Trong khi tổng chi ti&ecirc;u tr&ecirc;n c&aacute;c nền tảng Food Delivery khu vực Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; chỉ tăng trưởng khi&ecirc;m tốn ở mức 5%, thị trường Food Delivery tại Việt Nam đ&atilde; tăng vọt 27%, dẫn đầu tăng trưởng trong khu vực. Trong năm 2023, người Việt đ&atilde; chi 1,4 tỷ USD mua đồ ăn tr&ecirc;n c&aacute;c nền tảng Grab, ShopeeFood, Baemin, Gojek, theo Momentum Works.

Tổng chi ti&ecirc;u tr&ecirc;n c&aacute;c nền tảng Food Delivery khu vực Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; đạt mức 17,1 tỷ USD trong năm 2023, tăng trưởng 5% so với c&ugrave;ng kỳ, b&aacute;o c&aacute;o Food Delivery của Momentum Works cho biết. Mức tăng trưởng n&agrave;y chủ yếu được th&uacute;c đẩy bởi thị trường giao đồ ăn nhỏ nhất khu vực, Việt Nam (+ 0,3 tỷ USD, tương đương 27% so với c&ugrave;ng kỳ), tiếp theo l&agrave; Malaysia (+ 0,2 tỷ USD, tăng 9%).

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240131/images/food-delivery-2-1706584574498830257713.jpg" style="height:309px; width:550px" />

Th&aacute;i Lan v&agrave; Indonesia đạt mức tăng trưởng một con số, trong khi GMV của Singapore vẫn y chang năm 2022.

Grab tiếp tục giữ ng&ocirc;i vương, ShopeeFood bất ngờ tăng vọt GMV th&ecirc;m 67%

Chịu &aacute;p lực li&ecirc;n tiếp trong việc phải đạt được lợi nhuận bền vững, hầu hết c&aacute;c c&ocirc;ng ty tiếp tục hạn chế trợ cấp cho c&aacute;c đơn h&agrave;ng v&agrave; &aacute;p dụng c&aacute;c chiến lược kh&aacute;c biệt để cạnh tranh. T&iacute;nh đến cuối năm 2023, Grab chiếm 55% GMV (Gross Merchandise Value - Tổng gi&aacute; trị giao dịch) giao đồ ăn trong khu vực, tiếp theo l&agrave; Foodpanda với 15,8% v&agrave; Gojek với 10,5%.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240131/images/food-delivery-1-1706584575798405661060.jpg" style="height:309px; width:550px" />

ShopeeFood, tưởng như mờ nhạt khi Shopee qu&aacute; &quot;m&aacute;u chiến&quot; trong cuộc chiến thương mại điện tử, bất ngờ tăng trưởng GMV tới 67%.

&quot;Với mức hấp thụ F&amp;B tăng mạnh, tỷ lệ th&acirc;m nhập dịch vụ giao đồ ăn thấp v&agrave; cuộc hợp nhất vẫn đang diễn ra, c&oacute; nhiều dư địa ph&aacute;t triển cho c&aacute;c nền tảng giao đồ ăn trong khu vực. Song song với việc tập trung v&agrave;o năng lực cốt l&otilde;i, c&aacute;c c&ocirc;ng ty dẫn đầu cũng cần để mắt đến những thay đổi tiềm t&agrave;ng của thị trường v&agrave; những th&aacute;ch thức mới nổi&quot;, Jianggan Li - Founder ki&ecirc;m CEO Momentum Works - cho biết.

5 xu hướng ch&iacute;nh của ng&agrave;nh Food Delivery

B&aacute;o c&aacute;o của Momentum Works cũng đưa ra 5 xu hướng ch&iacute;nh trong ng&agrave;nh. Cụ thể:

1. C&aacute;c thương hiệu F&amp;B premium phải đối mặt với nhiều th&aacute;ch thức

Chi ti&ecirc;u F&amp;B ở Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; phục hồi qua mức trước đại dịch (125,2 tỷ USD v&agrave;o năm 2023 so với 115,7 tỷ USD v&agrave;o năm 2019). Tuy nhi&ecirc;n, nhiều thương hiệu cao cấp (đặc biệt l&agrave; ở Singapore) nhận thấy năm nay kh&oacute; khăn hơn năm 2022. Họ phải d&ugrave;ng đến c&aacute;c biện ph&aacute;p cắt giảm chi ph&iacute; trong bối cảnh bất ổn vĩ m&ocirc; v&agrave; lạm ph&aacute;t, điều n&agrave;y c&oacute; thể l&agrave;m tăng độ nhạy cảm về gi&aacute; của những thực kh&aacute;ch thuộc tầng lớp trung lưu.

2. Sự gia nhập ồ ạt của c&aacute;c thương hiệu F&amp;B Trung Quốc

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240131/images/a1-1687176789608-16871767898011497186764-17065846513631346407959.jpg" style="height:517px; width:550px" />

Ảnh minh họa.

Năm 2023 chứng kiến sự gia nhập v&agrave; mở rộng nhanh ch&oacute;ng của c&aacute;c thương hiệu F&amp;B Trung Quốc v&agrave;o Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;. Luckin Coffee mở 30 cửa h&agrave;ng ở Singapore v&agrave; Mixue mở gần 4000 cửa h&agrave;ng tr&ecirc;n khắp Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;. C&aacute;c thương hiệu thuộc nhiều chủng loại v&agrave; quy m&ocirc; của Trung Quốc cũng đ&atilde; c&oacute; mặt trong khu vực. Họ đ&atilde; &aacute;p dụng b&iacute; quyết của m&igrave;nh v&agrave;o việc vận h&agrave;nh cửa h&agrave;ng, tiếp thị, vận h&agrave;nh người d&ugrave;ng v&agrave; quản l&yacute; nhượng quyền thương mại. Xu hướng n&agrave;y được mong đợi nhiều hơn trong năm 2024.

3. Những c&ocirc;ng ty lớn đ&atilde; đạt được lợi nhuận

Hầu hết c&aacute;c nền tảng ch&iacute;nh đ&atilde; đạt được hoặc đang tr&ecirc;n đ&agrave; đạt được mức h&ograve;a vốn EBITDA điều chỉnh, với mục ti&ecirc;u đạt được d&ograve;ng tiền tự do (Free cash flow) dương v&agrave;o năm 2024. Tuy nhi&ecirc;n, với những g&igrave; nh&igrave;n từ Meituan v&agrave; Uber, khả năng sinh lời c&oacute; thể kh&ocirc;ng phải l&agrave; trạng th&aacute;i cố định, c&aacute;c nền tảng cần li&ecirc;n tục c&acirc;n bằng giữa tăng trưởng với lợi nhuận bền vững.

4. C&aacute;c nền tảng kh&aacute;c biệt về chiến lược, tận dụng quảng c&aacute;o để mở rộng doanh thu

Những c&ocirc;ng ty giao đồ ăn lớn tiếp tục tận dụng c&aacute;c sản phẩm quảng c&aacute;o để thu h&uacute;t nhiều khoản đầu tư hơn cho người b&aacute;n. C&aacute;c nền tảng đang mở rộng danh mục sản phẩm quảng c&aacute;o của m&igrave;nh để đ&aacute;p ứng nhu cầu ri&ecirc;ng biệt của nhiều thương hiệu kh&aacute;c nhau, bao gồm c&aacute;c chuỗi F&amp;B lớn, c&aacute;c cửa h&agrave;ng F&amp;B nhỏ v&agrave; c&aacute;c thương hiệu FMCG.

5. Cơ hội tăng trưởng user base v&agrave; tối ưu h&oacute;a hoạt động trong khu vực

Lượng kh&aacute;ch h&agrave;ng c&oacute; giao dịch h&agrave;ng th&aacute;ng của Grab - c&ocirc;ng ty h&agrave;ng đầu Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; - chỉ tương đương 5% trong tổng số 600 triệu d&acirc;n số khu vực. Momentum Works cho rằng việc khai th&aacute;c th&ecirc;m d&acirc;n số ở c&aacute;c th&agrave;nh phố lớn, mở rộng sang c&aacute;c th&agrave;nh phố nhỏ hơn v&agrave; phục vụ kh&aacute;ch du lịch c&oacute; thể mang lại cơ hội tăng trưởng hơn nữa cho c&aacute;c nền tảng giao đồ ăn. C&aacute;c nền tảng cũng c&oacute; thể v&agrave; n&ecirc;n li&ecirc;n tục tối ưu h&oacute;a hoạt động để giảm chi ph&iacute; v&agrave; tăng lợi nhuận.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/nguoi-viet-chi-14-ty-usd-mua-do-an-online-tu-grab-shopeefood-thi-truong-fb-dong-nam-a-nong-giay-vi-cac-thuong-hieu-trung-quoc-o-at-do-bo-8995.html">Bảo Bảo</a>

Trong khi tổng chi tiêu trên các nền tảng Food Delivery khu vực Đông Nam Á chỉ tăng trưởng khiêm tốn ở mức 5%, thị trường Food Delivery tại Việt Nam đã tăng vọt 27%, dẫn đầu tăng trưởng trong khu vực. Trong năm 2023, người Việt đã chi 1,4 tỷ USD mua đồ ăn trên các nền tảng Grab, ShopeeFood, Baemin, Gojek, theo Momentum Works.
