Apple cho thấy họ đang tụt hậu ra sao trong l&agrave;n s&oacute;ng c&ocirc;ng nghệ được xem l&agrave; &ldquo;một lần trong cả thế hệ&rdquo;. 
&nbsp;

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250606/images/31812234-0-image-a-20_1597133938287.jpg" style="height:360px; width:600px" />

C&oacute; một điều đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; về t&igrave;nh trạng hiện tại của Apple: Vị tr&iacute; tụt hậu trong cuộc đua AI kh&ocirc;ng hẳn l&agrave; vấn đề nghi&ecirc;m trọng nhất của c&ocirc;ng ty n&agrave;y. Nhưng tuần tới c&oacute; thể lại l&agrave; một c&acirc;u chuyện kh&aacute;c.

Nh&agrave; đầu tư đang tỏ ra bi quan trước thềm sự kiện Hội nghị c&aacute;c nh&agrave; ph&aacute;t triển to&agrave;n cầu WWDC của Apple, sẽ ch&iacute;nh thức khai mạc v&agrave;o thứ hai. Cổ phiếu Apple đ&atilde; giảm 20% kể từ đầu năm &ndash; mức sụt giảm tệ nhất m&agrave; cổ phiếu n&agrave;y từng ghi nhận trước một kỳ WWDC kể từ &iacute;t nhất năm 2010.

Trong khi c&aacute;c &ocirc;ng lớn c&ocirc;ng nghệ kh&aacute;c đều sử dụng sự kiện nh&agrave; ph&aacute;t triển thường ni&ecirc;n của m&igrave;nh để ph&ocirc; diễn những tiến bộ về AI, th&igrave; năm nay, Apple được dự đo&aacute;n sẽ chủ yếu cho thấy họ đang tụt hậu ra sao trong l&agrave;n s&oacute;ng c&ocirc;ng nghệ được xem l&agrave; &ldquo;một lần trong cả thế hệ&rdquo;.

Dịch vụ Apple Intelligence được giới thiệu tại WWDC năm ngo&aacute;i vẫn c&ograve;n trong giai đoạn ph&aacute;t triển, v&agrave; trợ l&yacute; ảo Siri vẫn chưa c&oacute; phi&ecirc;n bản n&acirc;ng cấp AI như đ&atilde; hứa. Bản n&acirc;ng cấp đ&oacute; sẽ chưa xuất hiện tuần tới &ndash; &iacute;t nhất l&agrave; theo lời thừa nhận hiếm hoi từ Apple ba th&aacute;ng trước, rằng họ đang mất nhiều thời gian hơn dự kiến cho dự &aacute;n Siri mới.

&ldquo;Apple sẽ cẩn trọng hơn trong việc đưa ra lời hứa v&agrave; sẽ kh&ocirc;ng tr&igrave;nh diễn những t&iacute;nh năng chưa thực sự sẵn s&agrave;ng&rdquo;, chuy&ecirc;n gia Craig Moffett từ c&ocirc;ng ty MoffettNathanson nhận định trong một b&aacute;o c&aacute;o h&ocirc;m thứ năm.

Tuy nhi&ecirc;n, AI chỉ l&agrave; một trong số nhiều vấn đề nghi&ecirc;m trọng m&agrave; Apple đang đối mặt. Thuế quan đang đe dọa đến bi&ecirc;n lợi nhuận của mảng phần cứng. V&agrave; Tổng thống Mỹ đang c&ocirc;ng khai g&acirc;y sức &eacute;p buộc Apple phải xem x&eacute;t lại m&ocirc; h&igrave;nh sản xuất thiết bị ở nước ngo&agrave;i đ&atilde; duy tr&igrave; suốt hai thập kỷ qua.

&ldquo;CON G&Agrave; ĐẺ TRỨNG V&Agrave;NG&rdquo; LUNG LAY

Ngo&agrave;i phần cứng, Apple c&ograve;n phụ thuộc lớn v&agrave;o mảng dịch vụ, vốn đang chiếm tỷ trọng vượt trội trong lợi nhuận của c&ocirc;ng ty. C&aacute;c khoản ph&iacute; m&agrave; Apple thu từ nh&agrave; ph&aacute;t triển ứng dụng, cũng như khoản thanh to&aacute;n từ Google để được đặt l&agrave;m c&ocirc;ng cụ t&igrave;m kiếm mặc định tr&ecirc;n thiết bị Apple, hiện đang bị vướng v&agrave;o c&aacute;c vụ kiện tụng. Hai nguồn thu n&agrave;y hợp lại tạo th&agrave;nh phần cốt l&otilde;i của mảng dịch vụ Apple &ndash; vốn mang lại bi&ecirc;n lợi nhuận gộp l&ecirc;n tới 74%, gần gấp đ&ocirc;i bi&ecirc;n lợi nhuận từ phần cứng.

&ldquo;Ch&uacute;ng t&ocirc;i cảnh b&aacute;o rằng Apple đang đối mặt với c&aacute;c rủi ro nghi&ecirc;m trọng li&ecirc;n quan đến tăng trưởng doanh thu, bi&ecirc;n lợi nhuận v&agrave; mức định gi&aacute; cổ phiếu&rdquo;, nh&agrave; ph&acirc;n t&iacute;ch Laura Martin từ c&ocirc;ng ty Needham viết trong b&aacute;o c&aacute;o h&ocirc;m thứ tư, khi b&agrave; hạ xếp hạng cổ phiếu Apple xuống mức &ldquo;nắm giữ&rdquo;.

So với những rủi ro như thuế quan, giảm ph&iacute; App Store hay mất khoản chi từ Google, khởi đầu chậm chạp trong AI c&oacute; vẻ chỉ l&agrave; mối lo nhỏ. Apple cũng kh&ocirc;ng quảng b&aacute; dịch vụ Apple Intelligence như một sản phẩm cao cấp c&oacute; t&iacute;nh ph&iacute;, kh&aacute;c hẳn với c&aacute;ch tiếp cận của Amazon, Microsoft v&agrave; Google &ndash; những c&ocirc;ng ty đang thu tiền từ người d&ugrave;ng cho hầu hết c&aacute;c c&ocirc;ng cụ AI tạo sinh.

Tuy vậy, Apple cần l&yacute; do thuyết phục hơn để khiến kh&aacute;ch h&agrave;ng mua v&agrave; n&acirc;ng cấp thiết bị thường xuy&ecirc;n hơn. Mảng kinh doanh chủ lực &ndash; iPhone &ndash; gần như dậm ch&acirc;n tại chỗ trong hai năm qua v&agrave; được dự đo&aacute;n cũng sẽ kh&ocirc;ng tăng trưởng trong năm t&agrave;i ch&iacute;nh hiện tại (kết th&uacute;c th&aacute;ng 9). Thiếu c&aacute;c t&iacute;nh năng AI mới sẽ tiếp tục k&igrave;m h&atilde;m chu kỳ tiếp theo, với dự b&aacute;o doanh thu iPhone chỉ tăng 3% trong năm t&agrave;i ch&iacute;nh 2026, theo ước t&iacute;nh của FactSet.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250606/images/ap1.png" style="height:465px; width:600px" />

Diễn biến cổ phiếu Apple trong năm nay.&nbsp;

&ldquo;Ch&uacute;ng t&ocirc;i tin rằng, để cổ phiếu n&agrave;y c&oacute; thể hồi phục, Apple cần một đợt thay thế iPhone mới &ndash; điều m&agrave; ch&uacute;ng t&ocirc;i kh&ocirc;ng thấy c&oacute; khả năng xảy ra trong 12 th&aacute;ng tới&rdquo;, b&agrave; Martin từ Needham nhận định th&ecirc;m.

Apple hiện c&oacute; hơn 2,35 tỷ thiết bị đang hoạt động, v&agrave; người d&ugrave;ng trung th&agrave;nh sẽ kh&ocirc;ng v&igrave; một phần mềm bị thiếu m&agrave; từ bỏ hệ sinh th&aacute;i n&agrave;y ngay lập tức. Nhưng ch&iacute;nh Apple &ndash; c&ocirc;ng ty từng l&agrave;m n&ecirc;n cuộc c&aacute;ch mạng smartphone &ndash; lại c&oacute; thể trở th&agrave;nh nạn nh&acirc;n tiếp theo nếu AI tạo sinh mở ra một thế hệ thiết bị mới, khiến điện thoại cảm ứng trở n&ecirc;n lỗi thời.

C&ocirc;ng ty OpenAI mới đ&acirc;y đ&atilde; thu h&uacute;t Jony Ive, nh&agrave; thiết kế huyền thoại đứng sau phần lớn sản phẩm Apple hiện tại, để hiện thực h&oacute;a tham vọng ph&aacute;t triển 100 triệu thiết bị &ldquo;AI companion&rdquo;. Những sản phẩm đầu ti&ecirc;n dự kiến sẽ ra mắt trong năm sau.

Apple nổi tiếng k&iacute;n tiếng, v&agrave; ho&agrave;n to&agrave;n c&oacute; thể tạo bất ngờ từ giờ đến l&uacute;c đ&oacute;. Nhưng để l&agrave;m được điều đ&oacute;, họ sẽ phải vừa quản l&yacute; chuỗi cung ứng to&agrave;n cầu, vừa kh&eacute;o l&eacute;o ứng ph&oacute; với c&aacute;c vụ kiện về App Store v&agrave; khoản tiền từ Google &ndash; một vụ kiện m&agrave; Apple thậm ch&iacute; kh&ocirc;ng phải l&agrave; b&ecirc;n ch&iacute;nh thức, do đ&oacute; kh&oacute; can thiệp s&acirc;u v&agrave;o kết quả.

Apple khởi đầu chậm với AI l&agrave; vấn đề thật, nhưng &iacute;t nhất, đ&acirc;y vẫn l&agrave; vấn đề m&agrave; họ c&oacute; thể kiểm so&aacute;t.

Theo: WSJ

<a href="https://markettimes.vn/2-ty-nguoi-dung-cung-kho-cuu-noi-apple-khoi-con-bao-hien-tai-de-che-tung-tao-nen-cuoc-cach-mang-voi-iphone-dang-chiu-thua-tren-moi-mat-tran-84151.html">Phương Linh-Link gốc</a>

Apple cho thấy họ đang tụt hậu ra sao trong làn sóng công nghệ được xem là “một lần trong cả thế hệ”.


Thế giới

Tạp chí Nhịp sống thị trường

2 tỷ người dùng cũng khó cứu nổi Apple khỏi cơn bão hiện tại, đế chế từng tạo nên cuộc cách mạng với iPhone đang chịu thua trên mọi mặt trận

Phạm Lê Thái

V&#227;i cả tụt hậu. B&#243; tay nh&#224; b&#225;o