ hot khi li&ecirc;n tục lọt v&agrave;o top trending tr&ecirc;n nền tảng Youtube v&agrave; l&agrave; t&acirc;m điểm thảo luận tr&ecirc;n c&aacute;c mạng x&atilde; hội kh&aacute;c.&nbsp;

Năm 2022, VPBank Prime cũng trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ độc quyền cho chương tr&igrave;nh &ldquo;Big Song Big Deal&rdquo; t&igrave;m kiếm những t&agrave;i năng c&oacute; thể vừa h&aacute;t vừa s&aacute;ng t&aacute;c, l&ecirc;n s&oacute;ng VTV3 v&agrave;o l&uacute;c 21h15 tối Chủ nhật h&agrave;ng tuần.

Việc t&agrave;i trợ cho chương tr&igrave;nh giải tr&iacute; l&ecirc;n s&oacute;ng giờ v&agrave;ng gi&uacute;p độ nhận diện v&agrave; hiệu quả tiếp cận đến đối tượng kh&aacute;n giả trẻ của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng tăng cao. Tất nhi&ecirc;n, số tiền m&agrave; c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng chi ra cho việc n&agrave;y kh&ocirc;ng phải nhỏ, c&oacute; thể l&ecirc;n đến h&agrave;ng tỷ đồng.&nbsp;

Kh&ocirc;ng chỉ phủ s&oacute;ng tr&ecirc;n truyền h&igrave;nh, một số ng&acirc;n h&agrave;ng c&ograve;n đồng h&agrave;nh trong những concert của c&aacute;c nghệ sĩ hạng A. Điển h&igrave;nh như ng&acirc;n h&agrave;ng số Cake by VPBank độc quyền b&aacute;n v&eacute; live show &quot;Ho&agrave;ng Thuỳ Linh Vietnamese Concert&quot; (2023), &ldquo;Tri &Acirc;m&rdquo; của Mỹ T&acirc;m (2022); VietinBank trở th&agrave;nh đối t&aacute;c đồng h&agrave;nh trong &ldquo;Show của Đen&rdquo; (2023) khi triển khai ưu đ&atilde;i ho&agrave;n tiền 25% hay ng&acirc;n h&agrave;ng UOB l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương cho Rap Việt All-Star Concert 2023, đem đến ưu đ&atilde;i mua v&eacute; sớm v&agrave; giảm 10% với chủ thẻ UOB.&nbsp;

Đ&acirc;y đều l&agrave; những sự kiện &acirc;m nhạc thu h&uacute;t h&agrave;ng ngh&igrave;n kh&aacute;n giả v&agrave; tạo hiệu ứng truyền th&ocirc;ng khủng. Với &ldquo;Tri &acirc;m&rdquo;, Mỹ T&acirc;m trở th&agrave;nh nghệ sĩ Việt duy nhất tổ chức liveshow c&aacute; nh&acirc;n ở SVĐ Quốc gia Mỹ Đ&igrave;nh c&oacute; số lượng kh&aacute;n giả &quot;khủng&quot; nhất l&ecirc;n tới 30.000 người. Trong khi đ&oacute;, &ldquo;Show của Đen&rdquo; ch&aacute;y v&eacute; chỉ sau 8 ph&uacute;t mở b&aacute;n, hơn 10.000 kh&aacute;n giả đ&atilde; tham gia chỉ t&iacute;nh ri&ecirc;ng tại H&agrave; Nội. 7.000 người h&acirc;m mộ đ&atilde; đến concert của Ho&agrave;ng Th&ugrave;y Linh. Với độ n&oacute;ng của d&agrave;n rapper bước ra từ Rap Việt 2023, kh&ocirc;ng bất ngờ khi c&oacute; đến 15.000 kh&aacute;n giả &ldquo;ch&aacute;y hết m&igrave;nh&rdquo; với Rap Việt All-Star Concert &nbsp;diễn ra v&agrave;o th&aacute;ng 10/2023 vừa qua.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(1).png" style="height:668px; width:544px" />

B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng c&ograve;n li&ecirc;n tục tổ chức c&aacute;c đại nhạc hội, thu h&uacute;t kh&aacute;n giả trẻ &nbsp;như: TPBank 2in1 Concert quy tụ d&agrave;n sao Sơn T&ugrave;ng M-TP, Justatee, Phương Ly, HIEUTHUHAI,... tổ chức tại s&acirc;n k&yacute; t&uacute;c x&aacute; khu A Đại học quốc gia TPHCM với 50.000 người tham gia; Sống một đời c&oacute; &ldquo;l&atilde;i&rdquo; - VietinBank với sự tham gia của c&aacute;c nghệ sĩ Đen V&acirc;u, H&agrave; Anh Tuấn, T&oacute;c Ti&ecirc;n, Justatee...

V&igrave; sao ng&acirc;n h&agrave;ng chi mạnh tay cho c&aacute;c show giải tr&iacute;?

L&yacute; giải về xu hướng t&agrave;i trợ cho loạt chương tr&igrave;nh giải tr&iacute;, đại nhạc hội, anh Nguyễn Tiến Huy - CEO Pencil Group, agency tư vấn v&agrave; triển khai chiến lược Marketing gi&agrave;u kinh nghiệm đ&atilde; đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng VPBank, Vietcombank, BIDV, ACB, Kbank, Huda, VinFast chia sẻ: &ldquo;Sau khoảng 30 năm ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng, dịch vụ t&agrave;i ch&iacute;nh đ&atilde; trở th&agrave;nh một phần kết nối v&agrave;o với mọi kh&iacute;a cạnh của đời sống. C&aacute;c thương hiệu ng&acirc;n h&agrave;ng &yacute; thức được rằng thương hiệu của ng&acirc;n h&agrave;ng giờ cần phải trở n&ecirc;n gần gũi hơn với văn ho&aacute; x&atilde; hội.

Về kh&aacute;ch h&agrave;ng c&aacute; nh&acirc;n th&igrave; đối tượng kh&aacute;ch h&agrave;ng trung lưu trẻ tuổi đang l&agrave; động lực tăng trưởng của ng&agrave;nh, về kh&aacute;ch h&agrave;ng doanh nghiệp th&igrave; nh&oacute;m doanh nghiệp vừa v&agrave; nhỏ SME l&agrave; động lực tăng trưởng, do đ&oacute; thương hiệu cần tiếp cận rộng được tới 2 nh&oacute;m n&agrave;y. C&aacute;c h&igrave;nh thức t&agrave;i trợ v&agrave;o c&aacute;c show c&oacute; tập kh&aacute;ch h&agrave;ng trung lưu trẻ l&agrave; c&aacute;ch đưa thương hiệu lan tỏa nhanh&rdquo;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(2).png" style="height:544px; width:544px" />

Anh Nguyễn Tiến Huy l&agrave; CEO Pencil Group, agency tư vấn v&agrave; triển khai chiến lược Marketing gi&agrave;u kinh nghiệm đ&atilde; đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng VPBank, Vietcombank, BIDV, ACB, Kbank, Huda, VinFast, &hellip;

CEO Pencil Group nhận định việc truyền th&ocirc;ng bằng c&aacute;ch xuất hiện tr&ecirc;n s&oacute;ng c&aacute;c gameshow ca nhạc, đồng h&agrave;nh với liveshow của nghệ sĩ l&agrave; h&igrave;nh thức tiếp thị văn h&oacute;a thương hiệu của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng, trong đ&oacute; c&aacute;c gi&aacute; trị văn ho&aacute; đặc th&ugrave; của thương hiệu được gắn kết với c&aacute;c gi&aacute; trị văn ho&aacute; đại ch&uacute;ng, tạo n&ecirc;n sức mạnh thương hiệu k&iacute;ch th&iacute;ch kết quả kinh doanh.

So với c&aacute;c h&igrave;nh thức Marketing kh&aacute;c, chuy&ecirc;n gia về Content v&agrave; Digital Marketing, Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học - S&aacute;ng lập cộng đồng T&acirc;m sự con sen cho rằng hoạt động t&agrave;i trợ sự kiện lớn c&oacute; những tầm nh&igrave;n kh&aacute;c biệt. &ldquo;Sự ho&agrave;nh tr&aacute;ng v&agrave; th&agrave;nh c&ocirc;ng của những sự kiện n&agrave;y c&oacute; thể ngay lập tức tạo ra cảm nhận t&iacute;ch cực về tiềm lực của ng&acirc;n h&agrave;ng t&agrave;i trợ, từ đ&oacute; ra tăng được uy t&iacute;n thương hiệu, điều v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng với bất cứ một ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;o.&nbsp;

Nếu ng&acirc;n h&agrave;ng X vừa mới tổ chức nhạc hội với ca sĩ hạng A n&agrave;o đ&oacute;, th&igrave; ng&acirc;n h&agrave;ng Y cũng sẽ muốn c&oacute; một sự kiện tương tự với một ca sĩ hạng A kh&aacute;c c&oacute; thể s&aacute;nh vai. Điều n&agrave;y tạo ra những cuộc đua ngầm cho những sự kiện được tổ chức v&agrave;o cũng một khoảng thời gian, v&agrave; đương nhi&ecirc;n, ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;o cũng muốn thể hiện m&igrave;nh l&agrave; đơn vị c&oacute; tiềm lực hơn&rdquo;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240114/images/pasted%20image%200%20(3).png" style="height:682px; width:544px" />

Anh Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học đ&atilde; c&oacute; 13 năm kinh nghiệm Digital Marketing v&agrave; Content Marketing

Theo anh Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học, sự ph&aacute;t triển của c&aacute;c mạng x&atilde; hội video cũng g&oacute;p phần gia tăng hiệu quả của c&aacute;c hoạt động t&agrave;i trợ, phủ s&oacute;ng thương hiệu ng&acirc;n h&agrave;ng. Chuy&ecirc;n gia n&agrave;y l&yacute; giải, một sự kiện sẽ chỉ diễn ra tối đa 4 tiếng đồng hồ với tối đa v&agrave;i chục ngh&igrave;n kh&aacute;n giả. Nhưng những video được kh&aacute;n giả quay tại sự kiện th&igrave; c&oacute; thể được xem đi xem lại trong một khoảng thời gian kh&aacute; d&agrave;i sau khi sự kiện đ&atilde; kết th&uacute;c, thu h&uacute;t h&agrave;ng trăm triệu view tr&ecirc;n c&aacute;c mạng x&atilde; hội v&agrave; mang lại hiệu quả truyền th&ocirc;ng t&iacute;ch cực cho c&aacute;c đơn vị t&agrave;i trợ.

Sự ch&uacute; &yacute; trong thức thời, phủ s&oacute;ng c&aacute;c phương tiện truyền th&ocirc;ng l&agrave; kết quả dễ nhận thấy nhất của hoạt động t&agrave;i trợ n&agrave;y, v&agrave; với anh Nguyễn Tiến Huy, yếu tố n&agrave;y vẫn quan trọng để tạo ra hiệu quả l&acirc;u d&agrave;i cho thương hiệu. &ldquo;Để đo lường được c&oacute; hiệu quả l&acirc;u d&agrave;i hay kh&ocirc;ng cần dựa tr&ecirc;n c&aacute;c bộ chỉ số sức khoẻ thương hiệu. Ch&uacute;ng t&ocirc;i tin rằng mọi hoạt động đều c&oacute; tiềm năng đạt được hiệu quả ngắn hạn lẫn d&agrave;i hạn nhưng cần x&aacute;c định r&otilde; mục ti&ecirc;u của dự &aacute;n ngay từ đầu để ưu ti&ecirc;n mục ti&ecirc;u ngắn hay d&agrave;i&rdquo;, CEO Pencil Group nhận định.

Chuy&ecirc;n gia Ph&ugrave;ng Th&aacute;i Học cũng đồng t&igrave;nh với quan điểm n&agrave;y. Anh cho biết hoạt động t&agrave;i trợ sự kiện mang lại kết quả trong ngắn hạn, tuy nhi&ecirc;n những sự nhắc nhớ v&agrave; thể hiện tiềm lực như vậy cũng l&agrave; rất cần thiết cho lĩnh vực kinh doanh rất đặc th&ugrave; của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng.&nbsp;

Tuy nhi&ecirc;n người s&aacute;ng lập Cộng đồng T&acirc;m sự con sen cũng lưu &yacute; về những rủi ro lớn với h&igrave;nh thức n&agrave;y khi chi ph&iacute; tổ chức cao c&ugrave;ng nhiều t&igrave;nh huống kh&ocirc;ng may cố hữu của c&aacute;c loại h&igrave;nh sự kiện (ca sĩ b&ugrave;ng show, thời tiết, &nbsp;ch&aacute;y nổ,...), đ&ograve;i hỏi c&aacute;c ban l&atilde;nh đạo của ng&acirc;n h&agrave;ng cũng phải v&ocirc; c&ugrave;ng c&acirc;n nhắc trước khi duyệt bất cứ một bản kế hoạch tổ chức hay t&agrave;i trợ show.

&ldquo;Một lời khuy&ecirc;n để c&aacute;c nh&atilde;n h&agrave;ng c&oacute; thể tăng hiệu quả d&agrave;i hạn trong c&aacute;c h&igrave;nh thức hợp t&aacute;c n&agrave;y l&agrave; h&atilde;y x&acirc;y dựng chiến lược văn ho&aacute; thương hiệu cho m&igrave;nh, l&agrave;m bộ c&ocirc;ng cụ khi hợp t&aacute;c với c&aacute;c nh&agrave; s&aacute;ng tạo nội dung&rdquo;, anh Nguyễn Tiến Huy cho hay.

<a href="https://markettimes.vn/nuoc-co-la-cua-mot-so-ong-lon-nganh-ngan-hang-tu-mb-vpb-den-vib-deu-di-ban-ve-show-nhac-chi-hang-ty-dong-de-dong-hanh-chi-dep-chuyen-gia-noi-gi-ve-hien-tuong-nay-50306.html">Kim Linh-Đinh Anh</a>

Tài chính

Tạp chí Nhịp sống thị trường

“Nước cờ lạ” của một số ông lớn ngành ngân hàng: Từ MB, VPB đến VIB đều đi “bán vé” show nhạc, chi hàng tỷ đồng để đồng hành "Chị đẹp", chuyên gia nói gì về hiện tượng này?