Trong khi Adidas đứng l&ecirc;n từ kh&oacute; khăn với si&ecirc;u phẩm Samba th&igrave; Nike lại ngủ qu&ecirc;n tr&ecirc;n chiến thắng, phụ thuộc qu&aacute; nhiều v&agrave;o d&ograve;ng Jordan để rồi nhận c&aacute;i kết đắng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/paul-volkmer-updw-quccfe-unsplash-4-1708330102686762922669.jpg" style="height:367px; width:550px" />

H&atilde;ng tin CNBC cho hay thương hiệu gi&agrave;y nổi tiếng thế giới Nike đ&atilde; phải sa thải 2% lao động to&agrave;n cầu nhằm tiết kiệm 2 tỷ USD trong bối cảnh doanh số yếu v&agrave; cạnh tranh gay gắt từ đối thủ. Th&ocirc;ng tin n&agrave;y đ&atilde; khiến gi&aacute; cổ phiếu của Nike giảm đến 4%.

Doanh thu năm t&agrave;i kh&oacute;a kết th&uacute;c th&aacute;ng 5/2023 của Nike tăng 10% so với c&ugrave;ng kỳ năm ngo&aacute;i nhưng lợi nhuận lại giảm đến 16%. Lợi nhuận trước thuế (EBITDA) th&igrave; ở mức thấp nhất 10 năm qua.

Từ qu&yacute; III/2023, t&igrave;nh h&igrave;nh kinh doanh của Nike đ&atilde; bộc lỗ yếu điểm khi lần đầu ti&ecirc;n doanh thu thấp hơn kỳ vọng. Thương hiệu n&agrave;y chỉ kiếm được 12,94 tỷ USD, thấp hơn mức kỳ vọng 12,98 tỷ USD. Tỷ suất lợi nhuận gộp của h&atilde;ng giảm 0,1 điểm phần trăm xuống chỉ c&ograve;n 44,2%.

Doanh số tại Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của h&atilde;ng giảm 2%. Trong khi đ&oacute; tại Trung Quốc, d&ugrave; doanh số tăng 5% l&ecirc;n 1,7 tỷ USD nhưng vẫn thấp hơn kỳ vọng 1,8 tỷ USD trước đ&oacute;.

Bước sang qu&yacute; IV/2023, t&igrave;nh h&igrave;nh kinh doanh tiếp tục đ&aacute;ng lo ngại khi doanh thu chỉ đạt 13,39 tỷ USD, thấp hơn mức dự đo&aacute;n 13,43 tỷ USD.

Trong 6 qu&yacute; vừa qua, bi&ecirc;n lợi nhuận gộp của Nike đ&atilde; li&ecirc;n tục giảm so với c&ugrave;ng kỳ năm trước v&agrave; c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n lẻ trung gian của h&atilde;ng đang c&oacute; tỷ lệ h&agrave;ng tồn kho l&ecirc;n đến 43%, qua đ&oacute; phải cố gắng giảm gi&aacute;, khuyến m&atilde;i để dọn kho hồi vốn.

Dẫu vậy theo khảo s&aacute;t của Jefferies, cố gắng của c&aacute;c nh&agrave; bu&ocirc;n gi&agrave;y Nike c&oacute; lẽ sẽ gặp nhiều kh&oacute; khăn khi 54% số người Mỹ được hỏi cho biết sẽ giảm chi ti&ecirc;u cho thời trang v&agrave; 46% n&oacute;i rằng sẽ &iacute;t mua gi&agrave;y hơn.

V&igrave; đ&acirc;u n&ecirc;n nỗi?

Tờ Livemint nhận định việc Nike qu&aacute; sa đ&agrave; v&agrave;o kinh doanh thị trường thứ cấp Jordan m&agrave; bỏ qu&ecirc;n c&aacute;c s&aacute;ng tạo kh&aacute;c, để cho Adidas v&agrave; New Balance vượt qua với c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm hấp dẫn hơn trong năm 2023 l&agrave; nguy&ecirc;n nh&acirc;n ch&iacute;nh dẫn đến cuộc cắt giảm 2% nh&acirc;n sự tr&ecirc;n.

Mặc d&ugrave; gặp kh&oacute; khăn trong năm 2022 nhưng Adidas, đối thủ của Nike, đ&atilde; nhanh ch&oacute;ng vực dậy lại tinh thần với những d&ograve;ng sản phẩm như Samba, qua đ&oacute; đạt lợi nhuận hoạt động 286 triệu Euro năm 2023.

D&ugrave; con số n&agrave;y thấp hơn nhiều mức 669 triệu Euro năm 2022 nhưng lại cao hơn nhiều so với dự đo&aacute;n lỗ 100 triệu Euro trước đ&oacute;.

Rất r&otilde; r&agrave;ng, trong khi Adidas đứng l&ecirc;n từ kh&oacute; khăn th&igrave; Nike lại đang ngủ qu&ecirc;n tr&ecirc;n chiến thắng với d&ograve;ng Jordan m&agrave; kh&ocirc;ng chịu c&oacute; cải tiến mới.

Số liệu của nền tảng kinh doanh thứ cấp StockX cho thấy mức ch&ecirc;nh gi&aacute; b&aacute;n lẻ ở thị trường n&agrave;y (The Average Premium over The Retail Price) cho sản phẩm Nike Air Jordan 1 Retro High đ&atilde; giảm từ 61% năm 2020 xuống chỉ c&ograve;n 4% hiện nay.

Trong khi Hoka v&agrave; On cạnh tranh &aacute;c liệt ở mảng gi&agrave;y chạy, hay Adidas v&agrave; New Balance dẫn đầu xu thế năm 2023 với c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm hấp dẫn th&igrave; Nike vẫn phụ thuộc qu&aacute; nhiều v&agrave;o Jordan. Bất chấp việc h&atilde;ng n&agrave;y tăng gi&aacute; nhưng chẳng thể b&ugrave; đắp nổi doanh số giảm 10% về số lượng ở Bắc Mỹ, điều lần đầu ti&ecirc;n diễn ra trong hơn 1 năm qua.

Mặc d&ugrave; sản phẩm Jordan của Nike l&agrave; chủ lực tr&ecirc;n c&aacute;c s&agrave;n giao dịch thứ cấp như StockX nhưng lạm ph&aacute;t v&agrave; việc người Mỹ tiết kiệm chi ti&ecirc;u đ&atilde; khiến nhu cầu bỏ ra khoản tiền lớn mua lại c&aacute;c đ&ocirc;i gi&agrave;y đắt tiền kh&ocirc;ng c&ograve;n nữa.

T&iacute;nh đến th&aacute;ng 5/2023, Nike vẫn l&agrave; h&atilde;ng b&aacute;n gi&agrave;y v&agrave; thời trang thể thao lớn nhất thế giới với tổng doanh thu 48,7 tỷ USD cho cả năm t&agrave;i kh&oacute;a. Thế nhưng doanh số của h&atilde;ng th&igrave; lại đang chậm lại r&otilde; rệt.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20240219/images/35d47cb23b4536f04396fdb749e09f6ce94e180a-1705288765242475454888-1708330180885543637414.png" style="height:393px; width:550px" />

Xin được nhắc rằng đối thủ Hoka trong mảng gi&agrave;y chạy đạt doanh số 1,4 tỷ USD năm t&agrave;i kh&oacute;a t&iacute;nh đến th&aacute;ng 3/2023, cao hơn nhiều so với 223 triệu USD c&ugrave;ng kỳ năm 2019, qua đ&oacute; cho thấy sự b&ugrave;ng nổ mạnh mẽ của thương hiệu n&agrave;y.

Tương tự, On Holding cũng chứng kiến doanh số tăng 69% so với c&ugrave;ng kỳ năm trước, đạt 1,3 tỷ USD năm t&agrave;i kh&oacute;a 2023.

&quot;Những đối thủ n&agrave;y đang ăn m&ograve;n thị phần của Nike&quot;, chuy&ecirc;n gia Matt Powell trả lời Livemint.

Chậm đổi mới

&quot;Nike rất giỏi s&aacute;ng tạo nhưng họ lại to&agrave;n s&aacute;ng tạo nhầm sản phẩm&quot;, Youtuber James Hesse về gi&agrave;y d&eacute;p n&oacute;i với Livemint.

C&aacute;ch đ&acirc;y 4 năm khi CEO John Donahoe mới l&ecirc;n nhậm chức tại Nike, thương hiệu n&agrave;y vẫn l&agrave;m ăn ổn v&agrave; chưa hề c&oacute; dấu hiệu gặp kh&oacute; khăn.

Giải v&ocirc; địch điền kinh thế giới năm đ&oacute; chứng kiến 17 vận động vi&ecirc;n đại diện cho Nike gi&agrave;nh huy chương v&agrave;ng, cao hơn nhiều so với chỉ 5 đại diện từ c&aacute;c h&atilde;ng thể thao kh&aacute;c. Loại gi&agrave;y c&ocirc;ng nghệ Vaporfly 4% của Nike th&agrave;nh c&ocirc;ng đến mức nhiều h&atilde;ng đối thủ buộc phải chấp nhận cho vận động vi&ecirc;n đại diện của m&igrave;nh sử dụng ch&uacute;ng với điều kiện che logo khi thi đấu.

Th&agrave;nh c&ocirc;ng n&agrave;y đ&atilde; khiến kh&aacute;ch h&agrave;ng chấp nhận bỏ ra hơn 200 USD để mua một đ&ocirc;i gi&agrave;y thể thao của Nike.

Thế nhưng 4 năm sau, vị thế độc t&ocirc;n của Nike đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n. C&ocirc;ng nghệ Vaporfly, vốn ch&egrave;n sợi carbon v&agrave;o đế gi&agrave;y, đ&atilde; bị nhiều h&atilde;ng đối thủ học hỏi. Trong Giải v&ocirc; địch điền kinh tế giới năm 2023, Nike chỉ c&oacute; 10 vận động vi&ecirc;n đại diện gi&agrave;nh huy chương v&agrave;ng so với 12 người của c&aacute;c h&atilde;ng đối thủ.

Tờ Financial Times (FT) cho hay với việc học hỏi c&ocirc;ng nghệ cực nhanh trong l&agrave;ng gi&agrave;y d&eacute;p v&agrave; thời trang thể thao hiện nay th&igrave; đối thủ của Nike đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n chỉ l&agrave; Adidas m&agrave; l&agrave; v&ocirc; số những người chơi mới c&ograve;n non trẻ kh&aacute;c.

Trong khi đ&oacute;, h&agrave;ng loạt vận động vi&ecirc;n đại diện nổi tiếng của Nike, vốn gi&uacute;p thu về h&agrave;ng tỷ USD doanh thu như Tiger Woods th&igrave; đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n ở thời kỳ phong độ đỉnh cao.

&quot;Nike vẫn l&agrave; một c&ocirc;ng ty tuyệt vời, chỉ c&oacute; điều ng&agrave;nh gi&agrave;y thể thao đang c&oacute; nhiều th&aacute;ch thức v&agrave; c&aacute;c doanh nghiệp cần cố gắng để sinh tồn v&agrave; ph&aacute;t triển. H&agrave;o quang nổi tiếng của qu&aacute; khứ hiện đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n l&agrave; sự đảm bảo cho th&agrave;nh c&ocirc;ng nữa rồi&quot;, gi&aacute;m đốc John Kernan của TD Cowen nhận định.

Thật vậy, m&ugrave;a dịch Covid-19 v&agrave; sau đ&oacute; của Nike phụ thuộc hầu như v&agrave;o c&aacute;c d&ograve;ng sản phẩm nổi tiếng ng&agrave;y xưa như Air Force 1, Air Jordan 1 hay Dunk.

D&ugrave; việc ra mắt c&aacute;c sản phẩm d&ugrave;ng d&ograve;ng với m&agrave;u mới, thiết kế mới chiều l&ograve;ng người h&acirc;m mộ trung th&agrave;nh nhưng ch&uacute;ng lại khiến người b&aacute;n gi&agrave;y tr&ecirc;n thị trường thứ cấp kh&oacute; chịu do kh&ocirc;ng thể kinh doanh c&aacute;c bản giới hạn nữa.

<a href="https://antt.nguoiduatin.vn/con-bi-cuc-cua-nike-kinh-doanh-kho-khan-phai-sa-thai-2-lao-dong-de-tiet-kiem-tien-sa-da-vao-buon-giay-jordan-roi-lang-nhin-adidas-new-balance-vuot-mat-9749.html">*Nguồn: CNBC, Livemint</a>

Trong khi Adidas đứng lên từ khó khăn với siêu phẩm Samba thì Nike lại ngủ quên trên chiến thắng, phụ thuộc quá nhiều vào dòng Jordan để rồi nhận cái kết đắng.


Doanh nghiệp

An ninh tiền tệ

Cơn bĩ cực của Nike: Kinh doanh khó khăn phải sa thải 2% lao động để tiết kiệm tiền, sa đà vào buôn giày Jordan rồi lặng nhìn Adidas, New Balance vượt mặt