Với điều kiện thời tiết ấm quanh năm, lượng d&acirc;n cư lớn, thu nhập cao v&agrave; văn h&oacute;a &quot;nhậu&quot; đặc trưng, khu vực miền Nam chiếm hơn nửa tổng lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam. Với thị trường chủ lực ph&iacute;a Nam, Sabeco thu về hơn 1 tỷ USD từ b&aacute;n bia năm 2023, giảm 12% so với năm trước đ&oacute;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-ava-1708330824933569337659.jpeg" style="height:550px; width:550px">

Ảnh minh họa. Nguồn: AI Generative.

&quot;Tứ ho&agrave;ng&quot; thống trị thị trường bia Việt

Qua nhiều năm, thị trường bia Việt Nam được thống trị bởi nh&oacute;m 4 h&atilde;ng lớn, gồm Heineken, Sabeco, Carlsberg v&agrave; Habeco.

Theo b&aacute;o c&aacute;o của CTCP Chứng kho&aacute;n MB (MBS), 4 h&atilde;ng tr&ecirc;n hoạt động mạnh theo c&aacute;c v&ugrave;ng miền kh&aacute;c nhau: Sabeco c&oacute; thị trường chủ lực ở ph&iacute;a Nam, Habeco l&agrave; ph&iacute;a Bắc c&ograve;n Carlsberg chiếm ưu thế ở miền Trung do nh&agrave; m&aacute;y sản xuất bia của c&ocirc;ng ty nằm tại Huế.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-1-17083306444531617777963.png" style="height:358px; width:550px">

Nguồn: MBS.

Heineken, ban đầu chiếm ưu thế ở thị trường miền Nam với ph&acirc;n kh&uacute;c cao cấp-cận cao cấp, dần dần đ&atilde; mở rộng mạng lưới ph&acirc;n phối đến khắp tất cả tỉnh th&agrave;nh, tập trung ở c&aacute;c th&agrave;nh phố lớn v&agrave; hướng tới người d&ugrave;ng trẻ, năng động.

Bay 10.000 tỷ đồng doanh thu trong năm 2023, &quot;tam tai&quot; của c&aacute;c &ocirc;ng lớn ng&agrave;nh bia kh&ocirc;ng chỉ c&oacute; thổi nồng độ cồn

Thảm cảnh của c&aacute;c c&ocirc;ng ty bia rượu: Bị kh&aacute;ch h&agrave;ng tẩy chay, lạm ph&aacute;t tăng cao, ngay cả Heineken, Carlsberg cũng kh&oacute;c r&ograve;ng, dự b&aacute;o một năm 2024 tồi tệ

Với lượng d&acirc;n cư lớn, thu nhập cao v&agrave; văn h&oacute;a &quot;nhậu&quot; đặc trưng, khu vực miền Nam chiếm hơn nửa tổng lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam, theo sau l&agrave; miền Bắc v&agrave; cuối c&ugrave;ng l&agrave; miền Trung. Đ&oacute; cũng l&agrave; l&yacute; do Sabeco v&agrave; Heineken &ndash; hai h&atilde;ng phổ biến tại miền Nam - chiếm tới 78,3% to&agrave;n thị trường năm 2021, &aacute;p đảo hai h&atilde;ng c&ograve;n lại.

C&aacute;c h&atilde;ng kh&aacute;c chỉ chiếm thị phần nhỏ tr&ecirc;n thị trường, c&oacute; thể kể tới những c&aacute;i t&ecirc;n như h&atilde;ng bia Nhật Sapporo, hay h&atilde;ng bia Bỉ - Brazil AB InBev.

C&aacute;ch biệt lớn về thị phần cũng như độ phổ biến với người d&acirc;n, mạng lưới ti&ecirc;u thụ, bề d&agrave;y ph&aacute;t triển tại Việt Nam khiến c&aacute;c h&atilde;ng bia kh&aacute;c kh&oacute; c&oacute; thể cạnh tranh về thị phần với Sabeco v&agrave; Heineken, khi 2 h&atilde;ng n&agrave;y đều đ&atilde; duy tr&igrave; được một số đối tượng kh&aacute;ch h&agrave;ng ch&iacute;nh qua nhiều năm.

Theo Kirin Holdings, Việt Nam xếp thứ 9 thế giới về lượng bia ti&ecirc;u thụ với hơn 4 tỷ l&iacute;t trong năm 2020, chiếm 2.2% to&agrave;n cầu. Trong khu vực, theo số liệu của Bộ Th&ocirc;ng tin v&agrave; Truyền th&ocirc;ng, Việt Nam xếp thứ 2 khu vực Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;, xếp thứ 3 ch&acirc;u &Aacute; về mức ti&ecirc;u thụ b&igrave;nh qu&acirc;n rượu bia/người, với mức ti&ecirc;u thụ rượu bia t&iacute;nh theo l&iacute;t cồn nguy&ecirc;n chất b&igrave;nh qu&acirc;n đầu người (tr&ecirc;n 15 tuổi) mỗi năm tại Việt Nam l&agrave; 8,3 l&iacute;t, tương đương với 1 người uống 170 l&iacute;t bia/năm.

Loay hoay với m&aacute;y thổi nồng độ cồn: Heineken đ&aacute;nh liều tiếp thị tr&ecirc;n cao tốc, Sabeco chi tiền cho Rap Việt, Sea Games

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/edit-img5581-17072747516701982836938-1708253191347-17082531919031698878133-17083309298881060565927.jpeg" style="height:413px; width:550px">

&quot;Trạm kh&ocirc;ng cồn&quot; của Heineken tại Trạm dừng nghỉ cao tốc Hồ Ch&iacute; Minh - Long Th&agrave;nh - Dầu Gi&acirc;y (Ảnh: NLĐ)

Theo thống k&ecirc;, sự sụt giảm lượng ti&ecirc;u thụ li&ecirc;n tục khiến doanh thu cả năm 2023 của c&aacute;c doanh nghiệp ng&agrave;nh bia sụt xuống hơn 45.000 tỷ đồng từ mức hơn 55.000 tỷ đồng năm 2022. Lợi nhuận sau thuế lao dốc mạnh hơn với tốc độ giảm hơn 23%, c&ograve;n chưa tới 5.100 tỷ đồng.

Một trong những đơn vị sụt giảm nhiều nhất l&agrave; Tổng CTCP Bia - Rượu - Nước giải kh&aacute;t S&agrave;i G&ograve;n (Sabeco), với doanh thu giảm từ 35,2 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2022 xuống c&ograve;n 30,7 ngh&igrave;n tỷ đồng trong năm 2023. T&iacute;nh ri&ecirc;ng doanh thu b&aacute;n bia, Sabeco cũng bị giảm 12%, từ 30,6 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2022 xuống c&ograve;n 29,6 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2023.

Theo Kantar, t&acirc;m l&yacute; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; cải thiện nhẹ nhưng vẫn ở trạng th&aacute;i thận trọng, qua đ&oacute; c&aacute;c hộ gia đ&igrave;nh tiếp tục cẩn trọng trong quản l&yacute; chi ti&ecirc;u, cắt giảm c&aacute;c hoạt động ăn uống v&agrave; giải tr&iacute; ở b&ecirc;n ngo&agrave;i.

Ngo&agrave;i ra, ban l&atilde;nh đạo Sabeco cũng cho rằng việc thực hiện gắt gao Nghị định 100 về Nồng độ cồn cũng g&oacute;p phần g&acirc;y &aacute;p lực l&ecirc;n người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-2-17083306433339678886.png" style="height:348px; width:550px">

Đồ họa: Bảo Bảo.

Để xoay xở kinh doanh khi Nghị định 100 c&oacute; hiệu lực, Heineken đ&atilde; cho ra đời sản phẩm bia kh&ocirc;ng cồn Heineken 0.0. Mới đ&acirc;y, thương hiệu n&agrave;y cũng liều m&igrave;nh marketing sản phẩm ngay tại một trạm dừng nghỉ tr&ecirc;n cao tốc, trong bối cảnh c&aacute;c cơ quan chức năng đẩy mạnh xử l&yacute; vi phạm đối với người điều khiển phương tiện vi phạm quy định về nồng độ cồn.

Ph&iacute;a Sabeco th&igrave; cho biết vẫn chưa nhận thấy sự thay đổi đ&aacute;ng kể trong h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng thức uống c&oacute; cồn của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam sang c&aacute;c sản phẩm kh&ocirc;ng cồn.

Theo B&aacute;o c&aacute;o của MBS, th&ocirc;ng qua thương hiệu Saigon Chill, Sabeco trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ v&agrave;ng cho chương tr&igrave;nh Rap Việt All-Star 2021, một chương tr&igrave;nh ca nhạc thu h&uacute;t sự ch&uacute; &yacute; của đ&ocirc;ng đảo những người trẻ tuổi. Sabeco cũng l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ độc quyền của đội tuyển b&oacute;ng đ&aacute; Quốc gia Việt Nam trong c&aacute;c hoạt động thi đấu trong nước v&agrave; quốc tế từ th&aacute;ng 06/2021 tới th&aacute;ng 06/2022.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/rap-viet-concert-to-chuc-ngay-10-thang-4c0f0be02b581461a99813a64146a3548-1708331076412776464024.jpg" style="height:309px; width:550px">

Thương hiệu bia Saigon của c&ocirc;ng ty cũng l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương tại Sea Games 31. Sabeco đ&atilde; k&yacute; kết hợp t&aacute;c chiến lược 3 năm với Tổng cục Du lịch Việt Nam để tổ chức c&aacute;c hoạt động quảng b&aacute; gi&aacute; trị văn h&oacute;a, thể thao v&agrave; du lịch của Việt Nam v&agrave;o th&aacute;ng 12/2021.

B&aacute;o c&aacute;o mới đ&acirc;y của CTCK VietCap ghi nhận, trong buổi gặp gỡ nh&agrave; đầu tư diễn ra v&agrave;o đầu th&aacute;ng 2/2024, Sabeco dự kiến sẽ c&oacute; sự chuyển dịch k&ecirc;nh ti&ecirc;u d&ugrave;ng từ k&ecirc;nh ti&ecirc;u d&ugrave;ng tại chỗ (on-trade) sang k&ecirc;nh mua về (off-trade). C&ocirc;ng ty đang tăng cường b&aacute;n h&agrave;ng tr&ecirc;n c&aacute;c k&ecirc;nh thương mại điện tử (TMĐT) như Shopee, Lazada, Tiki.

Nh&igrave;n v&agrave;o năm 2024, Sabeco lạc quan một c&aacute;ch thận trọng về sự phục hồi của sản lượng b&aacute;n bia tại Việt Nam.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/diem-mat-tu-hoang-thong-tri-thi-truong-bia-viet-nam-heineken-sabeco-carlsberg-kiem-ty-usd-nho-van-hoa-nhau-cua-nguoi-viet-the-nao-9751.html">Bảo Bảo</a>

Với điều kiện thời tiết ấm quanh năm, lượng dân cư lớn, thu nhập cao và văn hóa "nhậu" đặc trưng, khu vực miền Nam chiếm hơn nửa tổng lượng bia tiêu thụ của Việt Nam. Với thị trường chủ lực phía Nam, Sabeco thu về hơn 1 tỷ USD từ bán bia năm 2023, giảm 12% so với năm trước đó.


Với điều kiện thời tiết ấm quanh năm, lượng d&acirc;n cư lớn, thu nhập cao v&agrave; văn h&oacute;a &quot;nhậu&quot; đặc trưng, khu vực miền Nam chiếm hơn nửa tổng lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam. Với thị trường chủ lực ph&iacute;a Nam, Sabeco thu về hơn 1 tỷ USD từ b&aacute;n bia năm 2023, giảm 12% so với năm trước đ&oacute;.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-ava-1708330824933569337659.jpeg" style="height:550px; width:550px" />

Ảnh minh họa. Nguồn: AI Generative.

&quot;Tứ ho&agrave;ng&quot; thống trị thị trường bia Việt

Qua nhiều năm, thị trường bia Việt Nam được thống trị bởi nh&oacute;m 4 h&atilde;ng lớn, gồm Heineken, Sabeco, Carlsberg v&agrave; Habeco.

Theo b&aacute;o c&aacute;o của CTCP Chứng kho&aacute;n MB (MBS), 4 h&atilde;ng tr&ecirc;n hoạt động mạnh theo c&aacute;c v&ugrave;ng miền kh&aacute;c nhau: Sabeco c&oacute; thị trường chủ lực ở ph&iacute;a Nam, Habeco l&agrave; ph&iacute;a Bắc c&ograve;n Carlsberg chiếm ưu thế ở miền Trung do nh&agrave; m&aacute;y sản xuất bia của c&ocirc;ng ty nằm tại Huế.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-1-17083306444531617777963.png" style="height:358px; width:550px" />

Nguồn: MBS.

Heineken, ban đầu chiếm ưu thế ở thị trường miền Nam với ph&acirc;n kh&uacute;c cao cấp-cận cao cấp, dần dần đ&atilde; mở rộng mạng lưới ph&acirc;n phối đến khắp tất cả tỉnh th&agrave;nh, tập trung ở c&aacute;c th&agrave;nh phố lớn v&agrave; hướng tới người d&ugrave;ng trẻ, năng động.

Bay 10.000 tỷ đồng doanh thu trong năm 2023, &quot;tam tai&quot; của c&aacute;c &ocirc;ng lớn ng&agrave;nh bia kh&ocirc;ng chỉ c&oacute; thổi nồng độ cồn

Thảm cảnh của c&aacute;c c&ocirc;ng ty bia rượu: Bị kh&aacute;ch h&agrave;ng tẩy chay, lạm ph&aacute;t tăng cao, ngay cả Heineken, Carlsberg cũng kh&oacute;c r&ograve;ng, dự b&aacute;o một năm 2024 tồi tệ

Với lượng d&acirc;n cư lớn, thu nhập cao v&agrave; văn h&oacute;a &quot;nhậu&quot; đặc trưng, khu vực miền Nam chiếm hơn nửa tổng lượng bia ti&ecirc;u thụ của Việt Nam, theo sau l&agrave; miền Bắc v&agrave; cuối c&ugrave;ng l&agrave; miền Trung. Đ&oacute; cũng l&agrave; l&yacute; do Sabeco v&agrave; Heineken &ndash; hai h&atilde;ng phổ biến tại miền Nam - chiếm tới 78,3% to&agrave;n thị trường năm 2021, &aacute;p đảo hai h&atilde;ng c&ograve;n lại.

C&aacute;c h&atilde;ng kh&aacute;c chỉ chiếm thị phần nhỏ tr&ecirc;n thị trường, c&oacute; thể kể tới những c&aacute;i t&ecirc;n như h&atilde;ng bia Nhật Sapporo, hay h&atilde;ng bia Bỉ - Brazil AB InBev.

C&aacute;ch biệt lớn về thị phần cũng như độ phổ biến với người d&acirc;n, mạng lưới ti&ecirc;u thụ, bề d&agrave;y ph&aacute;t triển tại Việt Nam khiến c&aacute;c h&atilde;ng bia kh&aacute;c kh&oacute; c&oacute; thể cạnh tranh về thị phần với Sabeco v&agrave; Heineken, khi 2 h&atilde;ng n&agrave;y đều đ&atilde; duy tr&igrave; được một số đối tượng kh&aacute;ch h&agrave;ng ch&iacute;nh qua nhiều năm.

Theo Kirin Holdings, Việt Nam xếp thứ 9 thế giới về lượng bia ti&ecirc;u thụ với hơn 4 tỷ l&iacute;t trong năm 2020, chiếm 2.2% to&agrave;n cầu. Trong khu vực, theo số liệu của Bộ Th&ocirc;ng tin v&agrave; Truyền th&ocirc;ng, Việt Nam xếp thứ 2 khu vực Đ&ocirc;ng Nam &Aacute;, xếp thứ 3 ch&acirc;u &Aacute; về mức ti&ecirc;u thụ b&igrave;nh qu&acirc;n rượu bia/người, với mức ti&ecirc;u thụ rượu bia t&iacute;nh theo l&iacute;t cồn nguy&ecirc;n chất b&igrave;nh qu&acirc;n đầu người (tr&ecirc;n 15 tuổi) mỗi năm tại Việt Nam l&agrave; 8,3 l&iacute;t, tương đương với 1 người uống 170 l&iacute;t bia/năm.

Loay hoay với m&aacute;y thổi nồng độ cồn: Heineken đ&aacute;nh liều tiếp thị tr&ecirc;n cao tốc, Sabeco chi tiền cho Rap Việt, Sea Games

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/edit-img5581-17072747516701982836938-1708253191347-17082531919031698878133-17083309298881060565927.jpeg" style="height:413px; width:550px" />

&quot;Trạm kh&ocirc;ng cồn&quot; của Heineken tại Trạm dừng nghỉ cao tốc Hồ Ch&iacute; Minh - Long Th&agrave;nh - Dầu Gi&acirc;y (Ảnh: NLĐ)

Theo thống k&ecirc;, sự sụt giảm lượng ti&ecirc;u thụ li&ecirc;n tục khiến doanh thu cả năm 2023 của c&aacute;c doanh nghiệp ng&agrave;nh bia sụt xuống hơn 45.000 tỷ đồng từ mức hơn 55.000 tỷ đồng năm 2022. Lợi nhuận sau thuế lao dốc mạnh hơn với tốc độ giảm hơn 23%, c&ograve;n chưa tới 5.100 tỷ đồng.

Một trong những đơn vị sụt giảm nhiều nhất l&agrave; Tổng CTCP Bia - Rượu - Nước giải kh&aacute;t S&agrave;i G&ograve;n (Sabeco), với doanh thu giảm từ 35,2 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2022 xuống c&ograve;n 30,7 ngh&igrave;n tỷ đồng trong năm 2023. T&iacute;nh ri&ecirc;ng doanh thu b&aacute;n bia, Sabeco cũng bị giảm 12%, từ 30,6 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2022 xuống c&ograve;n 29,6 ngh&igrave;n tỷ đồng năm 2023.

Theo Kantar, t&acirc;m l&yacute; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; cải thiện nhẹ nhưng vẫn ở trạng th&aacute;i thận trọng, qua đ&oacute; c&aacute;c hộ gia đ&igrave;nh tiếp tục cẩn trọng trong quản l&yacute; chi ti&ecirc;u, cắt giảm c&aacute;c hoạt động ăn uống v&agrave; giải tr&iacute; ở b&ecirc;n ngo&agrave;i.

Ngo&agrave;i ra, ban l&atilde;nh đạo Sabeco cũng cho rằng việc thực hiện gắt gao Nghị định 100 về Nồng độ cồn cũng g&oacute;p phần g&acirc;y &aacute;p lực l&ecirc;n người ti&ecirc;u d&ugrave;ng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/tu-hoang-nganh-bia-2-17083306433339678886.png" style="height:348px; width:550px" />

Đồ họa: Bảo Bảo.

Để xoay xở kinh doanh khi Nghị định 100 c&oacute; hiệu lực, Heineken đ&atilde; cho ra đời sản phẩm bia kh&ocirc;ng cồn Heineken 0.0. Mới đ&acirc;y, thương hiệu n&agrave;y cũng liều m&igrave;nh marketing sản phẩm ngay tại một trạm dừng nghỉ tr&ecirc;n cao tốc, trong bối cảnh c&aacute;c cơ quan chức năng đẩy mạnh xử l&yacute; vi phạm đối với người điều khiển phương tiện vi phạm quy định về nồng độ cồn.

Ph&iacute;a Sabeco th&igrave; cho biết vẫn chưa nhận thấy sự thay đổi đ&aacute;ng kể trong h&agrave;nh vi ti&ecirc;u d&ugrave;ng thức uống c&oacute; cồn của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Việt Nam sang c&aacute;c sản phẩm kh&ocirc;ng cồn.

Theo B&aacute;o c&aacute;o của MBS, th&ocirc;ng qua thương hiệu Saigon Chill, Sabeco trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ v&agrave;ng cho chương tr&igrave;nh Rap Việt All-Star 2021, một chương tr&igrave;nh ca nhạc thu h&uacute;t sự ch&uacute; &yacute; của đ&ocirc;ng đảo những người trẻ tuổi. Sabeco cũng l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ độc quyền của đội tuyển b&oacute;ng đ&aacute; Quốc gia Việt Nam trong c&aacute;c hoạt động thi đấu trong nước v&agrave; quốc tế từ th&aacute;ng 06/2021 tới th&aacute;ng 06/2022.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/rap-viet-concert-to-chuc-ngay-10-thang-4c0f0be02b581461a99813a64146a3548-1708331076412776464024.jpg" style="height:309px; width:550px" />

Thương hiệu bia Saigon của c&ocirc;ng ty cũng l&agrave; nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương tại Sea Games 31. Sabeco đ&atilde; k&yacute; kết hợp t&aacute;c chiến lược 3 năm với Tổng cục Du lịch Việt Nam để tổ chức c&aacute;c hoạt động quảng b&aacute; gi&aacute; trị văn h&oacute;a, thể thao v&agrave; du lịch của Việt Nam v&agrave;o th&aacute;ng 12/2021.

B&aacute;o c&aacute;o mới đ&acirc;y của CTCK VietCap ghi nhận, trong buổi gặp gỡ nh&agrave; đầu tư diễn ra v&agrave;o đầu th&aacute;ng 2/2024, Sabeco dự kiến sẽ c&oacute; sự chuyển dịch k&ecirc;nh ti&ecirc;u d&ugrave;ng từ k&ecirc;nh ti&ecirc;u d&ugrave;ng tại chỗ (on-trade) sang k&ecirc;nh mua về (off-trade). C&ocirc;ng ty đang tăng cường b&aacute;n h&agrave;ng tr&ecirc;n c&aacute;c k&ecirc;nh thương mại điện tử (TMĐT) như Shopee, Lazada, Tiki.

Nh&igrave;n v&agrave;o năm 2024, Sabeco lạc quan một c&aacute;ch thận trọng về sự phục hồi của sản lượng b&aacute;n bia tại Việt Nam.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/diem-mat-tu-hoang-thong-tri-thi-truong-bia-viet-nam-heineken-sabeco-carlsberg-kiem-ty-usd-nho-van-hoa-nhau-cua-nguoi-viet-the-nao-9751.html">Bảo Bảo</a>