Theo b&aacute;o c&aacute;o về thị trường FMCG (h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhanh) Việt Nam năm 2023 của Kantar Worldpanel, c&aacute;c sản phẩm của ba &ocirc;ng lớn Vinamilk, Masan v&agrave; Unilever vẫn l&agrave; những sản phẩm được người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất.

<img alt="" src="https://static.kinhtedothi.vn/w960/images/upload/2021/12/22/mai-2.jpg" style="height:366px; width:550px">

Kantar Worldpanel Việt Nam gần đ&acirc;y đ&atilde; c&ocirc;ng bố b&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint 2023, c&ocirc;ng bố bảng xếp hạng c&aacute;c thương hiệu FMCG (h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhanh) được lựa chọn nhiều nhất tại Việt Nam.

B&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint Việt Nam, sử dụng dữ liệu mua h&agrave;ng theo hộ gia đ&igrave;nh của Worldpanel, đ&atilde; chỉ ra 10 thương hiệu FMCG h&agrave;ng đầu trong 5 lĩnh vực, bao gồm: Sức khỏe v&agrave; sắc đẹp, chăm s&oacute;c gia đ&igrave;nh, thực phẩm, đồ uống, sữa v&agrave; sản phẩm thay thế sữa.

B&aacute;o c&aacute;o cũng chỉ ra 5 chủ thương hiệu h&agrave;ng đầu được mua nhiều nhất bởi người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ở 4 th&agrave;nh phố lớn, bao gồm TP HCM, H&agrave; Nội, Đ&agrave; Nẵng v&agrave; Cần Thơ, v&agrave; khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n Việt Nam.

Bảng xếp hạng sử dụng chỉ số Điểm tiếp cận người ti&ecirc;u d&ugrave;ng (CRP) để đ&aacute;nh gi&aacute; mức độ th&agrave;nh c&ocirc;ng của thương hiệu. CRP, một thước đo độc quyền của Kantar, đo lường mức độ th&acirc;m nhập v&agrave; tần suất mua sắm từng mặt h&agrave;ng đối với c&aacute;c hộ gia đ&igrave;nh.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z462764534451072750c9a7aea71150d59fb6ff27be655-2023082307040710.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px">

C&aacute;c sản phẩm thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất. (Nguồn: Kantar Worldpanel).

Theo b&aacute;o c&aacute;o, top 10 thương hiệu thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất tại 4 th&agrave;nh phố lớn của Việt Nam lần lượt l&agrave; Hảo Hảo, Chin Su, Nam Ngư, Ajinomoto, Cholimex, Maggi, Bi&ecirc;n H&ograve;a, Simply, Hải Ch&acirc;u v&agrave; Tường An.

X&eacute;t theo tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường, Ajinomoto l&agrave; thương hiệu dẫn đầu với tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường l&ecirc;n tới 74,3%. Theo sau lần lượt l&agrave; Hảo Hảo (73,6%) v&agrave; Maggi (67,9%). Thương hiệu đứng cuối trong top 10 l&agrave; Hải Ch&acirc;u c&oacute; tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường đạt mức 29,4%.

Tại khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n, top 10 thương hiệu thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất lần lượt l&agrave; Nam Ngư, 3 Miền, Chin Su, Hảo Hảo, Kokomi, Ajinomoto, Gấu đỏ, Simply, Tam Th&aacute;i Tử v&agrave; Oishi.

Nam Ngư l&agrave; thương hiệu dẫn đầu nếu t&iacute;nh theo tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường khi đạt mức 78,6%, theo sau lần lượt l&agrave; Chin Su (78,3%) v&agrave; Ajinomoto (65,8%). Thương hiệu đứng cuối danh s&aacute;ch n&agrave;y l&agrave; Oishi với tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường ở mức 30,4%.

Theo b&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint 2023 của Kantar Worldpanel, Chinsu đ&atilde; tăng th&ecirc;m 12 triệu lượt mua h&agrave;ng. Trong khi đ&oacute;, Cholimex v&agrave; Maggi c&oacute; những tiến bộ đ&aacute;ng kể ở khu vực 4 th&agrave;nh phố trọng điểm, c&ograve;n Kokomi c&oacute; sự tăng trưởng đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; ở n&ocirc;ng th&ocirc;n.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645342054f7bdb7f833dbaf603565b84503d99b12-20230823070405673.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px">

C&aacute;c thương hiệu đồ uống đựa lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

Cũng theo b&aacute;o c&aacute;o của Kantar Worldpanel, Coca-Cola nổi l&ecirc;n như một thương hiệu nước giải kh&aacute;t được lựa chọn nhiều nhất ở cả 4 th&agrave;nh phố lớn lẫn khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n tại Việt Nam, đạt th&agrave;nh t&iacute;ch ấn tượng khi thu h&uacute;t hơn 1 triệu hộ gia đ&igrave;nh mua mới.

Mặt kh&aacute;c, bia Tiger đ&atilde; giữ vững vị tr&iacute; thứ hai trong số c&aacute;c nh&atilde;n hiệu đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở 4 th&agrave;nh phố lớn, trong khi một thương hiệu bia kh&aacute;c l&agrave; S&agrave;i G&ograve;n cũng đứng vị tr&iacute; thứ hai lại khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n Việt Nam.

Một trong những điểm nổi bật trong bảng xếp hạng của Kantar Worldpanel phải kể tới thương hiệu nước tăng lực thuộc sở hữu của Suntory-PepsiCo l&agrave; Sting. Thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; vươn l&ecirc;n đứng ở vị tr&iacute; thứ ba tr&ecirc;n bảng xếp hạng 10 thương hiệu đồ uống được chọn nhiều nhất tại 4 th&agrave;nh phố lớn, thu h&uacute;t hơn 122.000 người mua hộ gia đ&igrave;nh.

Ở khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n, Sting cũng tạo ra bước nhảy vọt với mức tăng trưởng CRP 31%. Một thương hiệu nước tăng lực kh&aacute;c l&agrave; Red Bull cũng c&oacute; bước tiến lớn trong năm nay, qua đ&oacute; lọt v&agrave;o top 5 thương hiệu đồ uống được chọn nhiều nhất ở n&ocirc;ng th&ocirc;n, tăng một bậc so với năm trước.

Hai thương hiệu c&agrave; ph&ecirc; &nbsp;được người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam y&ecirc;u th&iacute;ch l&agrave; G7 v&agrave; Nescaf&eacute; lần lượt đứng ở vị tr&iacute; thứ 4 v&agrave; thứ 5 tr&ecirc;n bảng xếp hạng 10 thương hiệu đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở khu vực th&agrave;nh thị.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645342537a775fab7b9660d4b9cccb960c8c77acd-20230823070406361.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px">

C&aacute;c sản phẩm sữa v&agrave; sản phẩm thay thế sữa được lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

Vinamilk vẫn l&agrave; c&ocirc;ng ty dẫn đầu trong lĩnh vực sữa v&agrave; c&aacute;c sản phẩm thay thế bơ sữa, được hơn 155 triệu người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam mua. Trong khi đ&oacute;, TH True g&acirc;y ấn tượng khi thu h&uacute;t nhiều người mua h&agrave;ng hơn trong năm qua. Yakult v&agrave; LiF-Kun l&agrave; hai thương hiệu sữa kh&aacute;c đạt mức tăng trưởng CRP hai chữ số ở khu vực th&agrave;nh thị, c&ugrave;ng với TH True.

Sữa đặc c&oacute; đường vẫn l&agrave; sản phẩm kh&ocirc;ng thể thiếu trong nhiều gia đ&igrave;nh Việt, bất kể vị tr&iacute; địa l&yacute;, khi cả hai thương hiệu thuộc sở hữu của Vinamilk l&agrave; Ng&ocirc;i Sao Phương Nam v&agrave; &Ocirc;ng Thọ đều lọt v&agrave;o top 5 thương hiệu sữa v&agrave; thực phẩm thay thế sữa được lựa chọn nhiều nhất năm thứ ba li&ecirc;n tiếp.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645333985772a780e56463b25db0863cab79a9b89-20230823070404261.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px">

C&aacute;c thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

B&aacute;o c&aacute;o của Kantar Worldpanel cũng liệt k&ecirc; 5 thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất ở cả khu vực th&agrave;nh thị v&agrave; n&ocirc;ng th&ocirc;n. Theo đ&oacute;, Vinamilk v&agrave; Masan đ&atilde; duy tr&igrave; vị tr&iacute; dẫn đầu ở khu vực th&agrave;nh thị v&agrave; n&ocirc;ng th&ocirc;n trong năm nay.

Trong khi đ&oacute;, Unilever tiếp tục thống trị mặt trận c&aacute;c sản phẩm chăm s&oacute;c gia đ&igrave;nh v&agrave; chăm s&oacute;c c&aacute; nh&acirc;n, đứng ở vị tr&iacute; thứ hai tr&ecirc;n bảng xếp hạng cả ở khu vực th&agrave;nh thị lẫn khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n.

Kantar Worldpanel nhận định rằng trong bối cảnh mức độ cạnh tranh tr&ecirc;n thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng gay gắt, để gi&agrave;nh được sự ưu ti&ecirc;n của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, c&aacute;c thương hiệu phải tận dụng c&aacute;c động lực tăng trưởng như tăng cường sự hiện diện, mở rộng danh mục sản phẩm, đổi mới li&ecirc;n tục v&agrave; tạo ra nhiều &ldquo;khoảnh khắc c&oacute; &yacute; nghĩa&rdquo; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

Anh Nguyễn

Theo Doanh Nghiệp &amp; Kinh Doanh

Theo báo cáo về thị trường FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) Việt Nam năm 2023 của Kantar Worldpanel, các sản phẩm của ba ông lớn Vinamilk, Masan và Unilever vẫn là những sản phẩm được người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất.


Theo b&aacute;o c&aacute;o về thị trường FMCG (h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhanh) Việt Nam năm 2023 của Kantar Worldpanel, c&aacute;c sản phẩm của ba &ocirc;ng lớn Vinamilk, Masan v&agrave; Unilever vẫn l&agrave; những sản phẩm được người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam lựa chọn nhiều nhất.

<img alt="" src="https://static.kinhtedothi.vn/w960/images/upload/2021/12/22/mai-2.jpg" style="height:366px; width:550px" />

Kantar Worldpanel Việt Nam gần đ&acirc;y đ&atilde; c&ocirc;ng bố b&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint 2023, c&ocirc;ng bố bảng xếp hạng c&aacute;c thương hiệu FMCG (h&agrave;ng ti&ecirc;u d&ugrave;ng nhanh) được lựa chọn nhiều nhất tại Việt Nam.

B&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint Việt Nam, sử dụng dữ liệu mua h&agrave;ng theo hộ gia đ&igrave;nh của Worldpanel, đ&atilde; chỉ ra 10 thương hiệu FMCG h&agrave;ng đầu trong 5 lĩnh vực, bao gồm: Sức khỏe v&agrave; sắc đẹp, chăm s&oacute;c gia đ&igrave;nh, thực phẩm, đồ uống, sữa v&agrave; sản phẩm thay thế sữa.

B&aacute;o c&aacute;o cũng chỉ ra 5 chủ thương hiệu h&agrave;ng đầu được mua nhiều nhất bởi người ti&ecirc;u d&ugrave;ng ở 4 th&agrave;nh phố lớn, bao gồm TP HCM, H&agrave; Nội, Đ&agrave; Nẵng v&agrave; Cần Thơ, v&agrave; khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n Việt Nam.

Bảng xếp hạng sử dụng chỉ số Điểm tiếp cận người ti&ecirc;u d&ugrave;ng (CRP) để đ&aacute;nh gi&aacute; mức độ th&agrave;nh c&ocirc;ng của thương hiệu. CRP, một thước đo độc quyền của Kantar, đo lường mức độ th&acirc;m nhập v&agrave; tần suất mua sắm từng mặt h&agrave;ng đối với c&aacute;c hộ gia đ&igrave;nh.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z462764534451072750c9a7aea71150d59fb6ff27be655-2023082307040710.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px" />

C&aacute;c sản phẩm thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất. (Nguồn: Kantar Worldpanel).

Theo b&aacute;o c&aacute;o, top 10 thương hiệu thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất tại 4 th&agrave;nh phố lớn của Việt Nam lần lượt l&agrave; Hảo Hảo, Chin Su, Nam Ngư, Ajinomoto, Cholimex, Maggi, Bi&ecirc;n H&ograve;a, Simply, Hải Ch&acirc;u v&agrave; Tường An.

X&eacute;t theo tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường, Ajinomoto l&agrave; thương hiệu dẫn đầu với tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường l&ecirc;n tới 74,3%. Theo sau lần lượt l&agrave; Hảo Hảo (73,6%) v&agrave; Maggi (67,9%). Thương hiệu đứng cuối trong top 10 l&agrave; Hải Ch&acirc;u c&oacute; tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường đạt mức 29,4%.

Tại khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n, top 10 thương hiệu thực phẩm đ&oacute;ng g&oacute;i được lựa chọn nhiều nhất lần lượt l&agrave; Nam Ngư, 3 Miền, Chin Su, Hảo Hảo, Kokomi, Ajinomoto, Gấu đỏ, Simply, Tam Th&aacute;i Tử v&agrave; Oishi.

Nam Ngư l&agrave; thương hiệu dẫn đầu nếu t&iacute;nh theo tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường khi đạt mức 78,6%, theo sau lần lượt l&agrave; Chin Su (78,3%) v&agrave; Ajinomoto (65,8%). Thương hiệu đứng cuối danh s&aacute;ch n&agrave;y l&agrave; Oishi với tỷ lệ th&acirc;m nhập thị trường ở mức 30,4%.

Theo b&aacute;o c&aacute;o Brand Footprint 2023 của Kantar Worldpanel, Chinsu đ&atilde; tăng th&ecirc;m 12 triệu lượt mua h&agrave;ng. Trong khi đ&oacute;, Cholimex v&agrave; Maggi c&oacute; những tiến bộ đ&aacute;ng kể ở khu vực 4 th&agrave;nh phố trọng điểm, c&ograve;n Kokomi c&oacute; sự tăng trưởng đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; ở n&ocirc;ng th&ocirc;n.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645342054f7bdb7f833dbaf603565b84503d99b12-20230823070405673.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px" />

C&aacute;c thương hiệu đồ uống đựa lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

Cũng theo b&aacute;o c&aacute;o của Kantar Worldpanel, Coca-Cola nổi l&ecirc;n như một thương hiệu nước giải kh&aacute;t được lựa chọn nhiều nhất ở cả 4 th&agrave;nh phố lớn lẫn khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n tại Việt Nam, đạt th&agrave;nh t&iacute;ch ấn tượng khi thu h&uacute;t hơn 1 triệu hộ gia đ&igrave;nh mua mới.

Mặt kh&aacute;c, bia Tiger đ&atilde; giữ vững vị tr&iacute; thứ hai trong số c&aacute;c nh&atilde;n hiệu đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở 4 th&agrave;nh phố lớn, trong khi một thương hiệu bia kh&aacute;c l&agrave; S&agrave;i G&ograve;n cũng đứng vị tr&iacute; thứ hai lại khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n Việt Nam.

Một trong những điểm nổi bật trong bảng xếp hạng của Kantar Worldpanel phải kể tới thương hiệu nước tăng lực thuộc sở hữu của Suntory-PepsiCo l&agrave; Sting. Thương hiệu n&agrave;y đ&atilde; vươn l&ecirc;n đứng ở vị tr&iacute; thứ ba tr&ecirc;n bảng xếp hạng 10 thương hiệu đồ uống được chọn nhiều nhất tại 4 th&agrave;nh phố lớn, thu h&uacute;t hơn 122.000 người mua hộ gia đ&igrave;nh.

Ở khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n, Sting cũng tạo ra bước nhảy vọt với mức tăng trưởng CRP 31%. Một thương hiệu nước tăng lực kh&aacute;c l&agrave; Red Bull cũng c&oacute; bước tiến lớn trong năm nay, qua đ&oacute; lọt v&agrave;o top 5 thương hiệu đồ uống được chọn nhiều nhất ở n&ocirc;ng th&ocirc;n, tăng một bậc so với năm trước.

Hai thương hiệu c&agrave; ph&ecirc; &nbsp;được người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam y&ecirc;u th&iacute;ch l&agrave; G7 v&agrave; Nescaf&eacute; lần lượt đứng ở vị tr&iacute; thứ 4 v&agrave; thứ 5 tr&ecirc;n bảng xếp hạng 10 thương hiệu đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở khu vực th&agrave;nh thị.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645342537a775fab7b9660d4b9cccb960c8c77acd-20230823070406361.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px" />

C&aacute;c sản phẩm sữa v&agrave; sản phẩm thay thế sữa được lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

Vinamilk vẫn l&agrave; c&ocirc;ng ty dẫn đầu trong lĩnh vực sữa v&agrave; c&aacute;c sản phẩm thay thế bơ sữa, được hơn 155 triệu người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam mua. Trong khi đ&oacute;, TH True g&acirc;y ấn tượng khi thu h&uacute;t nhiều người mua h&agrave;ng hơn trong năm qua. Yakult v&agrave; LiF-Kun l&agrave; hai thương hiệu sữa kh&aacute;c đạt mức tăng trưởng CRP hai chữ số ở khu vực th&agrave;nh thị, c&ugrave;ng với TH True.

Sữa đặc c&oacute; đường vẫn l&agrave; sản phẩm kh&ocirc;ng thể thiếu trong nhiều gia đ&igrave;nh Việt, bất kể vị tr&iacute; địa l&yacute;, khi cả hai thương hiệu thuộc sở hữu của Vinamilk l&agrave; Ng&ocirc;i Sao Phương Nam v&agrave; &Ocirc;ng Thọ đều lọt v&agrave;o top 5 thương hiệu sữa v&agrave; thực phẩm thay thế sữa được lựa chọn nhiều nhất năm thứ ba li&ecirc;n tiếp.

<img alt="" src="https://cdn.vietnambiz.vn/1881912202208555/images/2023/08/23/z4627645333985772a780e56463b25db0863cab79a9b89-20230823070404261.jpg?width=700" style="height:338px; width:600px" />

C&aacute;c thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất. (Ảnh: Kantar Worldpanel).

B&aacute;o c&aacute;o của Kantar Worldpanel cũng liệt k&ecirc; 5 thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất ở cả khu vực th&agrave;nh thị v&agrave; n&ocirc;ng th&ocirc;n. Theo đ&oacute;, Vinamilk v&agrave; Masan đ&atilde; duy tr&igrave; vị tr&iacute; dẫn đầu ở khu vực th&agrave;nh thị v&agrave; n&ocirc;ng th&ocirc;n trong năm nay.

Trong khi đ&oacute;, Unilever tiếp tục thống trị mặt trận c&aacute;c sản phẩm chăm s&oacute;c gia đ&igrave;nh v&agrave; chăm s&oacute;c c&aacute; nh&acirc;n, đứng ở vị tr&iacute; thứ hai tr&ecirc;n bảng xếp hạng cả ở khu vực th&agrave;nh thị lẫn khu vực n&ocirc;ng th&ocirc;n.

Kantar Worldpanel nhận định rằng trong bối cảnh mức độ cạnh tranh tr&ecirc;n thị trường ng&agrave;y c&agrave;ng gay gắt, để gi&agrave;nh được sự ưu ti&ecirc;n của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, c&aacute;c thương hiệu phải tận dụng c&aacute;c động lực tăng trưởng như tăng cường sự hiện diện, mở rộng danh mục sản phẩm, đổi mới li&ecirc;n tục v&agrave; tạo ra nhiều &ldquo;khoảnh khắc c&oacute; &yacute; nghĩa&rdquo; với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

Anh Nguyễn

Theo Doanh Nghiệp &amp; Kinh Doanh